buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

10 Hörbuch buchreport.spezial 2018
»Es ist schmerzhaft für uns, wenn aktuelle Titel
auf der SPIEGEL-Bestsellerliste stehen und in
allen Buchhandlungen hervorgehoben werden,
aber in unserem Angebot nicht zu finden sind.«
BookBeat in Zahlen
Unterhaltung nebenbei, während anderer
Tätigkeiten wie etwa der Hausarbeit.
Laut dem Ergebnis einer von Ihnen beauftragten
Studie stehen Nutzer von Videostreaming-Diensten
auch einer Hörbuch-Flatrate
aufgeschlossen gegenüber. Aber ist es realistisch,
dass Netflix-Kunden zusätzlich noch
ein Streaming-Angebot für Hörbücher buchen,
angesichts der zunehmenden Medienkonkurrenz
und der begrenzten Zeitbudgets?
■ Umsatz: In Schweden, wo BookBeat im Sommer 2016 gestartet
ist, verzeichnet das Unternehmen für das Jahr 2017 einen Umsatzanstieg
von 283% gegenüber dem Vorjahr. Für 2018 peilt BookBeat
für alle Märkte (Schweden, Finnland, Großbritannien, Deutschland)
einen Gesamtumsatz von 140 Mio Kronen an, umgerechnet
ca. 10 Mio Euro. Für Deutschland gibt das Unternehmen keine separaten
Umsatzzahlen heraus.
■ Mitarbeiter: Im Hauptquartier in Stockholm arbeiten zurzeit 45
Beschäftigte, die Hälfte davon im Bereich Analytics und Produktentwicklung.
In Deutschland sind es 5 Mitarbeiterinnen, jeweils die
Hälfte für Marketing sowie Content. Vier sitzen in Stockholm.
Kathrin Rüstig ist seit Januar 2018 dabei und in Berlin am Sitz der
Ullstein Buchverlage Ansprechpartnerin für Lizenzen und Content-
Entwicklung zuständig.
■ Angebot: Im Moment gibt es auf der deutschen Plattform von
BookBeat ca 20.000 deutschsprachige Hörbuch- und Hörspieltitel,
dazu etwa ebenso viele in englischer Sprache. Die Anzahl steigt
nach Angaben des Unternehmens kontinuierlich. Alle großen Hörbuchverlage
sind bei BookBeat vertreten, zum Teil jedoch noch
nicht mit allen Titeln. BookBeat hat zurzeit vor allem Backlisttitel
und Longseller im Angebot, aber auch Frontlisttitel und aktuelle
Bestseller aller Genres.
■ Lizenzmodell: Jedes Hörbuch wird unabhängig von der Spieldauer
in 5 Teile gegliedert. Gezahlt wird, sobald ein Kunde das erste Fünftel
beendet hat. Wenn er das zweite Fünftel begonnen hat, gilt es als
„zwei Fünftel gehört“, sobald er das vierte Fünftel anfängt, gilt es als
komplett gehört. Am Ende eines Monats werden alle Fünftel zusammengezählt,
die Kunden von einem Titel gehört haben. Wenn ein
Titel z.B. von 100 Kunden gehört wurde, wird jeder einzelne Hörvorgang
addiert, d.h. einige Hörer haben nur zwei Fünftel gehört, an -
dere drei Fünftel und so fort. Am Ende wird zu vollen Hörbüchern
zusammengezählt und abgerechnet.
Quelle: buchreport
Ja, es ist richtig, wir konkurrieren mit allen
anderen Medien um die Zeit der Menschen
und um immer knapper werdende Zeitbudgets.
Es lässt sich nicht bestreiten, dass das
nichtlineare Fernsehen mit Anbietern wie
Netflix die Mediennutzung stark beeinflusst
hat. Hörbücher kommen eher in Momenten
zum Einsatz, in denen ich mir keinen Film
anschauen kann – etwa beim Ausüben eines
Hobbys oder eben beim Autofahren.
Was wissen Sie über Ihre Kunden?
Anders als in Schweden haben wir in
Deutschland noch nicht so viele Daten gesammelt,
einiges wie z.B. das Alter fragen
wir gar nicht ab. Wir können gut nachvollziehen,
zu welcher Tageszeit hauptsächlich
gehört wird, wie viele Hörbücher parallel gehört
werden und ähnliche Fragen, und das
werden wir in den kommenden Monaten
auch noch im Deatil auswerten. Was wir
jetzt schon sehen, ist, wie viel die deutschen
Kunden bei uns hören – und das ist tatsächlich
mehr als in Schweden, wo die Nutzer im
Schnitt etwa 20 Stunden im Monat hören.
Bei uns sind es durchschnittlich etwa 30
Stunden, was dafür spricht, dass deutsche
Kunden bereits sehr hörbuchgeübt sind.
Welche Erkenntnisse können Ihre Verlagspartner
aus den BookBeat-Nutzungsdaten
gewinnen?
Unsere monatlichen Reportings für die Verlage
enthalten die Lizenzerlöse, die zeigen,
was am meisten gehört wurde. Darüber hinaus
sind wir in der Lage, Aussagen zu machen,
welche Hörbücher des Verlags von
wie vielen Kunden bis zum Ende durchgehört
werden und welche Titel überdurchschnittlich
häufig abgebrochen werden bzw.
an welcher Stelle. Was die Programmmacher
und Lektoren damit anfangen, bleibt
dann natürlich ihnen überlassen. Wir können
aber die Transparenz herstellen und
das Gespräch über die Learnings anregen.
Einige Hörbuchverlage loben BookBeat wegen
der besseren Vergütung im Vergleich zu anderen
Formaten. Erklärt das auch den mit 14,90
Euro im Monat deutlich höheren Preis im Vergleich
zu den Musikstreamingplattformen?
Als Tochter von Bonnier schauen wir bei
unseren Konditionsmodellen stark durch
die Verlagsbrille. Es stimmt: Unser Preis ist
relativ hoch, und diesen Preis müssen wir
auch ansetzen, um entsprechend Vergütungen
weitergeben zu können. Die Verlage
schätzen unser Modell vor allem, weil es