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TITEL GREEN MARKETING – TUE GUTES UND REDE DARÜBERMehr Aufmerksamkeit für Wuppertaler Produkte„Wirtschaftsförderung 4.0“ rückt Nachhaltigkeit in den Fokus.Kaffee, Hüte und Pralinen - es gibt viele lokale Produzenten in Wuppertal, die nachhaltige, biologische odersogar vegane Waren anbieten. Das Projekt „Wirtschaftsförderung 4.0“ arbeitet daran, sie bekannter zu machen.Wer an Produkte aus Wuppertal denkt, dem kommen vielleicht als erstes Thermomix, Zangen und Autoteile inden Sinn. Aber wer denkt sofort an Kaffee aus der Troxler-Rösterei, Gemüse vom Gut zur Linden oder veganeDrogerieartikel von verpackmeinnicht? Tatsächlich gibt es eine ganze Menge Waren, die innerhalb WuppertalsStadtgrenzen produziert werden – von der kleinen Manufaktur, dem traditionsreichen Familienbetrieb oderdem erfindungsreichen Startup. Theresa Oesterwinter leitet das Projekt „Wirtschaftsförderung 4.0“, das vomBundesministerium für Bildung und Forschung gefördert wird. Ihr Ziel ist es, genau solche regionalen Unternehmenund Produzenten stärker in den Fokus zu rücken: „Regionale Produkte sind nachhaltiger, weil ihre Lieferwegekürzer sind. Gleichzeitig stärkt es Wuppertal von innen heraus, wenn wir als Kunden unser Geld bei denAnbietern vor Ort ausgeben. Das kann sich dann wiederum positiv auf Arbeitsplätze auswirken“. Ein Problemsei aber, dass regionale Produkte gegenüber großen, überregionalen Marken weniger wahrgenommen würden.Um den einzelnen Wuppertaler Produkten mehr Gewicht zu verleihen, plant Oesterwinter einen gemeinsamenAuftritt unter einer Regionalmarke. Auch ein Regionalregal in Geschäften und Supermärkten, wo die lokal produziertenWaren vereint angeboten werden, ist denkbar. Dadurch erhofft die Projektmanagerin sich mehr Aufmerksamkeitfür die Anbieter. Denn an der Vielfalt mangelt es laut Oesterwinter nicht: „Die Liste der regionalenProdukte wächst von Tag zu Tag. Das ist wirklich beeindruckend“.mit umweltschonender Verpackung in die Regale.In Papier eingewickelte Haarseife oder Putzmittelzum Nachfüllen sprechen den umweltbewusstenVerbraucher an. Natürlich gibt es genauso nochimmer das Shampoo in der Plastikflasche und damitAlthergebrachtes zu kaufen. Dennoch ist dieVeränderung zu mehr Nachhaltigkeit deutlichwahrzunehmen.Einfach anfangenWer diesen Weg beschreiten und „Green Marketing“nicht nur als bloße Etikette nutzen will, sollteeinfach anfangen. Das gilt für den Industriebetriebgenauso wie für den Einzelhändler, denHandwerker oder den Gastronomen. Eine Bestandsaufnahmeist der erste Schritt, um etwas inRichtung Nachhaltigkeit zu verändern. Ehrlichwährt am längsten, gilt auch hier. Sich dabei anBest Practise-Beispielen zu orientieren, ist genausowenig verkehrt wie die Kooperation und Beratungmit nachhaltigen Organisationen. Gütesiegelund Auszeichnungen zeigen, dass man mit seinemStrategiewechsel auf dem richtigen Weg ist. Dassdabei nicht von heute auf morgen eine 180 GradWende und der große Wurf gelingen kann, istauch den Verbrauchern klar.Deshalb kann es durchaus Sinn machen, den eigenenWeg zum nachhaltigen Unternehmen transparentzu machen und in die Öffentlichkeit zu tragen.Dass der Anfang gemacht ist, werden dieKunden honorieren.Es macht Sinn, den eigenen Weg zum nachhaltigen Unternehmentransparent zu machen und in die Öffentlichkeit zu tragen. Dassder Anfang gemacht ist, werden die Kundern honorieren.28 www.bvg-menzel.de
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