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40 // DialogBest Practice MailingHerzrivalen2013 kommt der VW Golf VII GTI auf den Markt. Ausdiesem Anlass wurde Grabarz & Partner beauftragt,eine ganz besondere Idee zu kreieren. So entstand derMotorhauben-Kalender „Herzrivalen“.
Dialog // 41IdeeBildquelle: Grabarz & Partner Werbeagentur <strong>GmbH</strong>Der VW Golf GTI bewegt sich zwischen Kult, Mythos und Legende. Während erseinen Fans das Größte ist, verbindet ihn zu Modellen wie Opel Kadett Coupé, OpelManta oder Ford Capri eine jahrzehntelange Rivalität. Inzwischen sind die Gegnervon einst jedoch mehrheitlich von der Straße verschwunden, die Rivalität einemStück Wehmut gewichen. „Heute freuen sich Golf GTI-Fahrer, wenn sie einen Caprian der Ampel stehen sehen“, so Ralf Nolting, Creative Director bei Grabarz & Partner.„Um ihn dann gleich darauf an der Ampel stehen zu lassen.“Eine Beziehung, die sowohl emotional als auch von Humor geprägt ist unddie Grabarz & Partner in diesem Jahr wieder aufleben lässt: mit einer Kalenderkreationfür Volkswagen „Classic“. Unter dem Titel „Herzrivalen“ verschickte dieHamburger Agentur gegen Ende des Jahres 2012 einen Motorhauben-Kalenderan ausgewählte GTI-Fanclubs.UmsetzungStatt auf Papier wurde der Kalender auf die Motorhauben der einstigen Rivalengelasert. Die Originalteile dazu stammen größtenteils von Schrottplätzen. Darunterzahlreiche Opel Kadett Coupé- und Ford Capri-Hauben. Wie eine Trophäeprangt darauf das Typenschild der Fahrzeuge mit Typenbezeichnung, Lackfarbeund Baujahr. Das Sahnehäubchen des Kalenders: ein alter Golf GTI-Schlüsselmit Würfel-Anhänger zum Durchkratzen der einzelnen Tage – gemäß dem Motto:„Jeder Tag ein Feiertag. Der Golf GTI grüßt alte Herzrivalen“. „Damit legalisierenwir, was ansonsten nur geschieht, wenn Rivalität über die Stränge schlägt“, sagtNolting mit einem Augenzwinkern. „Mit dem Anhänger greifen wir außerdem eingelerntes Symbol auf: Hängt der Würfel am Innenspiegel, dann ist man für einDuell auf dem Asphalt bereit.“ErfolgSowohl beim Kunden als auch bei der Golf GTI-Fangemeinde kam die Arbeit erwartungsgemäßgut an. „Der Kalender transportiert Humor, ist tief verwurzelt mitder GTI-Geschichte, schlägt den Bogen zur Marke und liefert darüber hinaus nochhaptische Erfahrungen“, so die Bilanz von Nolting. „Wenn man es mit einer solchkleinen und treuen Zielgruppe zu tun hat, dann sind gegenständliche Werbeträgergeradezu ideal. Denn sie fördern die Beschäftigung mit der Idee, dem Produkt undder Marke, und das verbindet enorm und nachhaltig.“www.grabarzundpartner.dewww.volkswagen.deAnzeigewww.quick-goerlich.de„Unschlagbar“Taschen als Werbemittel.Treffen ins Schwarze.Exklusivvertrieb über den WerbemittelhandelHalfar System <strong>GmbH</strong> | D-33719 Bielefeld | GermanyTelefon: +49 (0) 521 / 98 244-0 | www.halfar.comLorrybag® Original 2Motiv Siebdruck auf LKW-Plane
Seite 1 und 2: Nr. 04 // April 2013 // ISSN 2193-0
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