bdvb-aktuell - Wuppertal - (BDVB) www

Interview
www.armedangels.de
Das hört sich sehr viel versprechend
an, aber ohne einschlägige Erfahrung
im Bereich Mode muss es sehr
schwierig gewesen sein. Woher
haben Sie das Know-how?
Als Gründer darf man sich nicht scheuen,
fremde Hilfe in Anspruch zu nehmen.
Eine der größten Herausforderungen
für uns ist es nach wie vor, Fachleute aus
den verschiedensten Gebieten zu finden,
bei diesen anzuklopfen und nach Vorschlägen
zu fragen, wie man vorgehen
könnte. Das betrifft sowohl Bereiche wie
die Produktionsentwicklung als auch die
Optimierung unseres Internetshops www.
armedangels.de. Ich konnte immer wieder
feststellen, dass viele Experten bereit sind,
jungen Gründern Hilfestellung zu leisten,
sobald sie merken, dass man mit der richtigen
Begeisterung und dem notwendigen
Nachdruck bei der Sache ist.
Wie schaffen Sie es, sich in einem
so hart umkämpften Markt wie
dem Textilgeschäft von ihren
Wettbewerbern abzusetzen?
Unser Rezept ist es, authentisch zu bleiben.
Wir gehen unsere eigenen Wege, indem
wir junge Mode mit dem Anspruch
sozialer und ökologischer Korrektheit
vereinen. Unsere Zielgruppe sind vornehmlich
junge, gebildete Leute, die die
Herkunft der Ware als Teil des Markenimages
betrachten und bereit sind, für die
Sicherheit, „zu wissen wo es herkommt“,
einen erhöhten Verkaufspreis zu akzeptieren.
Diese Transparenz bieten wir von
vorn herein. Wir sind zwar nicht die
einzigen in diesem „moralischen Markt“,
können uns aber dennoch als Vorreiter
dieser konsequenten Ethik betrachten.
Ist es außergewöhnlich, dass Sie ihre
Mode nur über das Internet vertreiben?
Unbedingt. Ein Großteil der Modeunternehmen
ist durch eigene Filialen oder
über ihre Präsenz im stationären Einzelhandel
groß geworden. Das heißt nicht,
dass wir den stationären Handel völlig
ablehnen, jedoch möchten wir uns auf
den Online Vertrieb konzentrieren. Das
hat einen einfachen Grund: Unsere Botschaft
ist das Produkt, im Internet hat
man den großen Vorteil, jedem Kunden
die Geschichte der armedangels vermitteln
zu können und die Idee von fair und
ökologisch produzierter Mode näher zu
bringen. Dies geschieht z.B. über unser
Onlinetagebuch www.blog.armedangels.
de.
Hier können unsere Leser miterleben, wie
es ist, vom Hörsaal ins eigene Start-up zu
geraten, sie lernen den Unterschied zwischen
Dichtung und Wahrheit im Gründeralltag
kennen. So werden wir greifbarer
und unseren Kunden fällt es leichter, sich
mit uns zu identifizierten. Auf der anderen
Seite ist es eine Herausforderung,
die mangelnde Möglichkeit das Produkt
anzufassen und anzuprobieren, durch
ansprechendes Fotomaterial, Webdesign
und unterhaltsame Informationen zu
kompensieren.
Wie bewerben Sie armedangels?
Können Sie sich große Werbekam-
pagnen leisten?
Abgesehen davon, dass uns die finanziellen
Mittel für die Schaltung von
klassischen Print-, TV- oder Plakatkampagnen
fehlen, sind wir zu der Überzeugung
gelangt, dass laute Werbung oder
Selbstbeweihräucherung nicht unsere
Markenkernwerte widerspiegeln. Unser
Produkt ist die Botschaft, daher setzen
wir auf virale Online-Kampagnen sowie
Mundpropaganda. Die Empfehlung von
Freunden und Bekannten ist für uns das
effizienteste Werbemittel.
Sie sprechen damit vornehmlich eine
bestimmte Gruppe von Leuten an. Soll
das so bleiben? Welche Pläne haben
Sie für die Zukunft von armedangels?
Schon jetzt sprechen wir verschiedenste
Persönlichkeitsprofile an. Von hippen Städ-
tern bis hin zu ökologisch bewussten
Leuten mittleren Alters. Wichtig ist uns,
dass wir uns einen Namen als Alternative
zu herkömmlichen Modelabels machen.
Wir wollen einer der Voreiter im Bereich
Ökomode in Europa werden. Das heißt,
dass wir sowohl online als auch im stationären
Handel vertreten sein werden,
größere Stückzahlen absetzen und unser
Sortiment massiv verbreitern werden. Dabei
wird jedoch eine gewisse Stilrichtung
beibehalten, durch die wir aber dennoch
verschiedenste Leute ansprechen. Unser
wichtigstes Stilelement ist und bleibt
soziale und ökologische Verantwortung
– Gut zu wissen, wo es herkommt.
kontakt
Social Fashion Company GmbH
Anton Jurina, Martin Höfeler
www.armedangels.de
info@armedangels.de
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ab sofort in Vollzeit.
Schreibt eine kurze Mail mit Lebens-
lauf, möglichem Eintrittsdatum und
Gehaltsvorstellungen an Anton Jurina,
anton@armedangels.de.
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