DEHOGA Magazin Nr. 4 Juli/August 2011 - DEHOGA Niedersachsen

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Aktuelle nachrichten 8 DEHOGA aktuell 04/2011 Sparkassen-Tourismusbarometer 2011 Kombination aus Stadt und Land gewinnt Niedersachsen bei den Übernachtungszahlen auf Platz vier Der weltweite Aufschwung im Tourismus macht auch vor Niedersachsen nicht Halt. Die Zahl der Übernachtungen stieg im Vergleich zu 2009 um 2,4 Prozent auf 38,5 Millionen. Mehr Übernachtungen konnten nur Bayern, Baden-Württemberg und Nordrhein-Westfalen verbuchen. Zu diesem Ergebnis kommt das Sparkassen-Tourismusbarometer, das der Sparkassenverband Niedersachsen (SVN) kürzlich zusammen mit dem Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Institut für Fremdenverkehr (dwif) in Hannover vorstellt. In den vergangenen acht Jahren hat es sich zu einem wichtigen Gradmesser der Branche entwickelt. Besonders die Regionen, deren Stärke in der Kombination aus ländlich und städtisch geprägten Gebieten liegen, profitierten 2010. Auch die Regionen Hannover/Hildesheim und Braunschweig konnten mit einem Wachstum von 6 Prozent zufrieden sein. Der durchwachsene Sommer und der sehr kalte und lange Winter haben den Küstenregionen jedoch Nachfragerückgänge beschert. Insgesamt mussten gerade die beliebtesten Ferienregionen, die Nordseeküste sowie die Lüneburger Heide und der Harz gegenüber 2009 Übernachtungsrückgänge hinnehmen (-0,2 bzw. -1,1 Prozent). Die meisten niedersächsischen Reisegebiete konnten jedoch Zuwächse verbuchen, die größtenteils über dem bundesdeutschen Durchschnitt lagen. „Niedersachsen zieht an“, so Thomas Mang, Präsident des Sparkassenverbandes Niedersachsen. Die Prognosen für 2011 sehen gut aus. „Bisher spielt das Wetter mit und die Feier- und Ferientage sind deutlich tourismusfreundlicher“, so Mang. Das Land sei attraktiver geworden und Gäste blieben im Schnitt länger als woanders: Niedersachsen liegt mit 3,2 Tagen pro Aufenthalt über dem Bundesdurchschnitt von 2,7 Tagen. Darüber hinaus presche das Land bei der Qualifizierungsoffensive und dem Ausbau von Tourismusbetrieben kräftig vor, so Mang. Schwerpunkt: Organisation und Finanzierung Als diesjährigen Schwerpunkt beleuchtet das Tourismusbarometer die größte Herausforderung der Branche – die Organisation und Finanzierung. Im Jahresbericht des Tourismusbarometers sind dazu Schnelltests für die Leistungsfähigkeit von Kommunen und Regionen zu finden. „Eine solide Finanzierung entscheidet über die Zukunftsfähigkeit des Tourismusstandortes Niedersachsen“, sagt Thomas Mang. Erstmals werden auch die touristisch bedingten Steuereinnahmeeffekte für ausgewählte Kommunen beziffert. Strukturen schlecht – nicht genug Geld für Marketing Bei der Organisation im Tourismus liege jedoch einiges im Argen, bemängelte dwif-Geschäftsführer Dr. Manfred Zeiner. Zu viele Organisationen unterhalb der regionalen Ebene kümmerten sich mit viel zu geringen Ressourcen um die Touristen, so Zeiner. Trotz oft ausreichender Budgets könne meist nur ein Viertel davon für operatives Marketing ausgegeben werden. Fast die Hälfte entfalle auf Personal- und Verwaltungskosten. Befragt wurden 128 regionale und 291 lokale Tourismusorganisationen nicht nur in Niedersachsen, sondern auch in anderen Bundesländern, wo das Tourismusbarometer durchgeführt wird. Der Bericht gibt Anstoß zu mehr Kooperationen auf regionaler und lokaler Ebene, zu Aufgabenteilung und klarer Abgrenzung sowie für neue Formen einer öffentlich-privaten Zusammenarbeit. Kooperieren statt konkurrieren sei das Motto der Stunde, so Mang. Auch gelte es zunächst die eigene Wirtschaftlichkeit der Organisationen zu verbessern, um dann vorhandene Finanzinstrumente auszuschöpfen und neue Fördermittel zu erschließen. � e-serVice Weitere Ergebnisse des Sparkassen- Tourismusbarometers und den Gesamtbericht erhalten Sie unter http://www. svn.de/tourismusbarometer/tourismusbarometer.html v.l.: Thomas Mang, Präsident Sparkassenverband Niedersachsen und Dr. Manfred Zeiner (dwif) SVN / Torsten Lippelt
