EYECOM 01|21

0 MESSE
SCHWEIZER
VORBILD
SEIT MENSCHENGEDENKEN GAB ES IN DER AUGENOPTIK NOCH
NIE SO WENIGE MESSEN WIE IM CORONA-JAHR 2020: ABSAGEN WAREN
DIE REGEL UND NICHT DIE AUSNAHME. ABER WIE IN DEN
COMICS DER GALLIERS ASTERIX GIBT ES AUCH IN DER SCHWEIZ MUTIGE
UNTERNEHMER, DIE DAS UNMÖGLICHE GEWAGT HABEN.
m 13. und 14. September fand in der ehemaligen Papierfabrik
in der Züricher Sihlcity die diesjährige „Hall of
Frames“ (HOF) statt: Ein kleine, feine Messe mit etwa
45 Unternehmen aus dem Bereich der „independent labels“, die den Besuchern
an zwei Tagen eine beeindruckende Vielfalt an schönen Brillen,
innovativen Produkten und umfassenden, zeitgemäßen Serviceleistungen
zeigten. Klein - aber ein echter Lichtblick in der ansonsten messelosen Zeit.
Im aktuell noch immer stark vom Thema Corona geprägten Umfeld
eine Messe zu veranstalten war für das HOF-Team um Nathanaël Wenger
eine durchaus beachtliche Herausforderung. Als Veranstalter war er verpflichtet,
die Sicherheit von Ausstellern und Besuchern mit einem umfassende
Sicherheits- und Hygienekonzept zu gewährleisten. Aber obwohl
der Kanton Zürich kurz vor Messebeginn die Sicherheitsbestimmungen
verschärfte und das Tragen von Gesichtsmasken für alle Messeteilnehmer
vorschrieb, trat das „Worst Case Szenario“ - die Absage der Messe
aufgrund von verschärften kantonalen Bestimmungen – nicht ein. Die
Umsetzung des Sicherheitskonzepts funktionierte sogar sehr gut – von
der Einhaltung der Maskenpflicht über die Benutzung der zur Verfügung
gestellten Desinfektionsgeräte für Brillenfassungen bis hin zu den
Einbahnstraßen-Gängen. Letztere gewährleisteten außerdem, dass alle
Besucher an jedem Stand vorbeikamen.
Die HOF hat den Beweis erbracht, dass die
Durchführung einer kleinen Fachmesse auch
in Corona-Zeiten durchaus möglich ist.
Das Wichtigste aber war: Die HOF hat damit den Beweis erbracht,
dass die Durchführung einer kleinen Fachmesse auch in Corona-Zeiten
durchaus möglich ist. Für die Branche war das ein starkes und positives
Signal: Es funktioniert und sollte auch auf größere Events skalierbar sein.
Deshalb gab es viele Komplimente für den Mut, die Messe auch in einer
unsicheren Zeit zu veranstalten.
Die Vielfalt der in Zürich gezeigten Formen, Farben und Materialien
der neuen Korrektions- und Sonnenbrillenmodelle war enorm; die
Kreativität der Brillendesigner scheint unerschöpflich und nicht durch
Corona beeinflusst. Es ist zwar nicht ganz einfach, klare Trends für 2021
zu benennen, aber grundsätzlich kann man sagen, dass die Formensprache
wieder klarer wird: Eckiger, flacher und breitrandiger.
Klein – aber ein echter Lichtblick in
der ansonsten messelosen Zeit.
In Sachen Nachhaltigkeit hat die HOF ebenfalls ihre ambitionierten
Ziele erreicht: Abgesehen von ein paar leeren Kartonschachteln, Flaschen
und Broschüren, die allesamt dem Recycling zugeführt wurden, fiel
nur ganz wenig Abfall an. In der Nachbereitung der Messe wird das durch
die Veranstaltung produzierte CO 2 über die Plattform „myclimate.org“
kompensiert. Damit ist die Hall of Frames die erste vollkommen
klimaneutrale Brillen-Fachmesse der Welt.
Besondere Zeiten erfordern innovative Lösungen. Darum werden die Organisatoren
der Hall of Frames Anfang 2021 ein neues Messeformat testen:
Die „Hall of Frames Weekend“, die erstmals vom 13. bis 15. März 2021 in Luzern
stattfindet. Erfunden wurde das Konzept in Schweden, wo im September
2020 in Göteborg das „You & Eye Weekend“ stattfand. Die HOF ist deshalb
mit den Veranstaltern von You & Eye eine Partnerschaft eingegangen.
Im Unterschied zu „normalen“ Messen präsentieren die Aussteller
ihre Kollektionsneuheiten bei diesem Konzept nicht mehr gemeinsam in
einer Messehalle, sondern über die Stadt verteilt. So kann die Sicherheit
der Teilnehmer noch besser gewährleistet, aber auch das Geschäftliche
mit dem Vergnügen kombiniert werden. Der Freizeit- und Erholungsfaktor
soll bewusst nicht zu kurz kommen.
Alle Aussteller werden bequem zu Fuß erreichbar sein. Sie sind
grundsätzlich frei in der Wahl ihres Ausstellungsortes. Dies kann eine
Hotelsuite, ein Popup Store oder auch ein Barber Shop sein. Der Fantasie
sind keine Grenzen gesetzt. Auf Wunsch stehen die Veranstalter den
14
EYECOM 01 | 2021