Thema Feuer: Heisse Variationen - Credit Suisse eMagazine ...

CREDIT SUISSE
Bulletin_4.05
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Branding
Das Brandmarken von Kälbern
ist keine Erfindung amerikanischer
Cowboys. Brandzeichen
werden seit mehr als
4000 Jahren von unterschiedlichen
Zivilisationen zum
Kennzeichnen des Viehbestands
verwendet. In Nordamerika
wurde der Brauch mit
dem Import spanischer Kühe
anlässlich der zweiten Amerikareise
(1493 – 1496) von Christoph
Kolumbus eingeführt. Das
erste belegte Brandzeichen in
Nord amerika gehört dem
Entdecker Hernando Cortés.
Mit der Zeit hat die Bedeutung
der Brandzeichen in Nordamerika
allerdings eine Wandlung
erfahren: Es hat sich vom
einfachen Unterscheidungsmerkmal
zum Familienwappen
entwickelt, mit dem Geschichte
und Ruf eines Farmers eng
verbunden sind. Ein Brandzeichen
wird damit letztlich zum
Symbol von Tradition und gibt
den Cowboys eine Identifikationsmöglichkeit.
Es ist denn
auch nicht unüblich, dass
Cowboys von sich sagen, sie
ritten für ein Brandzeichen und
nicht für einen bestimmten
Farmer. Um Ähnliches geht es
in modernen Unternehmen,
wenn sie mit einem starken
Brand – einer unverwechselbaren
Eigenmarke – sowohl bei
den Angestellten wie auch bei
den Kunden Identität und
Loyalität hervor rufen wollen. mb
Illustration: Jan Feindt; Foto: J. Stein/unlike by Stock 4b
Grill
Hier ist der Mann noch King.
Auch wenn das Zepter längst
der Grillzange weichen musste.