g‘spritzt

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Marktanalyse
3.3 Marktgröße & Festlegung des Bedarfs
Nachdem der Markt abgegrenzt wurde, soll der
Markt mit ein paar Kennzahlen definiert werden,
um die Größe und Entwicklung genauer betrachten
zu können. Da es sich beim Markt der Trinkflaschen
um einen kleinen Markt im Nischensegment
handelt, gibt es wenig veröffentlichte Zahlen, auf
die wir hierfür zurückgreifen können. Eine von der
Süddeutschen veröffentlichte Information gibt uns
allerdings einen Anhaltspunkt, in welchem Umsatzbereich
wir uns weltweit derzeit befinden. Die Süddeutsche
Zeitung bezieht sich in dem Artikel auf
eine Marktstudie, die den Umsatz mit wiederverwendbaren
Wasserflaschen auf derzeit ca. 9,8 Milliarden
Dollar schätzt, was ca. 8,8 Milliarden Euro
entspricht. Die Marktstudie erwartet eine Umsatzsteigerung
von mehr als vier Prozent bis 2024. Vor
allem Flaschen aus Edelstahl wird laut dem Artikel
der Süddeutschen Zeitung ein hohes Zuwachspotential
zugeschrieben. 14
Die eben erwähnte Marktstudie lässt vermuten,
dass der Markt zukünftig wachsen wird, was eine
Zunahme des Bedarfs impliziert. Diese Vermutung
möchten wir nachfolgend durch weitere Aspekte
bestärken. Derzeit gibt es kaum veröffentlichte
Daten zur Marktgröße, oder dem Marktpotential für
wiederverwendbare Trinkflaschen in Deutschland.
Aus diesem Grund greifen wir auf andere Quellen
zurück, um die Ist-Marktsituation sowie die Entwicklung
abschätzen zu können. Wir möchten den
Bedarf auf dem Markt aufzeigen. Hierfür greifen
wir auf Aspekte zurück, die eine wesentliche Beeinflussung
auf die Marktgröße und -entwicklung
haben. Dies ist zum einen das verstärkte Gesundheitsbewusstsein
und zum anderen der Anstieg der
Bedeutung von Nachhaltigkeit.
Der Duden definiert „Gesundheitsbewusstsein“ wie
folgt: „Bewusstsein für die Bedeutung, den Wert der
Gesundheit und die entsprechende Lebensweise“.
Zur Gesundheit gehören, laut dem Bundeszentrum
für Ernährung, auch die ausreichende Zufuhr an
Wasser. 15 Genau an diesem Punkt setzen wir an.
Denn das Gesundheitsbewusstsein in Deutschland
ist sehr hoch, wie das Institut für Demoskopie
Allensbach belegt. Bei einer Umfrage 2019 ergab
sich, dass rund 20,71 Millionen der deutschsprachigen
Bevölkerung sehr auf ihre Gesundheit achten.
Die gesundheitsbewusste Lebensform impliziert für
uns auch einen hohen Wasserkonsum. Das hohe
Gesundheitsbewusstsein stellt einen positiven Einflussfaktor
für den Markt der wiederverwendbaren
Trinkflaschen dar. Denn dieser bietet das passende
Equipment, um immer ein Getränk mit sich zu führen
und so einen gesunden Lebensstil zu fördern.
Denn eine wiederverwendbare Trinkflasche erleichtert
dem Besitzer den Wunsch nach hohem Wasserkonsum
nachzukommen.
14
Vgl. Slavik, Angelika: Die Trinkflasche ist die neue It-Bag, in: Süddeutsche.de, 11.07.2017, [online] https://www.sueddeutsche.
de/stil/lifestyle-die-trinkflasche-ist-die-neue-it-bag-1.3564931-0.
15 Vgl. Wasser: Gesund trinken - Warum ist Trinken so wichtig? in: Bundeszentrum für Ernährung, 12.07.2018, [online] https://
www.bzfe.de/inhalt/wasser-gesund-trinken-582.html [08.01.2020].
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