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Wiedererkennung steigern: Logoentwicklung<br />
Warum ist ein Logo wichtig?<br />
Das eigene Firmenlogo transportiert so komprimiert wie nichts anderes das individuelle Firmenbild und die Art des Unternehmens,<br />
seine Werte und seinen Nutzen <strong>für</strong> den Kunden. Gut gemachte Logos können eine Menge Vertrauen aufbauen –<br />
schlecht gemachte Logos können vor allem langfristig enormen Schaden am Bild des Unternehmens anrichten.<br />
S10<br />
Wenn man einfach ein einigermaßen passendes<br />
Piktogramm neben den Firmennamen setzt, ist<br />
das noch kein Logo. Ein Logo entsteht erst aus<br />
einer stimmigen und inhaltsvollen Verbindung<br />
aus Firmenname, Slogan und grafischen Gestaltungselementen.<br />
Gute Logos sind schlicht und einfach – und<br />
dennoch unverkennbar. Auf einen hohen Wiedererkennungswert<br />
kommt es schließlich an.<br />
Dabei spielen Farben eine ebenso wichtige Rolle<br />
wie die Komplexität der Gestaltung. All das<br />
transportiert Information und erzeugt ein unterbewusstes<br />
komplexes Bild vom Unternehmen.<br />
Seid euch zunächst bewusst, dass das Logo<br />
fortan euer (einziges) Markenzeichen sein wird,<br />
an dem man euer gesamtes Unternehmen künftig<br />
festmachen wird. Nehmt euch <strong>für</strong> die Gestaltung<br />
also unbedingt genug Zeit, übelegt gründlich<br />
und arbeitet sorgfältig.<br />
Ein gutes Logo erzählt eine Geschichte – eure<br />
Geschichte: Es vermittelt eure Botschaft an den<br />
Betrachter. Macht euch daher Gedanken, was ihr<br />
mir eurem Logo aussagen möchtet. Dabei solltet<br />
ihr unbedingt eure Zielgruppe im Blick haben: Je<br />
genauer diese eingegrenzt ist, umso zielgerichteter<br />
kann das Design gestaltet werden.<br />
Das Logo selbst hat einen erheblichen Einfluss<br />
auf eure gesamte Aussenwirkung. Egal ob<br />
Formen oder Farben, überall muss man den roten<br />
Faden erkennen und die genutzten Medien<br />
eurem Betrieb zuordnen können.<br />
Denkt daher bereits bei der Logogestaltung<br />
einen Schritt weiter. Es wird im Laufe der Zeit<br />
Checkliste Logo-Design<br />
Was sind meine Kernaussaugen?<br />
auf verschiedenste Weise eingesetzt werden<br />
und muss daher gewährleisten, immer die gewünschte<br />
Botschaft zu vermitteln: sei es auf der<br />
Website, der Visitenkarte, einem Flyer, dem Firmenwagen<br />
oder aber auf einem Plakat.<br />
Tipp: Für ein hochwertiges, individuelles Logo<br />
solltet ihr einen professionellen Grafiker oder eine<br />
Werbeagentur beauftragen. Die findet ihr auch im<br />
Internet (siehe Kasten).<br />
Was soll mein Logo vermitteln? (bio, teuer, preiswert, cool, traditionell etc.)<br />
Passen die Farben zu der Firma?<br />
Passt mein Logo zur Branche?<br />
Hat das Logo einen Wiedererkennungswert?<br />
Hebt sich das Logo von der Konkurrenz ab?<br />
Ist das Logo auch in kleiner Größe gut erkennbar?<br />
Ist mein Logo auch in schwarz/weiß erkennbar?<br />
Lässt sich mein Logo gut auf allen Medien einsetzen? (Webseite, Banner, Aufkleber etc.)<br />
Liegt das Logo in allen Formaten und Größen vor?
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