buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

uchreport.spezial 2018
einen festen Erlös gibt: Wenn ein
Hörbuch gehört wird, bekommen
sie einen bestimmten Betrag. Damit
können sie auch besser gegenüber
ihren Rechteinhabern argumentieren,
sollte es Bedenken gegen
das Streaming geben. Bei anderen
Konditionsmodellen wissen
Verlage nicht genau, was sie bekommen:
Es kann in einem Monat
dann eben auch mal viel weniger
sein, wenn vieles parallel gehört
wird oder die Plattform sich entscheidet,
Marketingaktionen zu
machen, die den Erlös reduzieren.
Das ist bei uns nicht möglich: Was
wir an Marketing machen, an Neukundenaktionen
und Free-trial-Monaten,
das zahlen wir aus eigener
Kasse, es schmälert nicht den Erlös
des Verlags.
Dennoch geben die Verlage längst
nicht alle ihre Titel in den Streaming-Vertrieb,
vor allem viele der
Bestseller fehlen. Warum sind sie so
zurückhaltend?
Das müssen wir respektieren, auch
wenn es uns lieber wäre, wenn die
Verlage mit mehr Mut und Engagement
in den Streaming-Markt gehen
würden. Manchmal ist es eine
Entscheidung des Autors, der Streaming-
oder Digitalvertrieb nicht
mag, manchmal entscheidet auch
der Verlag, in einem so neuen Bereich
wie dem Streaming zunächst
testweise mit nur einem Teil des
Verlagsportfolios reinzugehen, um
Erfahrungen zu sammeln.
Verlage fürchten, dass Streaming ihr
übriges Geschäft kannibalisiert ...
Wir versuchen immer klarzumachen,
dass es ein zusätzlicher Umsatzkanal
ist, der nicht das physische
Angebot kannibalisiert, sondern
vielmehr neue Kundengruppen
anspricht, die man sonst nicht
erreichen würde. Ich sehe keinen
ökonomischen Grund, warum man
sich gegenüber diesem Zusatzumsatz
verschließen sollte. Aber es ist
vermutlich menschlich, dass man
neue Dinge je nach Zutrauen und
Mut schneller umarmt oder zurückhaltender
agiert. Doch wir erleben
in den ersten Monaten, in denen
wir aktiv sind, mehr und mehr Interesse
und Bereitschaft. Oft ist es eine
Frage der Rechte: Viele Verlage
sagen uns, sie würden gern sofort
alles, was sie haben, zur Verfügung
stellen, aber sie müssten die Rechte
für jedes einzelne Hörbuch nachverhandeln,
weil in älteren Verträgen
kein Streaming enthalten sei.
Das braucht seine Zeit.
Und wenn Streaming für Verlage
aus strategischen Gründen erst am
Ende der Verwertungskette eines Titels
steht: Kann sich Hörbuch-Streaming
dann überhaupt langfristig
etablieren?
Ein solches „Windowing“, bei dem
man zunächst einmal wartet und
Frontlisttitel erst später reinstellt,
gehört zum Experimentieren der
Verlage. Ja, es ist schmerzhaft für
uns, wenn aktuelle Titel auf der
SPIEGEL-Bestsellerliste stehen und
entsprechend in allen Buchhandlungen
hervorgehoben werden,
aber in unserem Angebot nicht zu
finden sind. Ich bin überzeugt, dass
sich diese defensive Einstellung gegenüber
dem Streaming ändern
wird. Schon Ende dieses Jahres werden
wir über eine ganz andere Titelzahl
sprechen als heute, weil
mehr Rechte geklärt sind und Titel
nachrücken können.
Und wie wollen Sie die Verlage überzeugen?
Der Verzicht auf Frontlisttitel ist
ein Verlust für uns, für unsere
Kunden und auch für die Autoren,
denen dieser Vertriebskanal zumindest
für ein paar Monate verwehrt
ist. Das Schöne im digitalen
Geschäft und im Streaming ist
zwar, dass die Backlist nicht ein solches
Schattendasein führt wie im
physischen Markt. Die größte
Nachfrage erreichen die meisten
Titel aber, wenn das Buch frisch erschienen
ist und viel besprochen
wird. Diesen Peak nicht mitzunehmen,
ist schade, denn das wird
man von Verlagsseite nicht so
leicht wieder aufholen können.
Text/Interview Till Spielmann
Hörspaß für kleine
und große Ohren!
Sprecher: Julia Nachtmann
1 CD | 12, 95 €* | ab 5 J.
ISBN: 978-3-945709-76-4
Sprecher: Birte Schnöink, Julian Greis
und Sebastian Rudolph
3 CD | 14,95 €* | ab 13 J.
ISBN: 978-3-945709-52-8
Sprecher: e Konstantin n Graudus
3 mp3-CD | 29,95 €* | ab 14 J.
ISBN: 978-3-945709-85-6
*unverbindliche Preisempfehlung
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