48 FOODWachstumssegment HummusTREND AUS DEM ORIENTIm Nahen Osten seit Jahrhun<strong>der</strong>ten e<strong>in</strong> fixer kul<strong>in</strong>arischer Bestandteil,h<strong>at</strong> sich Hummus nun auch <strong>in</strong> unseren Breiten <strong>in</strong>nerhalb kürzester Zeitvom Nischen-<strong>Produkt</strong> zum Top-Seller entwickelt.Ursprünglich aus Gebieten rund um Paläst<strong>in</strong>aund dem Libanon stammend, h<strong>at</strong>das Püree aus gekochten Kichererbsen,Sesampaste (Tah<strong>in</strong>a), Wasser, Zitronensaft,Knoblauch und Öl im Laufe <strong>der</strong> Jahrhun<strong>der</strong>te<strong>in</strong> vielen weiteren Län<strong>der</strong>n des Nahenund Mittleren Ostens E<strong>in</strong>zug gehalten.So zählt Hummus beispielsweise nebenTah<strong>in</strong>a zu den israelischen N<strong>at</strong>ionalgerichtenund ist als wichtige Komponente von„Mezze“, dem orientalischen Pendant zuTapas, nicht mehr wegzudenken. In Komb<strong>in</strong><strong>at</strong>ionmit an<strong>der</strong>en pikanten Vorspeisenserviert man Hummus traditionell <strong>in</strong> Forme<strong>in</strong>es Kreises am Teller und fügt reichlichOlivenöl und – je nach Vorliebe – verschiedensteGewürze h<strong>in</strong>zu.Neben dem frischen Geschmack wirdHummus im Nahen Osten aber beson<strong>der</strong>saufgrund se<strong>in</strong>er gesundheitsför<strong>der</strong>ndenWirkung geschätzt. Ke<strong>in</strong> Wun<strong>der</strong>, schließlichbietet die Kichererbse als Hauptzut<strong>at</strong>e<strong>in</strong>e ganze Reihe an ernährungsphysiologischenVorteilen: Mit e<strong>in</strong>em Prote<strong>in</strong>-Gehaltvon rund 20% s<strong>in</strong>d die Hülsenfrüchtewertvolle vegetarische Eiweißquellen undenthalten daneben auch wichtige M<strong>in</strong>eralstoffeund Spurenelemente wie Eisen,Magnesium, Z<strong>in</strong>k und Folsäure. Darüberh<strong>in</strong>aus s<strong>in</strong>d Kichererbsen äußerst ballaststoffreichund verfügen über e<strong>in</strong>enniedrigen glykämischen Index, was sie zuempfehlenswerten Lebensmitteln für Diabetikermacht. Aber auch als Nervennahrungf<strong>in</strong>det die Hülsenfrucht ihren E<strong>in</strong>s<strong>at</strong>z,denn sie ist reich an Vitam<strong>in</strong> B1 und B6.Lifestyle-Dip. Seit knapp e<strong>in</strong>em Jahrist nun das Kichererbsen-Püree auch imheimischen LEH erhältlich und seitdem –im wahrsten S<strong>in</strong>ne – <strong>in</strong> aller Munde. Unddas speziell bei <strong>der</strong> jüngeren Zielgruppe,bei <strong>der</strong> Hummus als trendiges und vorallem auch convenientes Ethno-Food gilt. Ob aus dem Urlaub o<strong>der</strong>verschiedenen orientalischenGastronomie-Betrieben bereitsbekannt, verb<strong>in</strong>den die jungenVerbraucher damit e<strong>in</strong>en gewissenkosmopolitischen Lifestyle.Daneben darf n<strong>at</strong>ürlich auch <strong>der</strong> gesundheitlicheAspekt nicht vergessen werden,denn das Figur- und Ernährungsbewusstse<strong>in</strong>nimmt stetig zu.Aufgrund <strong>der</strong> rel<strong>at</strong>iv raschen und sprunghaftenNachfrage nach Hummus gilt esfür die Markenartikel-Hersteller nun, denMarkt zu erschließen und dessen zweifellosvorhandenes Potential optimal zu nutzen.Zeitnah brachten drei verschiedeneösterreichische Anbieter die orientalischeSpezialität <strong>in</strong> die Kühlregaledes heimischenLebensmittelhandelsund buhlen seither –neben Eigenmarken-Angeboten – um dieGunst <strong>der</strong> Verbraucher.Traditionell. Inspiriertvon ihrer multikulturellenFamiliemit