Kein Blindgänger - WA Werbeartikel Verlag GmbH

Image // 23Medien wie City Light Poster, Wartehallen und mobile Außenwerbunghaben eine starke Präsenz und erreichen wie kaum ein anderesMedium die mobile Zielgruppe. Einer der innovativen Playerin diesem Bereich ist WallDecaux. Der Stadtmöblierer und Außenwerberbietet Werbetreibenden für die Übermittlung ihrer Botschafteine innovative und medial vielfältige Spielwiese an. PatrickFischer, Product Manager Innovate bei WallDecaux: „An viele Dinge,die wir heute umsetzen, war Anfang dieses Jahrtausends nochgar nicht zu denken. Inzwischen gibt es mehr als 40 verschiedeneMöglichkeiten, mit dem Werbeträger zu spielen. Es ist erstaunlich,was man mit einem ‚einfachen Aluminiumrahmen’ alles machenkann.“3D-ErlebnisweltenIm Reigen der aus der Reihe tanzenden Sonderumsetzungen ist dieDekoration – immer dreidimensional, manchmal überdimensional– eine der Spielarten. Der gesamte Werbeträger verwandelt sichhier in das Produkt oder die Botschaft: So dekorierte das WestparkShoppingcenter in Ingolstadt zum Auftakt der Wintersaison 2011diverse City Light Poster-Vitrinen mit rot-weißen XXL-Strickmützen.Die Botschaft der mit Stern- und Rentieren verzierten Bommelmütze:So gut behütet, kann der Winter kommen.Das sommerliche Pendant dazu lieferten 2012 die Stadtwerke inDüsseldorf. Mit 150 l Wasser verwandelten sie die Plakatvitrine ander Heinrich-Heine-Allee in ein Planschbecken für Quietscheentchen.Ein integrierter Motor erzeugte fortwährend Luftblasen undsetzte die an der Oberfläche schwimmenden gelben Badeentchenin Bewegung. „Mit dieser Umsetzung haben die Stadtwerke ihre ‚Ilove Düsseldorf‘-Kampagne kreativ fortgesetzt und wirkungsstarkeine ihrer Dienstleistungen vorgestellt“, erläutert Fischer.Ebenso ungewöhnlich war die Sonderumsetzung für HachetteFilippachi Media in Amsterdam, bei der sich ein einfacher zweidimensionalerWerbeträger zu einer dreitägigen Live-Performanceverwandelte. Direkt an der Bushaltestelle stellten Schauspielerden Inhalt der Plakate nach. Humorvoll und mit einem Schuss Provokationspielten sie die drei typischen Situationen nach, in denenNiederländer gewöhnlich ihre Magazine lesen: beim Friseur, imBett und auf der Toilette. Dazu verteilten Promotoren kostenlos diebeworbenen Magazine. „Das sind Aktionen, mit denen man hoheAufmerksamkeits- und Sympathiewerte generiert“, sagt Fischer.„Und mit denen man im Idealfall über PR und Social Media einengroßen Multiplikatoreneffekt erzielt.“Sinnliche AnspracheUm das Kampagnenerlebnis zu intensivieren, werden bei vielenSonderumsetzungen ganz gezielt die Sinne angespielt. „MitDuftspendern, Soundmodulen, Illuminationsplakaten, speziellenOberflächenstrukturen und Produktproben können wir alle Sinnebedienen“, erklärt Fischer. „Dabei steigt bei der multisensorischenAnsprache sowohl das Involvement als auch die Erinnerungsleistung.“Wrigley zeigt, wie das in der Praxis aussehen kann: Um dieAtemfrische der Orbit Ice Mints zu demonstrieren, stellte das Unternehmenin einem Skigebiet in Österreich eine Schneekanone inForm eines Kopfes auf und unterstrich damit spürbar seine Werbebotschaft„Genieße den Eissturm mit Orbit Ice Mints“. Eine Duftmarkesetzte hingegen McCain Foods. An zehn Bushaltestellen inGroßbritannien bewarben Plakate mit riesenhaften 3D-Erdäpfelndie neue Ofenkartoffel des Spezialisten für Kartoffelprodukte. AufKnopfdruck erwärmte sich die 3D-Knolle und setzte das Kartoffelaromafrei. Dazu erhielten Probierwillige Rabattcoupons, mit denensie die Ofenkartoffeln im nächsten Supermarkt zum ‚Schnupperpreis‘erwerben konnten. „Solche Outdoor-Specials fallen aufund steigern den Umsatz. Und sie geben dem Motto ‚try before youbuy’ eine ganz neue Bedeutung“, so Mark Hodge, Head of BrandMcCain Foods.Auf die Kraft der Haptik vertraute Camel. Um die neu eingeführteMarke Camel Black & White mit ihrem sanften Zigaret-Bei der multisensorischenAnsprache steigt sowohldas Involvement als auchdie Erinnerungsleistung,