buchreport.spezial 07/08 2018 Hörbuch

24 Hörbuch buchreport.spezial 2018
Taschenbuchs im Februar 2018 nochmals
in einer Sonderausgabe zum Preis von 9,99
Euro herausgebracht wurde, in der es seither
über 11.000-Mal verkauft wurde.
Erfolgsreihe neu ediert:
Argon wirbt in einem eigenen
Aktionsflyer für die
Sonderausgaben zum Start
der Serie „Babylon Berlin“
im öffentlich-rechtlichen
Fernsehen.
sind mit Blick auf die Urlaubssaison unter
dem Titel „Sale away“ fünf Spitzentitel mit
neuer Ausstattung (u.a. Peter Wohlleben
„Das geheime Leben der Bäume“) zum
Preis von je 9,99 Euro erschienen.
Neue Zielgruppen erschließen
Kleinere Verlage wie die Hörcompany reduzieren
ebenfalls regelmäßig erfolgreiche Titel
aus der Backlist, um sie „wieder in den
Fokus des Buchhandels zu rücken“, wie Geschäftsführerin
Angelika Schaack ausführt.
Dazu gehören etwa die Reihen „Maulina
Schmitt“ von Finn-Ole Heinrich oder die Piraten-Hörbücher
von Leuw von Katzenstein.
Auf die Nachfrage im Buchhandel
wirken sich die Preisnachlässe laut Schaack
positiv aus.
Nicht alle Hörbücher eignen sich für
eine Preisreduktion. „Ein Titel muss das Potenzial
für ein ‚zweites Leben‘ und für eine
Ausweitung der Zielgruppe mitbringen,
sich idealerweise bereits als Bestseller erwiesen
haben“, führt Völker-Sieber aus. „Bei
Titeln, die sich mit normalem Preis schon
schlecht verkauften, lohnt auch eine Preisreduzierung
in der Regel nicht“, ergänzt
Johannes Stricker, Geschäftsführer von
Hörbuch Hamburg.
Zudem muss der Zeitpunkt optimal gewählt
sein, um die Chance zu erhöhen, dem
Titel „im Handel mehr Sichtbarkeit und im
Verkauf zusätzliche Dynamik zu verleihen“,
so Völker-Sieber. Gelungen ist das dem Hörverlag
u.a. mit „Der Tod so kalt“ von Luca
DʼAndrea, das parallel zum Erscheinen des
Backlist als Novität verkaufen
Dass die Verlage die Backlisttitel in der
Regel als Sonderausgaben zu bestimmten
Anlässen oder im Rahmen thematischer
Aktionen (Argon: „teatime“, ET: Ende
August) neu herausbringen, hat vor allem
damit zu tun, dass der Buchhandel „novitätengetrieben“
ist, wie DAV-Geschäftsführer
Amadeus Gerlach anmerkt. „Auf nachgelagerte
Preisaktionen, d.h. Preisabsenkungen
(der Originalausgaben, Anm. d. Red.),
springt der stationäre Buchhandel nicht an“,
so seine Einschätzung.
Der Berliner Verlag bietet im aktuellen
Programm zwar keine preisreduzierten Einzelausgaben
an, aber zwei Renate-Bergmann-Hörbücher
im Bundle zum Sonderpreis
von 16,99 Euro („Wer erbt, muss auch
gießen“/„Kennense noch Blümchenkaffee?“,
statt im Einzelpreis zusammen 24,98
Euro). Preisvorteile gegenüber dem Einzelkauf
bietet auch der Hörverlag mit sogenannten
„Preis-Leistungs-Boxen“, etwa der
„Eragon“-Box, die sich seit Erscheinen im
Herbst 2017 rund 4500-Mal verkauft hat.
Während alle Verlage in kleinem oder
größerem Rahmen Preisaktionen durchführen,
ist das Bild beim Thema Preisbindung
uneinheitlich. Angelika Schaack (Hörcompany)
etwa hält die Diskussion für entbehrlich:
„Der Buchhandel behandelt das Hörbuch,
als wäre es preisgebunden, und der
Raum für Marketingaktionen ist gegeben.“
Votum für Preisbindung beim Hörbuch
Für eine Preisbindung spricht sich dagegen
u.a. Amadeus Gerlach (DAV) aus, da deren
Fehlen eine Marktkonsolidierung begünstige
und Hunderte Einzelhändler durch wenige
Online-Händler ersetze, die die Preise
diktieren. Dies wiederum führe zu Marktbereinigungen
im Handel, die schließlich
auch die Verlage treffen würde.
Die „vielfach herbeigewünschte und sogar
öffentlich geförderte Digitalisierung“
stütze diese Entwicklung, sie „dekontextualisiert
jedes Kulturprodukt, raubt ihm damit
seine Geschichte und vernichtet Märkte“, so
Gerlach.
Nicole Stoecker stoecker@buchreport.de