buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

uchreport.spezial 2018
Hörbuch
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Fotos: Lünebuch Lüneburg; Nicole Stöcker; Andreas Biesenbach; Astrid Schmidhuber
in der Hörbuchbranche, mit eigenen Broschüren
u.a. zur „Klassiker-Edition“, die laut
Gerlach „erfreuliche Absätze“ realisiere,
und zur Maigret-Hörbuch-Edition, einem
weiteren Großprojekt des Verlags (s. S. 5).
Auch Hörbuch Hamburg konnte im Jahr
2018 mit starken Bestsellern punkten und
gegen den Trend im stationären Sortiment
zulegen, vor allem auch dank diverser Hörbücher
von Marc-Uwe Kling, der mehrfach
im Bestseller-Ranking vertreten ist, so etwa
mit zwei Ausgaben von „QualityLand“.
Der Rückgang des Hörbuchumsatzes im
Sortimentsbuchhandel ist nach Einschätzung
von Hörbuch-Hamburg-Geschäftsführer
Johannes Stricker in erster Linie ein
Rückgang in der Mid- und Backlist der Hörbuchtitel:
„Es scheint, dass die stationären
Händler sich immer stärker auf Bestseller
fokussieren, im Gegensatz zu Amazon, wo
immer mehr Kunden bestellen, da dort
auch Titel präsentiert werden, die nicht
Bestseller sind.“
Der stationäre Buchhandel verzichte auf
ein Wachstumssegment, wenn er erstens
die Hörbuchflächen reduziere und zweitens
nicht offensiv den digitalen Verkauf von
Hörbüchern als CD oder Download über die
eigene Internetseite bewerbe, meint Stricker.
Bereits mit „relativ einfachen Mitteln“
sei das Angebot eines Shops für Hörbuchdownloads
auch für kleinere und mittlere
Buchhandlungen realisierbar.
Mehr Sichtbarkeit für das Hörbuch
Robert Wildgruber, Geschäftsführer der
Audioverlage beim Marktführer Random
House (Der Hörverlag/ RH Audio),
wünscht sich eine stärkere Präsenz des Hörbuchs
am Point of Sale: „Gerade vor dem
Hintergrund mangelnder Frequenz sollte
das Potenzial von Hörbüchern genutzt
werden.“
Dass der stationäre Handel durch den
Flächenabbau indirekt den Online-Handel
unterstützt, hält Lübbe-Audio-Chef Marc
Sieper ebenfalls für ein Problem: „Natürlich
verlieren wir mit jedem Regalmeter an
Sichtbarkeit für das Hörbuch, dennoch
bleibt uns die CD, da bin ich sicher, noch
Jahre erhalten.“ Der Vorteil des Fachhandels:
Eine Buchhandels-Empfehlung sei vielen
Verbrauchern immer noch mehr wert
als Amazon-Rezensionen.
Till Spielmann spielmann@buchreport.de
Welches Potenzial hat
Streaming im Hörbuch?
Im Musikmarkt hat das Audio-Streaming den Download beim Anteil am
Branchenumsatz deutlich überflügelt. Wie schätzen Hörbuch-Verleger
die Entwicklung der digitalen Geschäftsmodelle für ihre Branche ein?
Johannes Stricker, Hörbuch Hamburg
„Die Musikindustrie wird immer als positives
Beispiel genannt, wenn es um das Thema
Streaming geht, dabei sollte sie für Buchbzw.
Hörbuchverlage sowie deren Autoren
und Sprecher eher abschreckend wirken:
Kaum noch Musiker – bis auf wenige Stars –
können von den Einnahmen leben. Ich bin
also froh, dass das Hörbuch noch nicht die
gleiche Entwicklung nimmt. Das hat natürlich
neben der miserablen Vergütung durch die
Konzerne auch eine Ursache darin, dass Plattformen
wie Spotify, Deezer und Napster auf Musik und Songs eingestellt
sind, das Hörbuch aber nur künstlich in dieses Format gepresst wird.“
Marc Sieper, Lübbe Audio
„Lübbe Audio hat durchweg positive Erfahrung
mit Streaming-Diensten, große Teile unseres
digitalen Wachstums kommen aus genau
diesem Vertriebskanal. Die Sorge, dass
Streaming massiv die übrigen Vertriebskanäle
kannibalisiert, hat sich für uns nicht bewahrheitet.
Im Streaming erreichen wir jeden Tag
neue Hörbuchkunden, die das Medium erstmals
oder wieder entdecken und beinahe vergessene
Backlisttitel zu großen Umsatzbringern
machen. Und ich glaube, wir stehen hier
immer noch am Anfang der Entwicklung.
Robert Wildgruber,
Der Hörverlag/Random House Audio
„Natürlich beobachten wir die Entwicklungen
in der Musik und ziehen unsere Schlüsse.
Beide Märkte sind in ihrer Historie und im
Konsumverhalten jedoch kaum vergleichbar:
Bedingt durch Filesharing und Piraterie verzeichnete
die Musikindustrie über Jahre dramatische
Umsatzeinbrüche. Der Hörbuchmarkt
dagegen war immer stabil, mit großen
oder kleineren Wachstumsschritten. Der
Download-Vertrieb mit seiner Preisstruktur
konnte sich parallel zum gesunden CD-Geschäft etablieren, ist gelernt und
hat sich als Erlösmodell bewährt. Streaming hat seinen Ursprung in der
Musik, kommt dem Trend zum mehrmaligen Hören von einzelnen Musik-
Tracks und dem Erstellen von Playlists entgegen. Streaming wird auch ein
Teil der Hörbuch-Zukunft sein, die wir als Verlage mitgestalten wollen.“