Handbuch für Macher 2019

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Bekanntheit erhöhen: Regionales Marketing Warum ihr das Herz eurer Region gewinnen müsst Als „Local Heroes“ könnt ihr nur gewinnen. Schließlich genießen Produkte, die nebenan produziert werden, in unserer globalisierten Welt immer mehr Vertrauen – und das macht sich bezahlt. richten: Denn Nähe schafft gerade bei Lebensmitteln Vertrauen und Sympathien. Als Bäcker oder Fleischer von nebenan könnt ihr mit einem Pfund wuchern, das große Ketten und Supermärkte nicht haben: euren Standort. Ihr seid von hier, ihr seid „Local Heroes“. Diesen Vorteil gilt es mit gezieltem Standortmarketing Baky Ein Gammelfleischskandal in Rumänien, verseuchte Eier in den Niederlanden, Angst vor Genmais aus den USA: Die Lebensmittelindustrie ist globalisiert. Skandale, die eigentlich weit weg passieren, wirken sich bis nach Deutschland aus. Weil die Welt unübersichtlich geworden ist, solltet ihr euer Marketing auf eure Region auszu nutzen. Ihr könnt eure Stärken nämlich in einem ewigen Heimspiel ausspielen, mit dem unschlagbaren Vorteil, dass ihr die Zwischentöne <strong>für</strong> die Befindlichkeiten vor Ort kennt und den Geschmack der Leute wahrscheinlich besser treffen könnt, als es die Konzerne machen. Um die Stärken optimal einzusetzen, müsst ihr sichtbar sein – im Stadtbild, in den lokalen Medien und nicht zuletzt im Internet. Denn auch wenn die Mehrheit der deutschen Verbraucher großen Wert auf regionale Produkte legt: Im World Wide Web sind sie trotzdem alle unterwegs. Die Zufriedenheit der Kunden auf Online-Plattformen kann sich also auszahlen. Genauso wichtig sind aber persönliche Weiterempfehlungen an Freunde, Familie und Bekannte: Denn nicht zuletzt bringen Menschen der Meinung ihrer engen Freunde besonders viel Vertrauen entgegen. Und das ist etwas, von dem ihr nicht genug bekommen könnt. S16
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