Powerpoint- Präsentationen

Präsentation und Gesellschaft
Kommunikationsarbeit erfordert, sondern das Subjekt selbst als Ressource
nutzt. 5
Würde man nun dies mit einer reinen Theatralisierung gleichsetzen, so
griffe das jedoch zu kurz. Präsentationsarbeit inszeniert zwar Arbeit. Sie erfordert
selbst aber auch Arbeit. Somit ist die Präsentation als Performanz keine reine
Selbstdarstellung: Wer eine Präsentation anfertigt und hält, hat Arbeit für das
Publikum investiert, und zwar eben gerade nicht nur Arbeit für die Sache, sondern
auch Arbeit in die Form, wie einem Publikum etwas nahegebracht werden kann.
Die Präsentation folgt damit auch der »Service«-Forderung, selbst die Wissensvermittlung
als eine Dienstleistung anzusehen – eine Dienstleistung, die auch als
solche bewertet und vergolten werden kann.
Powerpoint-Präsentationen sind, selbst wenn sie sich von PowerPoint® emanzipieren,
Kommunikationsformen einer performativen Gesellschaft, die gleich
dreifach auf Performanz achtet: (1) Ihre Produkte müssen gut »performen«;
(2) ihre Akteure müssen sich selbst darstellen können und (3) sie müssen so
kundenorientiert handeln können, dass man ihre Leistungen auch gerne in
Anspruch nimmt – eine Gesellschaft also, deren Leistungsprinzip auf Kommunikation
umgeschaltet hat.
3. Die Präsentation in der Wissensgesellschaft
Am Beginn unserer Forschungen stand die Frage, ob und wenn ja inwiefern die
Präsentation als typische Kommunikationsform der Wissensgesellschaft gelten
kann. Das Entstehen oder die Ausdifferenzierung jeder neuen Kommunikationsgattung
setzt entsprechende technische, kulturelle und praktische Entwicklungen
voraus, die zweifellos im Horizont einer spezifischen Gesellschaftsformation
stehen. Wie genau aber die Verbindungen und wechselseitigen Bedingungsverhältnisse
zwischen Powerpoint-Präsentation und dem Entstehen der
Wissensgesellschaft aussehen, lässt sich jetzt nach den Untersuchungen präziser
bestimmen. Dabei ist zu bedenken, dass es sich bei der Präsentation nicht
einfach nur um eine typische Form der Wissensgesellschaft handelt, bei der sich
gewissermaßen im kleinen, situativ und performativ, das widerspiegelt, was als
Reflexion einer größeren gesellschaftlichen Struktur oder Kulturformation betrachtet
werden kann, die lediglich je aktuell inszeniert werden müsste. Darüber
geht unsere These hinaus. Wir behaupten nicht einfach, die Präsentation hinge
von der Wissensgesellschaft ab. Der Zusammenhang ist verwickelter. Denn die
Präsentation ist nicht einfach als Folge oder Nebenfolge der Wissensgesellschaft
zu betrachten. Vielmehr handelt es sich bei der Präsentation um eine Kommunikationsgattung,
die konstitutiv ist für die in der soziologischen Gegenwartsdiagnose
als ›Wissensgesellschaft‹ bezeichnete Gesellschaftsformation.
Auf einer sehr allgemeinen Ebene können drei erste Argumente für die Verbindungen
zwischen dieser Gattung und dem gegenwärtigen Gesellschaftstypus
angeführt werden: (1.) ist die Präsentation eine exemplarische Kommuni-
5 Für diese These vgl. ausführlicher Knoblauch (2007).
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