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M e d i e n . K u l t u r . U n t e r h a l t u n g
� � Neue Medien
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� Charakteristika & Trends
Rund 5,5 Millionen ÖsterreicherInnen nutzen das Internet – privat vor allem für
E-Mail-Kommunikation, Informationsrecherche über Waren und Dienstleistungen,
zum Lesen von Zeitungen und Magazinen, für Internet-Banking und für Social-Media-
Kommunikation (soziale Netzwerke, Chatten, Instant Messaging, Blogs, Foren). Vor
allem bei jüngeren InternetnutzerInnen nimmt Online-Kommunikation und Social
Media einen wachsenden Anteil ein. In Bezug auf den Medienkonsum bzw. die
Nutzungsdauer könnte das Top-Medium Fernsehen bald vom Internet abgelöst werden –
in den USA hat das Web bereits mit dem Fernseher gleichgezogen. Das Internet wird
zum zentralen Kommunikations-, Informations- und Unterhaltungsmedium. Folgende
Trends sind dafür entscheidend: Klassische Mediengrenzen verschwimmen (z.B. verschmelzen
TV und Internet zunehmend), mobile Geräte wie Smartphones und Tablet-
PCs ermöglichen einen ortsunabhängigen Internetzugang, Online-Kommunikation und
soziale Medien boomen.
Das Potenzial sozialer Netzwerke haben bereits auch viele Unternehmen erkannt
und nutzen Social Media für Marketing, Werbung und PR. Kompetente Social-Media-
ExpertInnen sind daher gefragt, um Social-Media-Strategien in Unternehmen zu implementieren.
Wen es in die Welt der „Neuen Medien“ zieht, sollte eine möglichst breit angelegte
Ausbildung auf hohem Niveau absolvieren. DesignerInnen sollten u.a. in der Lage
sein, unterschiedliche visuelle Aufgaben zu lösen (z.B. Grafik-Design, Filmschnitt,
3D-Computergrafik) und darüber hinaus auch etwas von Programmierung verstehen.
Umgekehrt sollten TechnikerInnen auch grafische Entwicklungswerkzeuge beherrschen.
Redaktionell, organisatorisch oder beratend tätige Personen sollten sowohl
über technisches Grundlagenwissen verfügen als auch gestalterisches Talent besitzen.
Eine hohe Weiterbildungsbereitschaft, bedingt durch die fortlaufende und rasche technische
Weiterentwicklung, ist eine wichtige Grundvoraussetzung für alle Berufe des
Berufsfeldes „Neue Medien“.
Schon während der Ausbildung empfiehlt es sich, einschlägige Kontakte zu knüpfen
und praktische Arbeitserfahrung zu sammeln. Neben den spezialisierten Anbietern
von Internet-Kommuni kations- und -Informationsdiensten, Werbeagenturen und
Grafikbüros beschäftigen auch Zeitungen, Magazine, Verlage, Nachrichtenagenturen,
Rundfunk- und Fern sehanstalten sowie große Wirtschaftsunternehmen Personen mit
Fachkenntnissen im Bereich der Neuen Medien. Neben dem Angestelltenverhältnis ist
die Arbeit als FreiberuflicheR MitarbeiterIn weit verbreitet.
� Literaturtipps
Zeitschriften:
PAGE – Ideen und Know-How für Design, Werbung, Medien
Social Media Magazin TM – Das Magazin für Marketing, Marktforschung und PR
Fachbücher:
Düweke, Esther; Rabsch, Stefan: Erfolgreiche Websites. SEO, SEM, Online-Marketing,
Usability. Galileo Computing, 2011.
Stuber, Reto: Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, XING und Co.
Data Becker, 2011.
Wirtz, Bernd W.: Medien- und Internetmanagement. Gabler, 2010.