KÜCHENPLANER Ausgabe 03/04-2020

Küchenmöbel-Marktführer nobilia ist auch 2019 im Umsatz wieder gewachsen:
um 60,3 Mio. Euro (4,9 %) auf jetzt 1,288 Mrd. Euro. Im Inland legte das
Unternehmen um 0,7 % (4,7 Mio. Euro) auf 646,7 Mio. Euro zu, die Exporterlöse
stiegen um 9,5 % (55,6 Mio. Euro) auf jetzt 641,1 Mio. Euro.
Die Exportquote erreicht damit einen neuen Spitzenwert
von 49,8 %. Hauptexportmärkte sind nach wie vor
Frankreich (43 %), Belgien (11 %), Österreich (8%) und die
Niederlande (6 %), aber inzwischen trage auch China
mit 4 % Umsatzanteil relevant zum Ergebnis bei. Die
Erlöse der gesamten nobilia Gruppe, also inklusive der
bereinigten Handelsumsätze in den Aus lands märk ten,
stiegen 2019 um 5,1 % auf jetzt 1,448 Mrd. Euro. Das sind
70,1 Mio. Euro mehr als im Vorjahr.
735 000 Küchen ausgeliefert
Beeindruckend lesen sich die Zahlen des Produktionsvolumens.
In den beiden Küchenwerken in Verl-
Süren heide und Verl-Kaunitz wurden im vergangenen
Jahr 7,53 Mio. Schränke und mehr als 1,7 Mio. Arbeitsplatten
gefertigt. Die tägliche Produktionsleistung
ist auf 34 200 Holzteile täglich angestiegen. Das Geschäft
mit Holzteilen bezeichnet das Unternehmen als
Wachstums treiber. Der Elektrogerätevertrieb stagniere
hingegen – wenngleich auf hohem Niveau. Knapp die
Hälfte der 753 000 im Jahr 2019 produzierten Küchenkommissionen,
das sind mehr als 3400 Küchen täglich,
wurden im Rahmen des Komplettvermarktungskonzepts
inklusive Elektrogeräte ausgeliefert. Ein breites
Zubehörangebot bietet der Hersteller ebenfalls an.
International hat die Komplettvermarktung unterschiedlich
Bedeutung, was unter anderem an abweichenden
technischen Normen liege. Für nobilia „besonders
positiv“ habe sich die Komplettvermarktung
zum Beispiel in Frankreich und den Niederlanden entwickelt.
Küchenspezialisten immer stärker
Mit der neuen Umsatzmarke von 646,7 Mio. Euro konnte
nobilia die Marktführerschaft in Deutschland weiter
ausbauen. Erwirtschaftet wurden diese Erlöse etwa
gleichrangig im Küchenfachhandel und in Möbelhäusern,
wobei der Vertriebskanal Küchenspezialisten
2019 besonders zulegen konnte. „Mit 42 % Umsatzanteil
hat dieser Vertriebsweg den der Einrichtungshäuser
nun beinahe eingeholt“, berichtete Dr. Lars Bopf,
Sprecher der Geschäftsführung, auf der Bilanzpressekonferenz
des Unternehmens. Der Vertriebsweg
„SB / Discount“ hat bei nobilia vergleichsweise geringe
Bedeutung. Der aktuelle Umsatzanteil beläuft sich auf
9 %. Zugelegt habe hingegen das Segment „sonstige“
Vertriebswegen. Hierunter zählt nobilia im Wesentlichen
hybride Vermarktungsformen, bei denen stationäre
Vermarktung und Internethandel kombiniert
werden. Ebenso das Objektgeschäft sowie Umsätze bei
Elektro- und Badspezialisten.
Als Marke immer erkennbarer
Über die Vertriebsformen hinweg macht sich der Küchenmöbelhersteller
als Marke zunehmend erkennbarer.
Denn immer mehr Verbraucher, besonders junge
Menschen, informieren sich vor dem Küchenkauf im
Internet über das Angebot. „Und die müssen schließlich
wissen, nach wem sie suchen müssen“, erklärt
Vertriebsgeschäftsführer Dr. Oliver Streit die neue
Marken-Strategie. Der Status als Hersteller von Eigenmarken
in Zusammenarbeit mit Verbänden und Handel
bleibe davon aber unberührt.
131,5 Mio. Euro investiert
Die 2019 getätigten Investitionen in Höhe von 131,5 Mio.
Euro flossen laut Geschäftsführung in nahezu alle Unternehmensbereiche.
In beiden Verler Werken standen
demnach Maßnahmen zur Steuerung der Ausbringungsmenge
sowie Ersatzinvestitionen zur Erneuerung
von einzelnen Fertigungsanlagen im Mittelpunkt. Sichtbare
Fortschritte machen auch die Baumaßnahmen der
neuen Produktionsstandorte „Am Hüttenbrink“ in Gütersloh
(interne Bezeichnung Werk III) sowie am „Lisdorfer
Berg“ in Saarlouis (Werk V). An beiden Standorten
soll bis Ende des Jahres die Produktion anlaufen,
wenngleich „anfangs auf einem sehr niedrigen Produktionsniveau“,
wie Dr. Streit ankündigte.
Innerhalb der Verwaltung bildeten umfassende Digitalisierungsprojekte
den Schwerpunkt der Investitionen.
So wurde zum Beispiel der komplette Innendienst
mit etwa 400 Arbeitsplätzen auf eine vollständig
digitale Arbeitsweise umgestellt.
Weitere Investitionen flossen in den Fuhrpark, für
den erneut 20 neue Zugmaschinen (jetzt 220) und 100
neue Auflieger (jetzt 800) angeschafft wurden.
1500 Euro extra
Die Zahl der Mitarbeiter stieg im Jahresverlauf um 142
auf 3738 (Stichtag 31. Dezember 2029). Dazu zählen bereits
erste Mitarbeiter für das Werk V in Saarlouis. Weitere
Schwerpunkt für Neueinstellungen waren der Vertrieb
und der Fuhrpark. Innerhalb der letzten 10 Jahre
ist die Zahl der Mitarbeiter von 2150 auf nun 3738 gestiegen.
Um Fachkräfte im Unternehmen zu halten und
neue zu gewinnen, setzt nobilia auf ein umfangreiches
Aus- und Weiterbildungsprogramm sowie auf Maßnahmen
des Gesundheitsmanagements. Zur positiven Identifikation
mit dem Unternehmen soll auch die fast schon
traditionelle Sonderzahlung zum Jahresende beitragen.
„Als Dank für außergewöhnliches Engagement und
hohe Flexibilität erhielt jeder „ nobilianer“ 1500 Euro
brutto extra. Zusätzlich zum Weihnachtsgeld.
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