Magazin Personalwirtschaft 01/2018

HR & ICH PRAXISTRANSFER
Sicherheit wichtiger als Karriere und Gehalt
Eine aktuelle Studie von meinestadt.de zeigt, auf welche Aspekte Personaler verstärkt achten
müssen, wenn sie Fachkräfte ohne Studium erreichen möchten. Ein zentrales Ergebnis:
Fachkräfte mit Berufsausbildung verfolgen andere Arbeits- und Lebenskonzepte als Akademiker.
Die Studie
u Die deutsche Wirtschaft klagt über einen massiven
Fachkräftemangel. Für knapp zwei Drittel der offenen
Stellen werden Fachkräfte mit Berufsausbildung gesucht.
Längst führen ausgeschriebene Stellen für Lokomotivführer,
LKW-Fahrer und Altenpfleger das Negativ-Ranking
der längsten Vakanzzeiten in Deutschland an – weit
vor den akademischen Berufen. HR-Verantwortliche in
Unternehmen sind häufig selbst Akademiker, denen
die Lebens- und Gedankenwelt von Fachkräften in der
Regel fremd ist. Somit scheinen sie Schwierigkeiten zu
haben, sich in deren Wünsche und Bedürfnisse hineinzuversetzen.
Unternehmen und Recruiter müssen
umdenken. Nur wer sich flexibel zeigt, wird vakante Stellen
für Fachkräfte effizient besetzen können.
1. Zielgruppe der Fachkräfte kennen und verstehen
Fakt: Für die Employer-Branding-Studie wurden 2042
Fachkräfte befragt, welche Aspekte für sie über die
Wahl eines neuen Arbeitgebers entscheiden. Die beiden
wichtigsten Kriterien sind aus Fachkräftesicht die
Sicherheit des Arbeitsplatzes (63,7 Prozent „sehr wichtig“-Nennung)
und die pünktliche Gehaltszahlung (60,3
Prozent). Nicht einmal jede fünfte Fachkraft legt Wert
auf ein überdurchschnittliches Gehalt.
Die Employer-Branding-Studie wurde von meinestadt.de im Sommer 2017 durchgeführt.
Für diese Pilotstudie wurden 2042 Fachkräfte mit Berufsausbildung befragt, welche Aspekte
für sie über die Wahl eines Arbeitgebers entscheiden. Die meisten Befragten stammen aus den
Branchen Logistik, Handwerk, Handel und Gesundheitswesen. Der Lehrstuhl von Professor
Dr. Matthias Baum von der Technischen Universität Kaiserslautern hat die Ergebnisse der
Umfrage wissenschaftlich ausgewertet.
Transfer: Da Sicherheitsaspekte von der Mehrheit der
Befragten unmissverständlich als am wichtigsten bewertet
werden, muss dieses Thema auch in einer Stellenanzeige
als Attraktivitätstreiber im Vordergrund stehen,
um Interesse zu wecken. Für den Großteil der
Akademiker eine Selbstverständlichkeit, wird von den
Fachkräften neben dem sicheren Arbeitsplatz die Pünktlichkeit
der Gehaltszahlung sehr hoch priorisiert. Für
Fachkräfte ist es auch tendenziell wichtiger, ein Gehalt
zu bekommen, von dem sie gut leben können, als überdurchschnittlich
entlohnt zu werden. Das ging aus vielen
Freitextfeldern hervor. Stattdessen ist ihnen die
Work-Life-Balance wichtiger – darauf sollte stärker
eingegangen werden.
2. Relevante Inhalte kommunizieren
Fakt: Auch das Arbeitsklima ist ein entscheidender
Faktor: Neben einer guten Beziehung zu den Kollegen
(43 Prozent „sehr wichtig“-Nennung) geben 48,7 Prozent
an, dass ihnen eine gute Unternehmenskultur und
gute Stimmung im Unternehmen sehr wichtig seien. 49,5
Prozent finden die Anerkennung der Arbeit durch den
Chef oder die Chefin „sehr wichtig“. Ein weiteres spannendes
Ergebnis: Gute Arbeitswerkzeuge (38,1 Prozent
„sehr wichtig“-Nennungen) und guter Arbeitsschutz
(37,9 Prozent „sehr wichtig“-Nennungen) sind wichtiger
als „spannende Arbeitsinhalte“. In vielen Stellenanzeigen
und auf Karriereseiten wird das Thema Arbeitsschutz
allerdings kaum oder gar nicht thematisiert.
Transfer: HR-Verantwortliche müssen sich schon bei
der Formulierung einer Stellenanzeige und anschließend
auch im Bewerbungsprozess viel stärker in die tatsächliche
Zielgruppe hineinversetzen. Die bei akademischen
Zielgruppen seit Jahrzehnten eingesetzten Leis-
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