Beratung ist unser USP
Beratung ist unser USP
Beratung ist unser USP
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Haut entstehen. Me<strong>ist</strong> brennen und jucken<br />
die Stellen, und es können sich<br />
kleine, rötliche Rasierpickel, die teils<br />
erst nach mehreren Tagen abheilen,<br />
entwickeln.<br />
Der stechende Körpergeruch kann zu<br />
einem Problem werden. Grund dafür<br />
sind die auf der Haut lebenden Bakterien.<br />
Während die Frauen in der Bakterienflora<br />
mehr Mikrokokken aufweisen,<br />
sorgen bei den Männern<br />
Corynebakterien (lipophile Diphtheroide)<br />
für einen unangenehm stechenden<br />
Geruch. In Verbindung mit den<br />
Abbauprodukten des Testosterons<br />
kommen stärkere geruchsbildende<br />
Prozesse in Gang. Gleichzeitig schwitzen<br />
die Männer durchschnittlich mehr<br />
und an anderen Stellen als Frauen.<br />
Zum Beispiel an der Stirn und an den<br />
Füssen. Gerade im Sommer sind<br />
Schweissfüsse deshalb ein typisches<br />
«Männerproblem». Kann doch an heissen<br />
Tagen bis zu 250 Milliliter Fussschweiss<br />
entstehen.<br />
Ein weiteres Problem <strong>ist</strong> die Glatzenbildung.<br />
Die Geheimratsecken, Tonsuren<br />
und später die Bildung einer<br />
Glatze lässt sich allerdings mit kosmetischen<br />
Mitteln nicht aufhalten. Die<br />
Wirkung männlicher Hormone, die das<br />
Wachstum des Haares an den Haarwurzeln<br />
verkürzt, <strong>ist</strong> vererbt.<br />
Der treue Mann<br />
Ganz gleich ob im Beruf, in der Beziehung<br />
oder bei der Körperpflege: Männer wollen<br />
Probleme lösen und nicht stundenlang da-<br />
Buchtipp:<br />
Vinod Verma: «Das Ayurveda<br />
Schönheitsbuch», Nymphen-<br />
burger Verlag, 2003,<br />
ISBN 978-3-485-00991-1,<br />
ca. Fr. 36.–<br />
rüber sprechen. Nicht nur in Bereichen,<br />
wo der Handlungsbedarf überfällig <strong>ist</strong>, wie<br />
bei der irritierten Bartzone oder dem Körpergeruch,<br />
sondern auch bei der Körperpflege<br />
im Allgemeinen. Es lässt sich im<br />
Markt beobachten, dass immer mehr<br />
Männer zur Tagescreme, zum Gesichtspeeling<br />
oder zur sanften Reinigung greifen.<br />
Laut Beiersdorf AG wächst die Gesichtspflege<br />
von Nivea «for men» momen-<br />
tan im zwe<strong>ist</strong>elligen Bereich. Und zwar<br />
sämtliche Produkte dieses Segmentes:<br />
Produkte von der Feuchtigkeitscreme<br />
über das Gesichtsgel, die reichhaltige<br />
Creme, die Anti-Aging-Produkte, die Augenprodukte,<br />
die Reinigungsprodukte bis<br />
hin zu den Pflegeprodukten für sensible<br />
Haut gehören für immer mehr Männer zur<br />
täglichen Pflege.<br />
«Die Produkte für Männer unterscheiden<br />
sich in Bezug auf die Inhaltsstoffe nicht<br />
wesentlich von jenen der Frauen», sagt<br />
Marianne Iten, Marketingleiterin bei Melisana<br />
AG. «Unterschiede gibt es vor allem<br />
in der Kons<strong>ist</strong>enz der Cremen. Die<br />
Produkte dürfen nicht fettig sein und keinen<br />
Glanz auf der Haut hinterlassen.» Im<br />
Zentrum stehen deshalb die Feuchtigkeit<br />
und die sanfte Pflege. Gleichzeitig muss<br />
die Rezeptur der Pflegeprodukte möglichst<br />
schonend sein, damit die nach der<br />
Rasur ohnehin schon gereizte Haut nicht<br />
zusätzlich strapaziert wird. Was Pflegeprodukte<br />
betrifft, wollen sich die Männer<br />
in der Regel nicht auf Experimente einlassen.<br />
Lieber steigen sie mal mit einem<br />
oder zwei Produkten in die Welt der Kosmetik<br />
ein und bauen vielleicht später aus.<br />
Wie bei den Frauen geht der Anti-Aging-<br />
Trend an den Herren nicht spurlos vorbei.<br />
Bei Beiersdorf nimmt die Nachfrage in<br />
diesem Bereich stark zu. Zudem zeigt<br />
sich auch bei der Männerkosmetik ein<br />
Trend zu natürlichen Pflegeprodukten.<br />
Doch oft kommen die Männer nicht von<br />
alleine auf die Idee, dass sie eine Gesichtscreme<br />
benutzen könnten. Sie müs-<br />
Les hommes se prennent<br />
en main<br />
Autrefois, les hommes piochaient en<br />
cachette dans les pots de crème de<br />
leur douce moitié. Aujourd'hui, ils disposent<br />
enfin de leurs propres produits<br />
de soins. Les jeunes hommes ont bien<br />
compris que les soins du visage et du<br />
corps sont indispensables pour avoir<br />
une apparence agréable et soignée.<br />
Leurs produits doivent avoir un look<br />
viril, une odeur mâle et surtout ne pas<br />
faire briller la peau. Sans oublier qu'ils<br />
veulent des solutions simples à leurs<br />
problèmes. Que ce soit au travail,<br />
dans leur relation de couple ou à la<br />
salle de bain, les hommes veulent résoudre<br />
les problèmes rapidement,<br />
sans longs palabres. Et pas seulement<br />
en ce qui concerne les problèmes récurrents,<br />
comme les irritations de la<br />
peau après le rasage ou les odeurs<br />
corporelles. Non, ils veulent des solutions<br />
simples pour tous leurs soins<br />
corporels. Sur le marché, on constate<br />
que les hommes sont de plus en plus<br />
nombreux à recourir à des crèmes de<br />
jour, des peelings pour le visage ou<br />
encore des produits nettoyants doux.<br />
Selon Beiersdorf SA, la ligne de soins<br />
pour le visage Nivea «for men» enreg<strong>ist</strong>re<br />
actuellement une croissance à<br />
deux chiffres. Et cette tendance concerne<br />
tous les produits de la ligne.<br />
La peau des hommes est<br />
très différente de celle des<br />
femmes. Elle a donc des<br />
problèmes et des besoins<br />
spécifiques. Mais les différences<br />
ne s'arrêtent pas là:<br />
les consommateurs masculins<br />
réagissent aussi différemment<br />
de la clientèle féminine.<br />
Découvrez les services et<br />
les produits que les hommes<br />
apprécient sur d-inside.drogoserver.ch/inside.pdf<br />
– cliquez<br />
ensuite sur la colonne et l'article<br />
en français s'affichera<br />
automatiquement.<br />
43