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62 NONFOODRelaunch bei PersilNoch coolerIn Österreichs Waschmaschinen geht es kühl zu: Immer häufigerwaschen die Konsumenten mit niedrigen Temperaturen. „Persil“entspricht diesen Verbraucherwünschen nach einem Relaunch nunnoch besser als zuvor.nun durch einen Auftritt, der Tradition undModernität optisch perfekt verbindet.Wie eine Studie aus dem Jahr 2012 aufgezeigthat, liegt der Anteil an Waschgängen,die mit 40 Grad und wenigerdurchgeführt werden, bereits bei 73% (Dr.Joachim R. Pelz, BSH-Studie, Juni 2012).Kein Wunder, sind doch die Österreicherimmer stärker um einen nachhaltigen Lebensstilbemüht – unddabei lässt sich gerademit der Wahl derWaschtemperatur einbedeutender Beitragzum Klimaschutz leisten:Würden alle heimischenHaushalteihre Textilien künftigmit 30 statt mit 40Grad reinigen, so könnte Energie im Ausmaßdes Verbrauchs von mehr als 50.000Haushalten in einem Jahr eingespart werden.Aus diesem Grund suchen die Österreicherheute gezielt nach Produkten, dieauch bei niedrigen Temperaturen zuverlässigfür reine Wäsche sorgen. Universalwaschmittel-Marktführer„Persil“ wirddiesem Trend mehr als gerecht: Sowohl diePulver-Varianten als auch die Gel-Sortenwurden im Zuge eines Relaunches mit einerneuen Formel ausgestattet, die bereitsab 20°C für perfekte Reinheit sorgt. Dabeibleibt die Leuchtkraft der Kleidungsstückeselbst nach mehrmaligem Waschen erhalten.Aber auch in Sachen Design bleibt„Persil“ am Puls der Zeit und überzeugtWäscheservice. Ein wichtiger Bestandteildes „Persil“-Sortiments sind auchdie 2012 lancierten „Duo-Caps“, die bereitsmit mehreren Innovationspreisen ausgezeichnetwurden. Um den Konsumentendie Vorteile dieses Produkts näher zubringen, schickte Henkel die praktischenvordosierten Gel-Caps auf Promotion-Tourund kümmerte sich bei Groß-Events imRahmen des „Persil-Wäscheservice“ umdie Wäsche der Besucher. So waren die„Duo-Caps“ beispielsweise am Nova Rock,am Frequency sowie bei der Beachvolleyball-EMpräsent und boten den Besucherneinen Gratis-Reinigungsdienst vor Ort, umdie junge Zielgruppe optimal anzusprechen.bdCoral speziell für WeißesAllrounderBei weißen Textilien ist ein zuverlässiges Waschmittel noch wichtigerals bei anderen Stoffen, denn Flecken sieht man hier auf den erstenBlick. Nun kommt unter der Marke „Coral“ ein neues Produkt auf denMarkt, das sich genau dieser Herausforderung stellt.Mit der Einführung von „Coral OptimalWhite“ schließt Unilever die letzte Lückeim Sortiment der Brand, die als Faser- undFarbexperte gilt. Ab sofort finden Konsumentenim Portfolio dieser starken Markefür jede Waschladung das optimale Produkt– also jetzt auch ein Waschmittel,das punktgenau auf die Anforderungenweißer Textilien ausgerichtet ist: „CoralOptimal White“ ist mit der sogenannten„Pro-Weiss-Technologie“ ausgestattet, dieein Vergilben und Vergrauen der Kleidungnachweislich verhindert. Die Technologiebaut auf drei Komponenten auf: So bewirktein Enzym-Mix, dass selbst hartnäckige Fleckengründlich beseitigt werden. OptischeAufheller sorgen für einen strahlend weißenLook. Und schließlich bietet ein speziellesPolymer besonderen Schutz, indemes sich um die Polyester-Fasern legt. ImHause Unilever ist man jedenfalls stolz, mit„Coral“ nun eine echte Allround-Marke imProgramm zu haben: „Wir haben mit derLancierung der Variante ‚Optimal White‘den Schritt vom Faser- und Farbexpertenfür bunte Kleidung zum Allrounder vollzogen.Unsere Kunden können nun auch ihregesamte weiße Wäsche der Marke ‚Coral‘anvertrauen – und zwar ganz gleich, obsie bei 30, 40, 60 oder 90 Grad zu waschenist“, so Ada Grossien,Diplom-Biologin und technischeWaschmittel-Expertinbei Unilever Deutschland.Schon bisher war das „Coral“-Portfolio breitgefächert: ZurVerfügung stehen die Produkte„Optimal Color“, „Wolle & Seide“, „BlackVelvet“, „Sensitive Color“ sowie „Sport &Outdoor“, wobei die Inhaltsstoffe jeweilsganz genau auf die jeweiligen Farben bzw.Stoffarten abgestimmt sind, um ein optimalesErgebnis zu erzielen. Den Launchvon „Coral Optimal White“ begleitet manmit einer umfangreichen Werbekampagne.So wird es einen TV-Spot, Anzeigen,Online-Aktivitäten sowie PoS-Maßnahmengeben. Direkt im Handel sorgen Displayssowie Promotion-Neckhanger auf den 1,5L-Flaschen für Aufmerksamkeit. bd6/7 2013 PRODUKT