Kein Blindgänger - WA Werbeartikel Verlag GmbH

44 // DialogBei personengestützten Promotions steht die Face-to-Face-Kommunikation mit der Zielgruppe imMittelpunkt. Werbeartikel können bei dieser direkten Ansprache hilfreich sein.HAPTICA® hat sich bei den Agenturen umgehört.„das thema Nachhaltigkeitist wichtiger geworden“Agenturansichten„Ein Giveaway kann ein Eisbrecher sein“PromotionWerkAls Fullservice-Agentur liegt die Kernkompetenzvon PromotionWerk in derKonzeption, Organisation und Umsetzungvon Promotions, Roadshows,Events und Guerilla-Aktionen für Kundenwie SWR und Ikea Köln. Im Fokusstehen dabei innovative Konzepte zurdirekten Ansprache der jungen Zielgruppenin Universitäten, Schulen, Fußgängerzonen,Bahnhöfen, Gastronomieund Clubs.Werbeartikel sind bei Personalpromotions oft der Aufhängerfür die Ansprache. Sie fungieren als Opener, mit demman die Verbraucher zum Mitmachen animieren kann. Einzweiter wichtiger Einsatzbereich sind Gewinnspiele. Währendtypische Werbeartikel für den Einstieg in eine Interaktionz.B. Schlüsselanhänger, Kugelschreiber, Pins oderSticker sind, fallen die Sofortgewinne meist hochwertigeraus. Hier werden T-Shirts, Strandtücher, Flipflops oderCDs ausgelobt. Generell fragen Kunden zwar oft nachkreativen Dingen, bleiben dann aber doch aus KostenoderZeitgründen bei den Klassikern. Oder sie streichendie Werbeartikel gleich ganz. Im Vergleich zu den 1980erund1990er Jahren, als auch noch viele Zigarettenherstellerunterwegs waren, haben kreative Giveaways heutzutageSeltenheitswert. Dafür ist das Thema Nachhaltigkeitwichtiger geworden. Immer mehr Unternehmen sind fürdas Thema sensibilisiert und fragen Produkte wie z.B. recycelbareTaschen oder Kugelschreiber aus FSC-zertifiziertemHolz nach.Michael Magunski,Beratungsmanagement PP Agentur für Events und Promotions GmbHEin Giveaway kann ein Eisbrecher sein, ein erster Schritt,der es Unternehmen ermöglicht, einen dauerhaftenKontakt zu ihren Kunden zu generieren. Darüber hinauskann über einen Werbeartikel der Qualitätsansprucheines Unternehmens transportiert werden. Gerade beiPersonalpromotions sind Image und Qualität zwei ganzentscheidende Stellschrauben – bis hin zum Werbeartikel.Im Gegensatz zu einem „Give a Waste“ bietet eingutes Giveaway der Zielgruppe einen konkreten Nutzen.Als besonders effektiv haben sich dabei Artikel des täglichenBedarfs erwiesen, die im besten Falle Hochwertigkeitausstrahlen. Denn Konsumenten möchten zwarumworben, aber nicht ‚zugeschüttet’ werden. Wenn allesgut läuft, dann erfüllt man mit der Promotion samt Werbeartikeldie vier klassischen Kommunikationsaufgaben:Information, Emotion, Motivation und Aktion.Natalie Driesnack,Projektmanagement PromotionWerkAgentur PPDie Frankfurter Agentur PP wurde1986 gegründet und gehört im W&V-Ranking der größten Eventagenturenzu den Top 20. Als Spezialagentur fürLive-Kommunikation entwickelt undrealisiert PP vertriebs- und erlebnisorientierteKonzepte für Events, Incentives,Roadshows und POS-Promotions.Zu den Kunden der Agentur zählen Danone,Deutsche Bank, Hasbro, Nintendo,Philips und Rittal.