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24 // ImageQualität und Quantitätder Umsetzungennehmen stetig zu.tengeschmack begreifbar zu machen, lockte der Konzern zumSchweizer Launch mit Streicheleinheiten. Dazu wurde die appellierendeBotschaft der Spezialplakate „Feel the smoothness“auf schwarzen bzw. weißen Samt gedruckt.<strong>Kein</strong>e Berührungsängste zeigte auch der RucksackspezialistEvoc Sports, der im Frühjahr 2012 mit einer einmaligen Aktionauf die Schutzeigenschaften der Liteshield Protector-Technologiefür Fahrrad-Backpacks aufmerksam machte. Mitten in Berlinwaren Passanten aufgefordert, den Rucksack, der aus einemCity Light Poster ragte, mit all ihrer Kraft zu testen. Über integrierteSpezialsensoren bekamen die Produkttester anschließendein Feedback zu ihrer Schlagkraft sowie der absorbiertenEnergie des Rucksacks. Besser kann Überzeugungsarbeit kaumlaufen. Gleichzeitig wurde von jedem Teilnehmer ein Foto gemacht,das per Knopfdruck automatisch auf der Facebook-Fanpagevon Evoc gepostet wurde. Unterm Strich eine handfesteSonderumsetzung, die 460 Hits an nur einem Tag brachte. DazuHunderte von hochgeladenen Fotos und eine Erhöhung der Fan-Aktivitäten auf Facebook um 220%. Nur der Fahrrad-Backpackselbst blieb ungerührt.Out-of-Home to goEine weitere Spielart der Sonderumsetzungen sind Samplings,die via Out-of-Home-Medien unter das Volk gebracht werden.Fischer: „Vor allem bei Produktneueinführungen liegt es geradezuauf der Hand, Produktproben zu streuen. Damit erzeugtman in der Regel auch sehr viel Mund-zu-Mund-Propaganda.“So brachte Red Bull im Sommer des vergangenen Jahresseine neuen Special Editions Red (Cranberry), Blue (Heidelbeere)und Silver (Limette) an Wiener Haltestellen eisgekühlt inStellung. Die City Light Poster wurden dazu mit Touchscreens,Kameras und Kühlung aufgerüstet. Der Deal: Fotos gegen Dosen.Wer sich beflügeln lassen wollte, musste sich ablichtenlassen und das Foto zusammen mit der E-Mail-Adresse auf dieRedbull Facebook-Seite stellen. Fast 5.000 Passanten nahmendas Angebot wahr und holten sich ihre „Flügel für jeden Geschmack“ab.Ein Format mit gustatorischem Mehrwert, das nicht nur beiZwei-, sondern auch bei Vierbeinern gut ankommt – der TierfutterherstellerGranataPet stellte das 2011 mit einem innovativenVerkostungskonzept unter Beweis. Unter dem Motto „Check in!Snack out!“ wurde ein interaktives Plakat entwickelt, das an fünfStandorten in München Trockenfutter verteilte. Heimtierhalter,die eine dieser Produktproben erwerben wollten, mussten direktan der Großfläche über den Social Networking Dienst Foursquareeinchecken. Nach dem Login fiel das Futter aus einer Box direktin den dafür vorgesehenen Fressnapf. Der Log-in wurde dabei aufdem Server der verantwortlichen Agentur agenta registriert undsendete anschließend das entsprechende Signal an den jeweiligenFutterautomaten. Und das war nicht der einzige Vorteil der Mechanik.„Wir können die Nutzung der einzelnen Flächen dokumentierenund somit den Erfolg des Standortes messen. Darüber hinaus wirdjeder Check-in – bei entsprechender Einstellung – auf der Facebook-Pinnwanddes Foursquare-Nutzers gepostet und zugleich alsNachricht an seine Freunde gesendet. So wird aus dem klassischenund regionalen Werbemittel Großfläche eine multimediale Kampagne,die einfach und clever über Facebook für virale Effekte sorgt“,sagt agenta-Geschäftsführer Oliver Grage.Ein nicht ganz so handfestes Produkt bot Vodafone via City LightPoster an: An speziellen Haltestellen in Berlin konnten Passantendie Wartezeit damit überbrücken, ihr Handy aufzuladen. Möglichwurde dies mittels eines USB-Ports, der in den Werbeträger integriertwar. „Die City Light Poster ermöglichen eine direkte Interaktionmit der Marke Vodafone und lassen unseren Markenclaim ‚powerto you‘ im wahrsten Sinne des Wortes Wirklichkeit werden“, kommentiertAnne Stilling, Head of Media & Advertising von VodafoneDeutschland.Nationale und internationale Beispiele, die zeigen, wie facettenreichdas Medium ist. „Qualität und Quantität der Umsetzungennehmen dabei stetig zu. Und das Ende der Fahnenstange ist nochlange nicht in Sicht“, so Fischer. „Mit der Entwicklung neuer Materialienund Technologien bieten sich auch für uns immer wieder neueMöglichkeiten.“// ABBildquelle: PKP BBDO Werbeagentur <strong>GmbH</strong> (1); WallDecaux (5)Poster goes live: Mit einer Performance wurdein Amsterdam für die Bladenweek geworben.
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