g‘spritzt

03
Marktanalyse
3.4 Branchenanalyse
Branche ist eine “Sammelbezeichnung für Unternehmen, die weitgehend substituierbare Produkte oder
Dienstleistungen herstellen”. 21 Ein wichtiger Bestandteil der ganzheitlichen Marktanalyse ist die Branchenanalyse.
Um diese anwenden zu können, werden verschiedene Methoden eingesetzt. Wir möchten auf
das Five Forces Modell nach Porter zurückgreifen. Es benennt alle Kräfte, die auf einen Markt einwirken
und definiert die Auswirkungen, die sie auf den Markt haben. Somit wird eine umfassende Analyse der
Branche sowie der Branchenumwelt gewährleistet. Das Modell wird auf die gesamte Branche angewendet,
um die Attraktivität dieser festzustellen. 22 Porter hat für seine Analysemethode fünf Wettbewerbskräfte
definiert, die die Branche wesentlich beeinflussen:
• Lieferantenstärke
• Käuferstärke
• Gefahr durch Substitutionsprodukte
• Wettbewerbsintensität
Umso schwächer die fünf Kräfte sind, umso attraktiver ist die Branche für neue Anbieter.
Um die Branche mithilfe des Five-Forces Modells zu analysieren, muss zunächst festgestellt werden, in
welcher Branche unser Unternehmen tätig ist. Wir sehen unser Unternehmen in der Branche der Trinkflaschen
wieder. Um möglichst genaue Analyseergebnisse zu erhalten, möchten wir uns hierbei auf den
Teilbereich der wiederverwendbaren Trinkflaschen fokussieren, da die Branchensituation der beiden Teilbereich
unterschiedlich ist.
21
Branche: in: Gabler Wirtschaftslexikon, 14.02.2018, [online] https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/branche-27701
[10.12.2019].
22
Vgl. Weis, Hans Christian: Marketing, Herne, Kiehl, 2012, S. 136.
22