Powerpoint- Präsentationen

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Bernt Schnettler & Hubert Knoblauch
kationsform der Wissensgesellschaft, weil sie informationstechnologische Mittel
für die Wissenskommunikation einsetzt, (2.) ist die zeitliche Koinzidenz des
Aufkommens dieser Gesellschaftsdiagnose und der Verbreitung der Präsentation
als neuer Sozialform unübersehbar. Und schließlich tritt (3.) der innere Bezug
zur Ideologie der Wissensgesellschaft deutlich vor Augen, wenn PowerPoint als
»dotcom weapon of choice« (Asiaweek 27, 21/2001: 28) tituliert wird.
Diese drei Bezüge bilden allerdings noch keine besonders überzeugenden
Argumente. Denn der Einsatz informationstechnologischer Instrumente ist
ein allgemeines Merkmal unserer Kultur und nicht auf Präsentationen beschränkt.
Dies spräche als Alternative zum vielkritisierten Begriff der ›Wissensgesellschaft‹
eher für den Begriff der ›Kommunikationsgesellschaft‹
(Knoblauch 2005: 255-284) als für den der ›Präsentationsgesellschaft‹. Auch
ist das zweite Argument leicht zu entkräften, weil zeitliche Koinzidenz keineswegs
Ausdruck eines Ursachenzusammenhangs sein muss. Die zeitliche Nähe
erklärt die Verbindung zwischen beiden nicht, sondern fordert vielmehr dazu
heraus, den Gründen für diese geschichtliche Tatsache genauer nachzuspüren:
Warum gibt es so deutliche zeitliche und inhaltliche Parallelen zwischen dem,
was wir Wissensgesellschaft nennen und der Präsentation? Das dritte Argument
schließlich zeugt vom unbestreitbar persuasiven Charakter der Präsentation
und ist Ausdruck seiner Herkunft aus dem Feld der Ökonomie. Powerpoint
ist jedoch nicht einfach ein Instrument, das aus der Welt der Wirtschaft
stammt. Seine dortige Abstammung lässt sich genauer eingrenzen und führt in
einen besonderen Unterbereich der Wirtschaft, namentlich der ›New Economy‹.
Diese in den 1990er-Jahren im Zuge der Informatisierung kometenhaft
aufgestiegene Variante des Wirtschaftens ist durch ein paradoxes Spannungsverhältnis
geprägt. Sie zeichnet ein besonderer, neoliberaler und von ebenso
schierer Nutzenmaximierung wie kalter Erfolgslogik ausgezeichneter Geist aus,
dem indes zugleich eine fast spielerisch anmutende Frivolität anhaftet. Genau
aus dieser Ambivalenz von Professionalität und Perfektion im Verbund mit Unterhaltsamkeit
und Anschaulichkeit bezieht die Powerpointpräsentation ihren
Erfolg als neuer kommunikativer Gattung. Gleichwohl ist die Präsentation eben
nicht allein ein Instrument des »Dotkomkapitalismus« geblieben, sondern entwickelt
heute ihre Wirkungen in den Händen vieler Vortragenden in sehr verschiedenen
Bereichen. Wollte man also die These von der Präsentation als Gattung
der Wissensgesellschaft stärken, so dürfte ein Rückzug auf das Argument,
es handele sich um eine »Waffe« aus dem Arsenal der Ökonomie, die nur zufällig
in die Hände von Vortragenden in anderen, zivileren Sektoren unsere Gesellschaft
geraten und wegen ihrer »wunderbaren« Wirkungen eingesetzt würde,
kaum von größerem Nutzen sein. Die ›strukturelle Dissemination‹ (vgl. oben S.
267) wird damit zwar nachvollziehbar. Die Erklärungskraft bleibt jedoch eingeschränkt,
außer man nähme an, dass effiziente Technologien oder kommunikative
Gattungen sich immer gleichsam evolutionär durchsetzen müssen.
Fragen wir also nach besseren Begründungen für die These, die Präsentation
sei eine kommunikative Form der Wissensgesellschaft. Wir nehmen an, die
Form der Präsentation steht in einer direkten Beziehung zu besonderen sozia-