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15<br />
Erfolgsfaktor Multikanalvertrieb<br />
Mit seinem auf verschiedenen Vertriebskanälen basierenden<br />
Geschäftsmodell kann sich Würth Italien auch<br />
während der Corona-Pandemie als zuverlässiger Partner<br />
des Handwerks und der Industrie behaupten. Vertriebsleiter<br />
Harald Santer im Gespräch über die Vorteile von<br />
Verkaufsniederlassungen, den Ausbau von E-Commerce<br />
und neue Kundenbedürfnisse.<br />
Radius: Herr Santer, seit 2013 setzt Würth auf den Ausbau<br />
multipler Kundenkontaktpunkte. Neben den Verkäufern<br />
spielen E-Commerce, aber auch Geschäftsniederlassungen<br />
eine wichtige Rolle. Welche Strategie verfolgt Würth damit?<br />
Harald Santer: Die Bedürfnisse unserer Kunden haben sich<br />
in den vergangenen Jahren verändert, und wir haben<br />
unser Geschäftsmodell weiterentwickelt.<br />
Neben den Verkaufsberatern bedienen wir<br />
die Kunden heute über verschiedenste<br />
Kanäle. Je nach Situation und Dringlichkeit<br />
entscheidet der Kunde selbst, ob er<br />
im E-Shop oder in einer unserer aktuell<br />
180 Niederlassungen einkaufen möchte;<br />
auch online bestellen und im Geschäft<br />
abholen ist möglich. Bis 2025 möchten<br />
wir unser Niederlassungsnetz in Italien<br />
auf 300 Geschäfte ausbauen, wobei<br />
E-Shop, Würth-App und der Verkauf im<br />
Geschäft Hand in Hand gehen. Zentraler Bezugspunkt im<br />
Kundenkontakt bleibt der Verkäufer, der immer mehr zum<br />
Berater wird.<br />
Radius: Welchen Stellenwert hat die Beratung schon heute<br />
in Ihrem B2B-Business?<br />
Harald Santer,<br />
Vertriebsleiter bei<br />
Würth Italien<br />
H. Santer: Individualisierung und Personalisierung ist heute<br />
im B2B-Verkauf wesentlich. Würth bietet seinen Kunden<br />
eine 360-Grad-Beratung mit innovativen und hochmodernen<br />
Services. Verkäufer mit hoher Fachkompetenz und<br />
Professionalität bieten den Kunden besten Support, der<br />
längst auch technische und logistische Beratung umfasst.<br />
Mit unseren Produktions- und Logistiksystemen oder<br />
Kanban-Lösungen bekommt der Kunde bei uns alles aus<br />
einer Hand. Der Kunde selbst entscheidet, auf welche Art<br />
und Weise er seine Ware beziehen will: „Jedem Kunden<br />
seine Würth“.<br />
Radius: Vor welche Herausforderungen stellt Würth dieses<br />
neue Dienstleistungsangebot?<br />
H. Santer: In den letzten Jahren haben wir den gesamten<br />
Bereich E-Commerce stark ausgebaut, dazu<br />
noch Mitarbeitende in weiteren strategischen<br />
Bereichen eingestellt. Vor allem in den Bereichen<br />
IT & Logistik, Big Data, E-Commerce und<br />
E-Procurement haben wir viel investiert. Allein<br />
im E-Commerce sind in Neumarkt 45 Mitarbeitende<br />
beschäftigt, wobei wir erfahrene Experten<br />
und junge Mitarbeiter Seite an Seite arbeiten<br />
lassen. Ich denke, für unseren Standort in<br />
Neumarkt ist heute wie in Zukunft der Mangel<br />
an qualifizierten Fachkräften ein großes Thema.<br />
Doch sie sind die wichtigste Ressource, wenn es darum geht,<br />
hochqualitative Serviceleistung anzubieten.<br />
Würth GmbH<br />
Bahnhofstraße 51 | 39044 Neumarkt<br />
www.wuerth.it