LEO Mai / Juni 2019

42 DESIGN
KOSMETIK
NUR DAS BESTE
Vor dreißig Jahren startete das Unternehmen
Gillette eine neue PR-Kampagne und schrieb
damit Werbegeschichte: „The best a man can get“.
Wie bei den meisten Werbekampagnen für
Männerprodukte wurde auch der Gillette-Mann
als beruflich erfolgreich, sportlich, hart und kernig
dargestellt. Nur, dass er dank Gillette glatt rasiert
ist. Das Männerbild hat sich in den letzten Jahren
geändert und die Werbemacher des Rasierklingenherstellers
haben sich dieses Themas
angenommen. Zusammen mit dem Markt- und
Meinungsforschungsinstitut YouGov hat Gillette
eine repräsentative Umfrage durchgeführt. Diese
Studie zeigt, dass die Vorstellung von Männlichkeit
sich im Laufe der letzten Jahre und Generationen
gewandelt hat: 74 Prozent der Männer geben an,
dass sich ihr heutiges Verständnis vom Männerbild
gegenüber dem ihrer Eltern verändert hat. 47
Prozent der Männer bewerten diese Entwicklung
positiv. 15 Prozent geben jedoch an, diese Frage
nicht beantworten zu können – offensichtlich
besteht hier Diskussionsbedarf. In der Tat muss
der moderne Mann einen Spagat ausführen, der zu
Verunsicherungen führt. Auf der einen Seite soll
er weiterhin Stärke zeigen, erfolgreich sein, Geld
verdienen und dominant sein und auf der anderen
Seite für die Familie und den Haushalt da sein, Gefühle
zeigen und romantisch sein. Insgesamt sind
moderne Männer sehr selbstbewusst und treten
für ihre Interessen ein, auch wenn diese Interessen
dem männlichen Schemabild nicht entsprechen.
Dieses neue Männerbild hat Gillette in seiner globalen
Werbekampagne präsentiert. Damit zeigen
die Werbemacher von Gillette eine neue Revolution.
Zumindest bei den heterosexuellen Kunden, denn
viele schwule Männer verkörpern schon seit Jahren
das heutige moderne Männerbild. *sea
www.gillette.de
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