israelischen, spanischenund rumänischenWurzeln, eröffneteHaya Molcho vorFoto: fotolia.comüber drei Jahren Lokale <strong>in</strong> Wien, <strong>in</strong> denensie typisch orientalische Gerichte anbietet.Nach traditionellen Familienrezeptenund mit viel Liebe und Engagement hergestellt,erfreuten sich die Spezialitätenschon rasch großer Beliebtheit. Umden neu gewonnenen Fans <strong>der</strong>nahöstlichen und mediterranenKüche die Spezialitätenauch außerhalb von „Neniam Naschmarkt“ und Co.anzubieten, lancierte HayaMolcho im Mai vergangenenJahres unter dem Titel „Neni amTisch“ e<strong>in</strong>e eigene <strong>Produkt</strong>-L<strong>in</strong>ie fürden LEH. Diese umfasst neben klassischemHummus <strong>in</strong> diversen Verpackungs-Größenauch verschiedene Geschmacksrichtungenz.B. „mit mil<strong>der</strong> Chili Kräuter Salsa“. Undn<strong>at</strong>ürlich dürfen auch an<strong>der</strong>e „Mezze“ wie„Tah<strong>in</strong>a“, „Labane“ und „Baba Ganoush“nicht fehlen. Schließlich ist es die Komb<strong>in</strong><strong>at</strong>ion<strong>der</strong> vielfältigen Vorspeisen, die beie<strong>in</strong>em traditionellen Essen mit <strong>der</strong> Familieund Freunden an e<strong>in</strong>em großen Tisch denReiz ausmacht. Für den kle<strong>in</strong>en Hungerzwischendurch o<strong>der</strong> e<strong>in</strong> Picknick im Parkgibt es nun auch e<strong>in</strong>en vielversprechendenDreierpack: Dar<strong>in</strong> s<strong>in</strong>d Falafel enthalten,die entwe<strong>der</strong> kalt o<strong>der</strong> kurz aufgewärmt<strong>in</strong> den beigefügten „Humus“ bzw. die„Tah<strong>in</strong>a“ gedippt werden können. Für ihre<strong>Produkt</strong>e verwendet Haya Molcho übrigensausschließlich hochwertige Rohwaren,<strong>der</strong>en Herkunft und <strong>Produkt</strong>ion vonihr persönlich überprüft wurden. So stammendie Kichererbsen für den Hummusbeispielsweise aus <strong>der</strong> Türkei, das Olivenölaus Israel und die Tah<strong>in</strong>a aus e<strong>in</strong>em israelischenFamilienbetrieb. Die <strong>Produkt</strong>ion <strong>der</strong>6/7 2013 PRODUKT
FOOD 49„Neni am Tisch“-Kre<strong>at</strong>ionen f<strong>in</strong>det h<strong>in</strong>gegen<strong>in</strong> Österreich st<strong>at</strong>t, worauf die passionierteKöch<strong>in</strong> großen Wert legt.Deli-cious. Das große Potential vonconvenientem Ethno-Food im Allgeme<strong>in</strong>enund Hummus im Speziellen erkannteauch <strong>der</strong> Wiener Delik<strong>at</strong>essen-SpezialistW<strong>in</strong>kelbauer. Unter <strong>der</strong> eigens <strong>in</strong>s Lebengerufenen Marke „deli dip“ offeriert ermittlerweile fünf verschiedene Hummus-Vari<strong>at</strong>ionen und richtet sich damit gezieltan Konsumenten, die sich bewusst ernährenwollen, aktiv s<strong>in</strong>d und gleichzeitig nichtauf Genuss verzichten möchten. Dennschnelle und praktische Gerichte solltennicht autom<strong>at</strong>isch Junkfood se<strong>in</strong>. DiesemClaim entsprechend, h<strong>at</strong> man sich bei <strong>der</strong>Entwicklung des „deli dip Hummus“ auchan nahöstlichen Orig<strong>in</strong>al-Rezepten orientiert.Kompromisse wurden ausschließlichdann e<strong>in</strong>gegangen, wennes die <strong>in</strong>dustrielle <strong>Produkt</strong>iono<strong>der</strong> <strong>der</strong> professionelleVertrieberfor<strong>der</strong>lich machten.So besteht <strong>der</strong>Hummus zu 88% ausKichererbsen-Püree, Sesampasteund Sonnenblumenöl.Die übrigen 12% setzen sich sortenspezifischaus