g‘spritzt

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Marktanalyse
3.1 Allgemeines
Eine Marktanalyse ist ein wichtiger und zentraler Bestandteil für den Launch eines neuen Produktes.
Denn diese gibt Einblick in den Markt und zeigt auf, ob und wo Platz für das eigene Produkt am Markt ist.
Für eine solche Analyse gibt es verschiedene Vorgehensweisen, die angewendet werden können. In den
Fachbüchern werden unterschiedliche Modelle und Methoden für eine Marktanalyse beschrieben. Wir
haben uns für G’spritzt eine Vorgehensweise herausgesucht, die unserer Meinung nach, am besten die
Markt-Einflussfaktoren und das Umfeld unseres Produktes analysiert.
Für die Marktanalyse von G’spritzt möchten wir zunächst den Markt definieren. Anschließend soll festgestellt
werden, ob ein Bedarf für unser Produkt auf dem zuvor definierten Markt vorhanden ist und ob dieser
von langfristigem Charakter ist. Sofern dies bejaht werden kann, überprüfen wir anschließend die Attraktivität
des Marktes mit dem Branchenanalyse-Modell von Porter. Abschließend werfen wir einen Blick auf
die Konkurrenz, um einen Vergleich zwischen dieser und unserem Unternehmen herstellen zu können.
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Markt-
Marktgröße
Branchen-
Konkurrenz-
beschreibung
& Bedarf
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