KÜCHENPLANER Ausgabe 03/04-2020

Markt + Menschen
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Foto: Biermann
Matthias Berens, Geschäftsführer baumann group: „Warum muss ein gutes Produkt jedes Jahr verändert werden?“
Kollektionswechsel nur noch alle zwei Jahre
Die baumann group stellt die Produktentwicklung für das
gesamte Küchensortiment auf einen Zwei-Jahres-Rhythmus
um. Ursprünglich war dies für 2021 geplant. Angesichts
der aktuellen Lage entschied die Unternehmensführung
nun, die Reform vorzuziehen. Die Marken Bauformat und
burger werden also bereits diesen Herbst keine neuen Kollektionen
präsentieren.
Ziel sei es, Handelspartner zu entlasten, die unter den
wirtschaftlichen Folgen der Corona-Pandemie leiden. Wie
das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt, bleiben bereits
etablierte Ausstellungsküchen aktuell. Kosten für den
Umbau der Studios entfallen, sodass die Gelder an anderer
Stelle eingesetzt werden können.
Innovationen Zeit geben
Mit dieser Entscheidung will die baumann group ein Zeichen
in der Corona-Krise setzen. Zugleich fasst das Unternehmen
ein heißes Eisen an. Denn die Umstellung der Produktentwicklung
auf einen Zwei-Jahres-Rhythmus wird in
der Branche schon länger diskutiert. Auch unter den heimischen
Küchenherstellern. Geschäftsführer Matthias Berens
kommentiert die Entscheidung so: „Wir alle werden
gerade zum Umdenken gezwungen. Das bringt Einschränkungen
mit sich, birgt aber auch Chancen. Jetzt ist ein
idealer Zeitpunkt zu hinterfragen, warum ein gutes Produkt
jedes Jahr verändert werden muss, wenn dies für Unternehmen
einen beträchtlichen Aufwand und hohe Kosten
bedeutet, während Kunden statistisch gesehen nur alle 19,1
Jahre eine neue Küche kaufen und viele Trends Jahre überdauern.
Geben wir unseren Innovationen doch die Zeit,
sich am Markt zu etablieren und entlasten wir unsere Partner,
damit sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können:
den Verkauf!“.
Trends neu inszenieren
Die Entscheidung, die 2019 präsentierte Kollektion weiterlaufen
zu lassen, basiert auf einer selbstbewussten Einschätzung
der eigenen Stärken. „Das Programm von Bauformat
und burger ist vollständig“, heißt es aus dem
Unternehmen. Erst im vergangenen Jahr hatte die kitchen
family zum 20. Jubiläum in den Ausstellungsräumen von
Haus Beck zahlreiche Neuheiten präsentiert. Die vorhandenen
Farben, Materialien und Oberflächen werden zur
kommenden Hausmesse dann neu inszeniert. Was auch für
die Erweiterungen der Akzentglasfront „Enigma“ gilt.
Messe dennoch geplant
Das Messezentrum Haus Beck soll trotz der Umstellung des
Entwicklungszyklus auch im Herbst 2020 ein wichtiger Anlaufpunkt
für den Handel sein. „Wir arbeiten an einem inspirierenden,
attraktiven Messeprogramm voller Überraschungen“,
teilt Mathias Berens mit. Badkunden können
sich zudem auf die neue Kollektion von Badea freuen, die
bereits im Zwei-Jahres-Rhythmus aufgelegt wird.
8 KÜCHENPLANER 3/4/2020