KÜCHENPLANER Ausgabe 03/04-2020

Hausgeräte
Samsung setzt auf
den Team-Gedanken
Mit der Kommunikationskampagne „Zuhause unschlagbar“
stellt Samsung die Vielfalt seiner Hausgeräte
in den Mittelpunkt. Anders als in bisherigen
Kampagnen liegt der Schwerpunkt nicht mehr auf einzelnen
Highlight-Produkten, sondern beim Team-Gedanken.
Bei der eigens für den deutschen Markt entwickelten
Strategie „Power of Three“ stehen die drei
zentralen Themen Waschen, Kühlen und Einbau gleichwertig
im Fokus. Die Botschaft lautet: „Zusammen in
einem Wohnumfeld integriert, spielen die Produkte
ihre Stärken optimal aus und agieren im Haushalt wie
Mitglieder eines Teams.“
Produktwelten im Zusammenspiel
Die neue Kampagne „Zuhause unschlagbar” läuft seit
dem 24. Februar 2020 Deutschland. Sie soll das Zusammenspiel
verschiedener Produktwelten vermitteln
und ist Teil einer neuen Bewegtbild-Strategie mit
Digital-Fokus. So wurden, anders als bei einer klassischen
TV-Reichweitenplanung, bereits in der Konzeptionsphase
zusätzliche Digital- und Social-Media-Assets
berücksichtigt. Der Schwerpunkt liegt
demnach nicht mehr auf der TV-Werbung, sondern auf
Mit „Zuhause unschlagbar”
geht Samsung Hausgeräte
ab Ende Februar mit einer
neuen Kommunikationskampagne
an den Start.
Sie ist Teil der „ Power of
Three”-Strategie. Erstmals
werden gleich drei
Produktgruppen in einem
Wohnumfeld präsentiert.
einer 360° Einbindung von Social- und Digital-Kanälen
wie Instagram, YouTube.
Die Story dahinter
Die von Samsung in Zusammenarbeit mit Leo Burnett
Deutschland konzipierte Kampagne startet mit
einem Spot, in dem ein wichtiger Familienbesuch thematisiert
wird: Ein junges Paar bereitet zu Hause alles
für den Empfang der kritischen Schwiegereltern
vor. Der smarte Kühlschrank „Family Hub“, der „Dual
Cook Flex“ Backofen und die „QuickDrive“ Waschmaschine
mit „Addwash“ sind dabei als vollwertige Teammitglieder
behilflich. Um den Besuch zu beeindrucken,
läuft jedes Gerät nach einer mitreißenden Motivationsrede
des Protagonisten zu Höchstleistungen auf. Kurz
bevor es an der Wohnungstür klingelt, haben das Pärchen
und ihre drei Hausgeräte dank ihrer starken Zusammenarbeit
das bestmögliche Ergebnis erreicht: Die
vergessene Schmutzwäsche wird durch „AddWash“
noch schnell dem laufenden Waschgang hinzugefügt,
die Wohnung ist sauber und die Schwiegereltern dürfen
sich über ein rechtzeitig fertig gewordenes Abendessen
und gekühlte Getränke freuen.
Mike Henkelmann,
Director
Marketing
CE Samsung
Electronics
GmbH: „Die
neue Kampagne
„ reflektiert
die deutlichen
Wachstumserfolge
der relevanten
Produktgruppen
von Samsung
Hausgeräte.“
Fotos: Samsung
Haushalt ist Team-Sache
„Alltag und Bedürfnisse der Konsumenten ändern sich
– und somit auch die Anforderungen an das Zuhause.
Samsung Hausgeräte wie Waschmaschinen, Kühlschränke
und Einbaugeräte unterstützen ihre Besitzer
wie Teammitglieder bei diesen Anforderungen
im Haushalt und spielen dafür ihre volle gemeinsame
Leis tungsstärke aus“, sagt Mike Henkelmann, Director
Marketing CE Samsung Electronics GmbH. „Marktanteile
wie auch Markenbekanntheit von Samsung Hausgeräten
sind in den vergangenen Jahren stark gestiegen.
Unsere neue Kampagne „Zuhause unschlagbar“
reflektiert dieses erfolgreiche Wachstum und kommuniziert
die Vielfalt und gleichzeitig Konnektivität der
verschiedenen Produktgruppen von Samsung.“
52 KÜCHENPLANER 3/4/2020