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6 <strong>Hörbuch</strong> <strong>buchreport</strong>.<strong>spezial</strong> <strong>2018</strong><br />
<strong>Hörbuch</strong>markt<br />
Schwächeln im Sortiment,<br />
Wachstum im Digitalen<br />
Im stationären Buchhandel sind die <strong>Hörbuch</strong>umsätze weiter rückläufig.<br />
Die Verlage kompensieren den Rückgang mit Zuwächsen im Digitalgeschäft.<br />
Marktführer<br />
im <strong>Hörbuch</strong><br />
1. Random House<br />
(RH Audio, Der Hörverlag,<br />
cbj audio)<br />
2. Bonnier<br />
(<strong>Hörbuch</strong> Hamburg,<br />
Silberfisch,<br />
Osterwold Audio)<br />
3. Holtzbrink<br />
(Argon, Argon<br />
Sauerländer Audio)<br />
4. Sony Music Entertainment<br />
5. Bastei Lübbe Audio<br />
6. Der Audio Verlag<br />
7. Universal Music<br />
8. Verlagsgruppe<br />
Oetinger<br />
9. Kiddinx Media<br />
10. Jumbo<br />
Der deutsche <strong>Hörbuch</strong>markt insgesamt<br />
wächst, wobei das digitale<br />
Stück der Umsatztorte immer größer<br />
wird. Wie groß es ist, lässt sich nicht<br />
genau beziffern: Es fehlen zuverlässige Angaben<br />
zum digitalen Vertrieb. Befragt man<br />
jedoch die führenden Verlage nach ihrer Bilanz<br />
für das <strong>Hörbuch</strong>geschäft im 1. Halbjahr<br />
<strong>2018</strong>, fällt das Urteil einhellig aus: Die<br />
meisten berichten von Umsatzrückgängen<br />
im stationären Buchhandel, wobei das Minus<br />
im physischen Geschäft allerdings<br />
durch ein starkes Wachstum im digitalen<br />
mehr als ausgeglichen worden sei, sodass<br />
unterm Strich ein Plus stehe.<br />
Die Vermessung des physischen <strong>Hörbuch</strong>marktes<br />
durch Media Control bestätigt<br />
diese Entwicklung, die sich bereits bei den<br />
Zahlen zum Geschäftsjahr 2017 zeigte:<br />
■Nachdem im vergangenen Jahr die Umsätze<br />
mit physischen Tonträgern über alle<br />
Vertriebswege um rund 9% zurückgegangen<br />
sind, setzt sich der Negativtrend in den<br />
ersten fünf Monaten <strong>2018</strong> fort, mit einem<br />
Minus von rund 11% gegenüber dem<br />
Vorjahreszeitraum (wobei Verlage darauf<br />
hinweisen, dass die vom Media-Control-<br />
Handelspanel erhobenen Daten einige Vertriebskanäle<br />
im Nebenmarkt wie etwa das<br />
Tankstellengeschäft nicht abbilden).<br />
■Beim Sortimentsbuchhandel als wichtigstem<br />
Vertriebsweg sind die Zahlen eindeutig:<br />
<strong>2018</strong> ist der <strong>Hörbuch</strong>umsatz im sta -<br />
tionären Sortiment bisher um rund 9%<br />
geschrumpft (2017: 10%).<br />
■Die meisten <strong>Hörbuch</strong>verlage haben laut<br />
Media Control ein- bis zweistellige Umsatzrückgänge<br />
in diesem Distributionskanal, mit<br />
Ausnahme u.a. des Audio Verlags (DAV), der<br />
zweistellig zulegen konnte, sowie von <strong>Hörbuch</strong><br />
Hamburg, der bereits 2017 im stationären<br />
Buchhandel ein Plus verzeichnete.<br />
Noch Potenzial im Sortiment<br />
DAV-Geschäftsführer Amadeus Gerlach<br />
führt das Umsatzwachstum seines Verlags<br />
im Buchhandel vor allem auf zwei Gründe<br />
zurück: „Wir haben mehr Novitäten, mehr<br />
Bestseller. Das wird offensichtlich vom<br />
Markt wahrgenommen.“ Trotzdem sieht er<br />
noch deutlich mehr Potenzial: „Wegen zahlreicher<br />
Feiertage und des warmen Wetters<br />
ist die Kundenfrequenz im Buchhandel<br />
deutlich zurückgegangen. Ich hoffe, dass<br />
sich das in den kommenden Wochen und<br />
Monaten wieder einpendelt und wir mit<br />
den Umsätzen entsprechend nachziehen.“<br />
Zu den Umsatzbringern zählt u.a. Rita<br />
Falk, deren „Kaiserschmarrndrama“ Platz 2<br />
im Ranking der meistverkauften Hörbücher<br />
<strong>2018</strong> besetzt. Insgesamt ist das DAV-Herbstvorschaupaket<br />
eines der umfangreichsten
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