planet toys 4/19
Fachmagazin für den Spielwaren- und Buchhandel
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WEITERBILDUNG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 41<br />
ERFOLGREICH IM SPIELZEUGHANDEL<br />
Mit dieser Ausgabe beginnen wir eine Serie von Beiträgen über<br />
„Stellschrauben“ im Einzelhandel, um Umsatz und Gewinn zu optimieren.<br />
Sie erfahren etwas über die „Zusammenarbeit im Team“,<br />
den „Zweitkontakt – die übersehene Großchance“ und die „Wertschätzende<br />
Erkundung“.<br />
sich: Was stört Ihre Kunden? Wie können Sie Ihren Kunden<br />
ihren Aufenthalt angenehmer machen? Was erlebt/sieht er,<br />
sobald er Ihr Geschäft betritt? Wirksame Methoden, um sich<br />
diesen Themen zu stellen, sind:<br />
• Fragen Sie Ihre Mitarbeiter/-innen in einer Teambesprechung<br />
genau das: Was können wir unternehmen bzw.<br />
verändern, damit es unseren Kunden besser geht?<br />
• Fotografieren Sie Ihr Geschäft von außen nach innen. Jedes<br />
Detail, jedes Regal, die Kasse usw. Schauen Sie sich<br />
gemeinsam die Fotos an. Was gefällt Ihnen nicht an der<br />
Präsentation? Was sieht einfach unschön aus? Was ergäbe<br />
mehr Sinn für den Kunden? Was fehlt? Was können<br />
Sie schnell verbessern?<br />
• Laden Sie eine Gruppe kritischer Kunden ein und fragen<br />
Sie sie: „Was stört Sie?“ „Was können wir besser machen?“<br />
Notieren Sie alle Anregungen, kommentieren<br />
(rechtfertigen) Sie nichts, sondern hören Sie nur hin.<br />
Manch ein Unternehmen ist mit dieser Vorgehensweise<br />
buchstäblich saniert worden.<br />
KLEIN ANFANGEN, ABER NICHT NACHLASSEN<br />
Es ist klar, dass Sie für solche offene Rückmeldungen eine<br />
positive Grundhaltung benötigen. Sehen Sie alles, was Sie<br />
hören, als Hilfestellung und Input, der Sie weiterbringt, und<br />
nicht als Kritik am Bestehenden. Eine mentale Hürde kann<br />
sein, dass Sie die vorgebrachten Hinweise nicht glauben<br />
oder als nicht repräsentativ werten. Dazu der Hinweis eines<br />
Feinkostladens, der mit der beschriebenen Methode der<br />
Kundenbefragung nicht nur die größten Defizite erkennen<br />
und aus dem Weg räumen konnte, sondern darüber hinaus<br />
eine glasklare Positionierung mit Wettbewerbsvorteilen erreichte:<br />
„Früher waren wir geneigt, diese Aussagen als nicht<br />
repräsentativ zu sehen. Seitdem wir diese Sicht geändert haben<br />
und stattdessen annehmen, dass eine einzelne Aussage<br />
die sprichwörtliche Spitze des Eisberges ist, kommen wir viel<br />
schneller ins Handeln als früher und haben rasche Erfolge.“<br />
Eine ernst zu nehmende Herausforderung kann für Sie sein,<br />
dass der eine oder andere Impuls Ihre momentane Vorstellungskraft<br />
strapaziert, wie Sie das Gewünschte erfüllen können.<br />
Hier ein wirksamer Tipp, um schnell ins Handeln zu<br />
kommen: Fangen Sie mit kleinsten Einzelmaßnahmen an, die<br />
Sie schnell umsetzen können! Wird bemängelt, dass die Eingangstür<br />
von Schildern, Aufklebern und Plakaten verhangen<br />
ist und den Einblick in den Laden behindert – entfernen Sie<br />
umgehend alles, was stört. Werden Ihre Mitarbeiter/-innen<br />
von Ihren Kunden nicht leicht erkannt, sorgen Sie dafür, dass<br />
von allen jeden Tag Namensschilder getragen werden. Es<br />
liegt wirklich viel in Ihrer Hand. Denn Sie sind Unternehmer,<br />
die für und von Veränderungen leben.<br />
JÖRG TRAINING – IMPULSE ZUM ERFOLG!<br />
Jörg Winter ist seit über 30 Jahren als Coach und Trainer<br />
im Buch- und Spielzeughandel tätig. Unternehmer wie Mitarbeiter<br />
profitieren von seinen Erfa-Gruppen, Verkaufsseminaren,<br />
Vorträgen sowie seiner langjährigen Erfahrung<br />
und motivierend-inspirierenden Art. Dank der vielen praxisnahen<br />
Beispiele öffnet Jörg Winter neue Wege und macht<br />
Mut, sie auch zu gehen. Iris Keller steht als Co-Moderatorin<br />
an seiner Seite. Als langjährige Angestellte eines großen<br />
Handelsunternehmens weiß sie, dass es für Mitarbeiter<br />
und Führungskräfte aus unterschiedlichsten Gründen nicht<br />
immer leicht ist, an einem Strang zu ziehen. Iris Kellers<br />
Stärke: Auf behutsame und zugleich deutliche Weise auf<br />
ungenutzte Chancen und Möglichkeiten hinzuweisen, die<br />
Führungskräfte und Mitarbeiter für sich nutzen können, um<br />
erfolgreicher zu arbeiten. Das nächste Seminar des Duos<br />
für „veränderungsbereite Menschen“ findet am 11. August<br />
20<strong>19</strong> in Birkenau unter dem Titel „Es liegt in meiner Hand“<br />
statt. Detaillierte Informationen unter:<br />
www.joerg-winter.com<br />
kundenzufriedenheit<br />
arbeitsklima