Gewürzen, P<strong>in</strong>ienkernenund Kräutern zusammen. Und verfe<strong>in</strong>ertmit „Tom<strong>at</strong>en-Zwiebel Confit“, „Korian<strong>der</strong>“o<strong>der</strong> „Chili“ ist für jeden Geschmackdas Richtige dabei. Innerhalb <strong>der</strong> runden250g-Packungen f<strong>in</strong>den sich die jeweiligenGewürze übrigens immer <strong>in</strong> <strong>der</strong> Mitte desHummus, um den Verbrauchern die Würz<strong>in</strong>tensitätdes Dips selbst zu überlassen.Für die Zukunft prophezeit man bei W<strong>in</strong>kelbauere<strong>in</strong>en weiteren Anstieg <strong>der</strong> bereitssehr guten Absätze und geht davonaus, dass sich Hummus von Ethno-Food-Angeboten abspalten und <strong>in</strong> die täglicheErnährung aufgenommen wird. Daher istman auch bemüht, die vielfältigen Verwendungsmöglichkeitendes Kichererbsen-Pürees,z.B. als Dip, Aufstrich, aberauch <strong>in</strong> Komb<strong>in</strong><strong>at</strong>ion mit an<strong>der</strong>en gesundenLebensmitteln, aufzuzeigen. In dieseKerbe schlägt auch die aktuelle Erweiterung<strong>der</strong> orientalischen „deli dip“-Gerichteum Falafel und Tah<strong>in</strong>a.Bio-logisch. Bei Wojnar geht man unterdem Label „Green Heart“ noch e<strong>in</strong>enSchritt weiter und bietet Hummus sowohl<strong>in</strong> hochwertiger Bio-Qualität als auch laktose-und glutenfrei an. Damit eignen sichdie Varianten nicht nur bestens für alle bewusstenBio-Konsumenten und Lebensmittel-Allergiker,son<strong>der</strong>n f<strong>in</strong>den auch großenZuspruch von Veganern. Denn spezialisiertauf conveniente <strong>Produkt</strong>e aus re<strong>in</strong> pflanzlichenPremium-Bio-Zut<strong>at</strong>en, vornehmlichaus österreichischem Anbau, werden von„Green Heart“ regelmäßig trendige Neuheitenofferiert, die es auch jenen Verbrauchern,die auf Molkereiprodukte verzichtenmöchten o<strong>der</strong> müssen, beson<strong>der</strong>se<strong>in</strong>fach machen. „Wir sehen unseren Auftrag<strong>in</strong> <strong>der</strong> Herstellung schmackhafter undgesun<strong>der</strong> Lebensmittel“, erklärt Market<strong>in</strong>gund Sales Manager<strong>in</strong> Petra L<strong>in</strong>demann diePhilosophie dah<strong>in</strong>ter. Entsprechend wurdebei <strong>der</strong> Entwicklung des Hummus auch aufden gesundheitsför<strong>der</strong>nden Aspekt geachtetund <strong>der</strong> ansonsten hohe Fettgehaltbewusst reduziert.In Sachen „Geschmack“ geht man bei„Green Heart“ ebenfalls eigene Wege:„Wir haben unsere Rezepte speziell aufdie Vorlieben <strong>der</strong> Österreicherabgestimmt,denen traditionellhergestellterHummus oftmalszu erdig und bitterist“, verrät ProductManager und <strong>Produkt</strong>entwicklerPaul Stuart. Beson<strong>der</strong>sstolz ist man auf die n<strong>at</strong>ürliche Konservierung<strong>der</strong> <strong>Produkt</strong>e, die dank eigensentwickelter Masch<strong>in</strong>en und langjährigemKnow-how möglich ist. Neben dem klassischenKichererbsen-Püree stehen übrigensdrei weitere, abwechslungsreiche Sortenzur Wahl, bei denen Hummusmit verschiedenstenorientalischen Gewürzenund mediterranenSpezialitäten verfe<strong>in</strong>ert ist.So h<strong>at</strong> man die Qual <strong>der</strong>Wahl zwischen „Lemon Corian<strong>der</strong>“,„Pomodori Secchi“ und „Marrakesch“.Die rel<strong>at</strong>iv kle<strong>in</strong>e Packungsgrößevon 150g erleichtert die Entscheidung allerd<strong>in</strong>gsungeme<strong>in</strong>, denn dabei kann mangut und gerne auch zu e<strong>in</strong>er zweiten Sortegreifen.sbs