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M e d i e n . K u l t u r . U n t e r h a l t u n g
� Werbung und
Public Relations
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� Charakteristika & Trends
Werbung und PR sind zwei einander ergänzende Ansätze beim Versuch, auf
das eigene Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu
machen bzw. darüber zu informieren. In der Werbung geht es primär darum, Produkte
und Dienstleistungen möglichst attraktiv erscheinen zu lassen, um diese erfolgreich zu
verkaufen. Public Relations (PR) hingegen informiert verschiedene Öffentlichkeiten (z.B.
MitarbeiterInnen, JournalistInnen, KundInnen, PolitikerInnen) sachlich über die Arbeit
eines Unternehmens oder einer Institution und versucht dessen/deren Image zu formen.
Beide Bereiche ergänzen einander. Kommunikationsabteilungen von Unternehmen
und Agenturen setzen vermehrt auf integrierte Kommunikation, d.h. die strategische
Vernetzung und den ergänzenden Einsatz aller Kommunikationsinstrumente und
-maßnahmen (z.B. externe Kommunikation wie Werbung und PR, aber auch interne
Kommunikation).
In der Werbung geht es längst nicht mehr nur um klassische Werbespots oder
Anzeigen. KundInnen über Direktwerbung anzusprechen, ist heute unverzichtbarer
Bestandteil der meisten Kampagnen. Im Bereich Public Relations bestehen spezialisierte
Leistungsangebote wie Human Relations, Investor Relations oder Krisen- und
Konflikt-PR. Auch die Neuen Medien nehmen einen Fixplatz in den Überlegungen der
Werbe- und PR-Profis ein. Neben Werbeeinschaltungen auf bekannten Websites oder
das Versenden von Newslettern, zählen dazu auch Social Media Marketing und Social
Media Relations – die Nutzung sozialer Netzwerke wie Facebook oder Twitter, Blogs
und Video-Portalen für Marketing-, Werbe- bzw. PR-Zwecke.
Die Bedeutung von Werbung und Public Relations ist heute in fast allen Branchen
unbestritten. Dementsprechend gibt es Bedarf an qualifizierten Fachkräften, die
Konkurrenz um ausgeschriebene Stellen ist meist groß. Personen mit umfassenden
Kenntnissen, z.B. sowohl mit Beratungs- als auch Organisationserfahrung (PR- und
Werbeberatung, Mediaplanung), werden bessere Chancen vorfinden. Im Kreativbereich
(z.B. Art Director, WerbetexterInnen) gibt es immer eine gewisse Nachfrage nach
besonders talentierten Personen.
Kreativität ist in vielen Bereichen des Berufsfeldes „Werbung und Public Relations“
wichtig, jedoch nur eine von vielen Voraussetzungen auf dem Weg zum langfristigen
Erfolg. Denn dieser basiert auch auf werbefachlichen Kenntnissen, der Fähigkeit, im
Team zu arbeiten, der Beobachtung und Analyse neuer Trends und der sich laufend weiterentwickelnden
Medienlandschaft sowie auf zielgruppengerechter Kommunikation.
� Literaturtipps
Zeitschriften:
CONTAGIOUS
HORIZONT
Fachbücher:
Deg, Robert: Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit. VS Verlag, 2009.
Grabs Anne; Bannour Karim-Patrick: Follow me! Social Media Marketing mit Facebook,
Twitter und Co. Galileo Computing, 2011.
Schweiger, Günter; Schrattenecker, Gertraud: Werbung. UTB, 2009.