buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

12 Hörbuch buchreport.spezial 2018
Umfrage
Die Verlagsvorschau als
pragmatisches Arbeitsmittel
Random House verabschiedet sich von der gedruckten Vorschau – und
entfacht eine Debatte. Wie stehen Hörbuchverlage zur Digitalvorschau?
Die Ankündigung der Random House-Verlage, ab dem
Herbstprogramm 2019 Novitäteninformationen ausschließlich
per Digitalvorschau zu verbreiten, ist in Teilen
des Handels sehr kritisch aufgenommen worden.
Auch die Hörbuchverlage haben das Thema auf ihrer
Agenda. In einer buchreport-Umfrage diskutieren Audio-Verleger
über Für und Wider einer digitalen Vorschau
und erklären ihre eigene verlegerische Strategie.
Marc Sieper
Leiter Lübbe Audio, Bastei Lübbe
Vorteil Digital. Der nicht von der
Hand zu weisende Vorteil einer
digitalen Vorschau für Hörbuchverlage
ist selbstverständlich die
technische Voraussetzung, Hörproben
zu den Titeln zu stellen,
was in der Vergangenheit nur
über Hörproben-CDs oder die nicht flächendeckende
Nutzung von z.B. QR-Codes möglich war. Hörproben liefern
in vielen Fällen die besten Argumente für die Qualität
eines Titels, seines Sprechers oder der Produktionsform
(z.B. beim Hörspiel). Diese Argumente sind mindestens
so wichtig wie die Übersicht über z.B. Marketing-
Aktivitäten und helfen den Händlern bei der Einschätzung.
Allerdings ist es Wunsch vieler Handelspartner, die
digitalen Vorschauen noch früher als die gedruckten Versionen
zu veröffentlichen, was die Bereitstellung solcher
Hörproben in vielen Fällen unmöglich macht.
Vorteil Print. Wer noch die Zeit dafür findet, kann in einer
gedruckten Vorschau meiner Meinung nach viel besser
stöbern und entdecken, als beim digitalen Pendant. Viele
Einkäufer machen sich handschriftliche Notizen etc. Natürlich
ist vieles davon auch bei der digitalen Vorschau
möglich, aber daran muss sich jeder zunächst gewöhnen.
Planung Digital. Wie sicher in jedem Verlagshaus gehört
das Thema Vorschauen stets in unsere Überlegungen
und wir überprüfen regelmäßig, wie wir mit den sich
wandelnden Anforderungen unsere Angebotsform im
Die Fragen:
Welche Vorteile bringt eine digitale Vorschau speziell
für Hörbuchverlage?
Was spricht für das gedruckte Format?
Planen Sie konkret den Wechsel von gedruckt zu digital?
richtigen Rahmen attraktiv, anschaulich und zeitgemäß
darbieten, damit unsere Partner bestens über unsere
neuen Titel informiert werden. In welche Richtung wir
unsere Vorschauen in Zukunft entwickeln werden, haben
wir bislang noch nicht entschieden.
Kilian Kissling
Geschäftsführer Vertrieb und
Marketing, Argon Verlag
Vorteil Digital. Der ganz offensichtliche
Vorteil für Hörbuchverlage
ist das Einbinden von Hörproben.
Die anderen Vorteile
sind dieselben wie die für Buchverlage.
Vorteil Print. Das gedruckte Format bietet deutlich mehr
Möglichkeiten, die Identität des Verlags auszudrücken.
Sie führt auch dazu, das Programm einer Saison ganzheitlich
zu denken. In der Phase der Erstellung wird
deutlich, welche Titel gut gegeneinander abgegrenzt
werden müssen, wo vielleicht im Programm noch eine
Lücke ist. Und schließlich gibt es ein paar klassische analoge
Vorteile: Notizen und Eselsohren machen, Seiten
herausreißen, schnell blättern und springen.
Planung Digital. Der Wandel ist ja längst vollzogen, seitdem
wir die digitale Vorschau professionell einsetzen.
Wer mit uns digital zusammenarbeiten möchte, kann das
ohne Wenn und Aber tun. Es bleibt also nur die Frage,
was aus der gedruckten Vorschau wird. Unsere Vorschau,
Fotos: Andreas Biesenbach; Stephan Siebert