DEHOGA aktuell 04/2011 9 Aktuelle nachrichten Dem Gast von morgen schon heute begegnen Tourismustag Niedersachsen in Goslar Carolin Ruh, Dr. Oliver Liersch, Ute Friese bei der Übergabe des Schecks Die neuen sozialen Medien verändern massiv das Kommunikationsverhalten zwischen Unternehmen der Tourismuswirtschaft und ihren Gästen. Wer seine Marketingstrategie nicht entsprechend ausrichtet, wird bereits mittelfristig mit Nachteilen rechnen müssen. Dies ist die Kernbotschaft, die vom 14. Niedersächsischen Tourismustag ausgeht. Rund 250 Teilnehmer aus Tourismuswirtschaft, Politik und Verwaltung kamen am 9. und 10. Mai nach Goslar. Die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH feierte auf der Veranstaltung ihren 10. Geburtstag. „Es geht für die Branche schon längst nicht mehr um die Frage, ob man sich mit dem Thema social media beschäftigen muss oder will“, sagte Martin Exner, tourismuspolitischer Sprecher der im Niedersächsischen Industrie- und Handelskammertag zusammengeschlossenen Kammern, zum Thema der Veranstaltung. Vielmehr gehe es darum, welches Medium für welche Gäste das richtige und wie es einzusetzen ist – ganz im Sinne eines zielgruppengenauen Marketings. ‚Dem Gast von morgen schon heute begegnen’ hieß deshalb das Motto, unter dem Referenten die neuen Möglichkeiten erläuterten und Praxisbeispiele aus dem betrieblichen Alltag vorstellten. Dabei sind die sozialen Medien Mittel zum Zweck: „Ziel muss es sein, unsere Unternehmen und Destinationen fit zu machen für den Wettbewerb mit anderen Destinationen“, sagte Martin Exner. „Wir müssen mit unserem Marketing und unseren Produkten einfach besser sein – und dazu müssen wir die Potenziale der sozialen Medien richtig nutzen.“ In verschiedenen Workshops ging es u.a. um den Weg zu einer geeigneten Social-Media-Strategie, um die tägliche Arbeit eines Social-Media-Managers und um das Outernet, die sogenannte erweiterte Realität: also Anwendungen auf Mobiltelefonen und Navigationsgeräten. Niedersachsens Ministerpräsident David McAllister empfahl den touristischen Unternehmen einen attraktiven Internetauftritt: „Fast alle von uns surfen heute im Netz, wir reisen virtuell. Und nach diesen Eindrücken entscheiden wir, bis hin zur Buchung.“ Die Tourismuswirtschaft hat eine erhebliche Bedeutung für das flächenmäßig zweitgrößte deutsche Bundesland. 340.000 und damit neun Prozent aller Arbeitsplätze sind vom Tourismus in Niedersachsen abhängig. Mit einem Hinweis auf den Entschließungsantrag des Landtags ‚Tourismuspolitik in Niedersachsen – Reiseland Niedersachsen mit notwendigem Handwerkszeug für eine erfolgreiche Zukunft rüsten’ sagte McAllister den Teilnehmern des Tourismustags zu, die Tourismuswirtschaft auch weiterhin gezielt zu unterstützen. 10 Jahre TMN Die 10-jährige Geburtstagsfeier der TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) am 9. Mai 2011 im Kloster Wöltingerode wurde von einer besonderen Aktion begleitet. Die rund 300 Gäste spendeten an diesem Abend an die Einrichtung Aktion Kindertraum mit Sitz in Hannover. Insgesamt konnten rund 1.600 Euro von Staatssekretär Dr. Oliver Liersch (Niedersächsisches Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr) an Geschäftsführerin Ute Friese von Aktion Kindertraum überreicht werden. Mit Gründung der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) am 9. März 2001 wurden neue Weichen für das landesweite Marketing für das Reiseland Niedersachsen gestellt. Zielsetzung bei der Gründung der TMN war die Optimierung der Bewerbung der touristischen Angebote innerhalb Niedersachsens. Heute hat sich die TMN für die Tourismuswirtschaft in Niedersachsen als ein wichtiger Partner im Bereich der Marktforschung, der Vermarktung in den internationalen Märkten und auch als Kooperationspartner im Bereich des Marketings und der Kommunikation etabliert. � 250 Teilnehmer beim Tourismustag Niedersachsen in Goslar
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