De:Bug 157

Mutiere zum
digitalen Eigenbrötler,
transformiere dich
zum multimedialen
Wizzard.
anzufangen wussten. "Ich klappere bei jedem Release
die Berliner Musikredaktionen mit Fahrrad
und Plattentasche ab." Das spart Geld - und es ergibt
es sich natürlich, dass man die Redakteure
kennenlernt und ein paar Worte wechselt.
Deck Service
Internationalen Bekanntheiten stattete man
bei deren Gigs in der Hauptstadt einen Besuch
ab. Hauke überlegt kurz und erzählt von dem
Moment, wo er und Yanneck mit der RTR02 im
Cookies auf Clé trafen. "Er hat sich wahnsinnig
gefreut und meinte, er würde die Platte sofort auflegen
- das hat er dann auch gemacht", erinnert
sich Yanneck und Hauke ergänzt: "Das war für
mich einer der größten Vinylmomente, die ich je
hatte." Um auch danach noch präsent zu bleiben,
legen Hauke und Yanneck immer detaillierte
Infosheets bei. Als Vorbild für die Texte dienen
den beiden besonders aussagekräftige Promotexte
von alten Drum-and-Bass-Platten. Denn:
"Die meisten Mailorder und leider auch einige
Reviewer schreiben einfach die ersten drei Zeilen
ab. Zumindest die ersten Sätze sollten also
auch alleine was hermachen." Auch wenn beide
in bester Oldschool-Manier den persönlichen
Kontakt und die Übergabe eines physischen Erzeugnisses
bevorzugen, glauben sie nicht, dass
wirkliche Promotion nur mit Vinyl möglich ist.
"Für uns funktioniert es. Aber ich denke, wenn du
ein Album bei Ninja Tune bewerben willst, kommt
du ohne Online-Maßnahmen gar nicht mehr aus.
Das liegt auch an der Käuferschicht."
Believe the Hype
Wem in der schnelllebigen Digitalwelt die Rückbesinnung
auf Wahrhaftiges genauso zuwider ist
wie die Bezahlung einer Agentur, der wählt die
dritte Variante: Du machst es anders, mutierst
zum digitalen Eigenbrötler, transformierst dich
zum multimedialen Wizzard. Kurzum, du wirst
einer, der lieber alles selbst macht, Tumblr aus
dem Effeff beherrscht und für jeden noch so kleinen
Release ein bis zwei Videos raushaut und
damit den Buzz am Kochen hält. Wie der durchgeknallte
Web-Workaholic Lil B. Der ist Rapper,
nennt sein Album "I’m Gay" und zieht seine
Konzerte eher als Messen denn als musikalische
Erlebnisse auf, ist aber das beste Beispiel, der
Prototyp, für den dieser Tage immer wichtiger
werdenden DIY-Dirigenten.
Bedroom Promoter
Um dieses Phänomen zu verstehen, muss man
ganz vorne beginnen. Lil B rappte sich schon
vor fünf Jahren einen Wolf bei den Post-Hop-
Keimlingen von The Pack. Bassbrummeln in
astreiner Down South-Ästhetik und narkotisiertes
Nuscheln über die neusten Turnschuhe.
Das interessierte außerhalb der generell ja eher
inzestuös agierenden Rap-Blase niemanden so
richtig. Da muss man schon richtig Lärm machen,
um gehört zu werden. Das tat Lil B dann
auch. Er machte Song nach Song nach Song -
weit über 1.000 Stück. Da MySpace damals der
Ort zum Sein und Tummelplatz aufstrebender
Nachswuchsmusiker war, dort aber noch keine
kompletten Albumstreams möglich waren, legte
sich Lil B tatsächlich über 150 Accounts an und
lud auf jedem eine Hand voll Tracks hoch. Als
Tumblr und Twitter endlich aufkamen, wurde
natürlich auch dort schnell mitgemischt. Retweets,
Replies, Reblogs und Co. sorgten dafür,
dass der Typ plötzlich in aller Munde war. Denn
wer bitteschön ist a) noch ständig im regen Kontakt
mit Fans und hat b) darüber hinaus die Zeit
und Muße, zu jedem seiner Tracks ein Video zu
drehen und ist c) bereit alle zwei Monate noch
ein komplett neues Mixtape an den Start zu
bringen? Eben. Als Lil B dann im Sommer dieses
Jahres auch noch sein erstes richtiges Album
"I’m Gay" einige Wochen vor dem eigenen Release
für umme ins Netz stellte, waren die Massen
ihm sowieso verfallen. Natürlich kann man
mit so einem DIY-Label nicht unbedingt das
dicke Geld machen, will man ja vielleicht auch
gar nicht. Aber für Lil B haben sich durch stetes
Socialisen und behände-beharrliche Präsenz
eine Menge DIY-Dollars angehäuft. In Zeiten, in
denen D5-Kameras erschwinglich sind, werden
auch Videos recht fix gedreht. Und jeder kennt
doch irgendeinen freiberuflichen Grafiker mit
ein paar freien Minuten. Im besten Fall ist man
sogar selbst Photoshop-Pro. So kannst du die
Kunde von deinem Können auch komplett und
nur noch aus der 15 Quadratmeter-Bude über
den gesamten Globus schießen.
Ob ihr euch für einer der klassischen Varianten
- Agentur oder Akquise - oder den dritten,
digitalen, Weg entscheidet, müsst ihr letztlich
selbst entscheiden. Mit Sicherheit fordern unterschiedliche
Musikrichtungen auch unterschiedliche
Maßnahmen. Letzten Endes setzt
sich aber, und das sollte hier noch einmal in aller
Ausdrücklichkeit gesagt sein, immer noch Qualität
durch. Notfalls auch durch Mund-zu-Mund-
Propaganda.
36 –155 –157