Handbuch für Macher 2019

Bekanntheit erhöhen: Regionales Marketing
Warum ihr das Herz eurer Region gewinnen müsst
Als „Local Heroes“ könnt ihr nur gewinnen. Schließlich genießen Produkte, die nebenan produziert
werden, in unserer globalisierten Welt immer mehr Vertrauen – und das macht sich bezahlt.
richten: Denn Nähe schafft gerade bei Lebensmitteln
Vertrauen und Sympathien.
Als Bäcker oder Fleischer von nebenan könnt
ihr mit einem Pfund wuchern, das große Ketten
und Supermärkte nicht haben: euren Standort.
Ihr seid von hier, ihr seid „Local Heroes“. Diesen
Vorteil gilt es mit gezieltem Standortmarketing
Baky
Ein Gammelfleischskandal in Rumänien, verseuchte
Eier in den Niederlanden, Angst vor Genmais
aus den USA: Die Lebensmittelindustrie ist
globalisiert. Skandale, die eigentlich weit weg
passieren, wirken sich bis nach Deutschland
aus. Weil die Welt unübersichtlich geworden ist,
solltet ihr euer Marketing auf eure Region auszu
nutzen. Ihr könnt eure Stärken nämlich in
einem ewigen Heimspiel ausspielen, mit dem
unschlagbaren Vorteil, dass ihr die Zwischentöne
für die Befindlichkeiten vor Ort kennt und
den Geschmack der Leute wahrscheinlich besser
treffen könnt, als es die Konzerne machen.
Um die Stärken optimal einzusetzen, müsst
ihr sichtbar sein – im Stadtbild,
in den lokalen Medien und
nicht zuletzt im Internet. Denn
auch wenn die Mehrheit der
deutschen Verbraucher großen
Wert auf regionale Produkte
legt: Im World Wide Web sind
sie trotzdem alle unterwegs.
Die Zufriedenheit der Kunden
auf Online-Plattformen kann sich also auszahlen.
Genauso wichtig sind aber persönliche
Weiterempfehlungen an Freunde, Familie und
Bekannte: Denn nicht zuletzt bringen Menschen
der Meinung ihrer engen Freunde besonders viel
Vertrauen entgegen. Und das ist etwas, von dem
ihr nicht genug bekommen könnt.
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