buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

22 Hörbuch buchreport.spezial 2018
Preisaktionen
Für erfolgreiche Titel
die nächste Preisstufe zünden
Preisaktionen gehören für die Hörbuchverlage als Verwertungsstufe dazu:
Im Gewand der Sonderausgabe erleben Bestsellertitel eine Neuauflage.
Preiskampf im Internet:
Online-Händler wie Amazon
und Thalia nutzen die
Tatsache, dass Hörbücher
keiner Preisbindung unterliegen,
für eigene Angebote.
Im stationären Buchhandel
werden eigene
Preisaktionen nach Beobachtung
der Verlage noch
zu wenig eingesetzt, um
neue Kunden zu gewinnen.
Hörbuchverlage können auf das Instrument
der Preisaktion zurückgreifen,
um bestimmten Titeln
neue Nachfrageimpulse zu bescheren. Ein
Blick in die aktuellen Vorschauen zeigt,
dass neben wenigen preisreduzierten Originalausgaben
die inhaltlich identischen Stoffe
vorzugsweise als Sonderausgaben herausgegeben
werden, die in neuer Optik
und überwiegend im komprimierten
(MP3-)Format in den Buchhandel kommen.
Der Argon Verlag hat den Herbstprogrammen
sogar einen eigenen Folder mit
10-Euro-Aktionen beigelegt.
Eine fixe Gesetzmäßigkeit für Preisreduktionen
gibt es laut Kilian Kissling, Vertriebs-
und Marketing-Geschäftsführer bei
Argon, nicht. „Ein Titel wird immer dann
preisreduziert, wenn man sich davon eine
Belebung seiner Verkäufe verspricht“, so
Kissling. Einige konkrete Anlässe sind aber
doch zu nennen:
■Start der nächsten Buchverwertungsstufe:
Bringt der Buchverlag das Taschenbuch
eines Titels heraus, zu dessen Hardcoverausgabe
bereits parallel das Hörbuch erschienen
ist, kann dieses zum Aktionspreis
neu beworben werden. Unter dem Slogan
„Große Spannung zum kleinen Preis“
bringt etwa Hörbuch Hamburg mehrere
Titel heraus, die demnächst als Spitzentitel
im Taschenbuch bei Ullstein erscheinen,
darunter Camilla Läckberg „Die Eishexe“
(13 Euro statt vormals 22 Euro, ET: Nov.)
oder Jo Nesbø „Durst“ (15 Euro statt vormals
25 Euro, ET: August).
■TV-Verfilmungen: Argon veranstaltet anlässlich
des Starts von „Babylon Berlin“ im
öffentlich-rechtlichen Fernsehen eine große
Volker-Kutscher-Backlistaktion. Alle sechs
erschienenen Folgen der Gereon-Rath-Reihe,
die sich im Hörbuch bereits über
56.000-Mal verkauft haben, kommen als
Sonderausgaben zu je 10 Euro heraus (ET:
Ende September).
■Darüber hinaus können Kinostarts, Jubi -
läen oder saisonale Themen Anlässe für
Preisreduktionen sein, ergänzt Heike Völ -
ker- Sieber, Leiterin Presse- & Öffentlichkeitsarbeit
von Hörverlag und Random
House Audio/cbj audio. So kommt im
Oktober zum Kinostart von „Die Verschwörung“
von David Lagercrantz das 2015 veröffentlichte
Hörbuch als Sonderausgabe zum
Preis von 9,99 Euro heraus. Bereits im Mai