RETAIL 2021-Q2

TICKER
INNOVATIV IN DIE ZUKUNFT
Moderne Kommunikation, smartes Bezahlen und
neue Technologien zeichnen die Micro-Trends aus,
die retail & TRENDONE in dieser Ausgabe präsentieren.
www.trendone.com
Text / Marion Pertschy
MODETALK AUF CLUBHOUSE
Als erstes Modelabel erhielt Ted Baker
in der neuen Trend-App „Clubhouse“
Clubstatus. Dieser ermöglicht es ihm,
eine eigene Clubgemeinschaft unter dem
Marken namen zu gründen und mit Branchenkennern
zusammen zuarbeiten. Für
das Luxusbekleidungsunternehmen ist die
Audio-only-Plattform zwar eine durchaus
ungewöhnliche Marketingwahl. Die
Exklusivität des sozialen Netzwerks soll
jedoch ein Gefühl von Vertrautheit und
persönlicher Nähe der Kunden zur Marke
kreieren. Dazu wird Abraxas Higgins
in den nächsten sechs Wochen im Namen
der britischen Traditionsmarke jeden Mittwoch
um 19:30 Uhr eine Serie namens
„Conversations in Culture“ hosten. In einem
einstündigen Gespräch mit Künstlern
wie Greta Bellamacina oder Kojey
Radical wird dabei über britische Kultur
und ihre Schnittstelle zur Mode diskutiert.
www.tedbaker.com
AUTO-ABO MIT FLATRATE
„Mieten statt kaufen“ wird in unserer
dyna mischen Welt immer populärer, und
auch das Thema Umweltschutz hat einen
hohen Stellenwert. Um mehr Menschen die
Möglichkeit zu geben, auf Elektroautos umzusteigen,
bietet Tchibo deshalb ab sofort
ein Auto-Abo mit zahlreichen Benefits an.
In Kooperation mit like2drive können die
Kunden des deutschen Kaffeehändlers ganz
einfach im Onlineshop zwischen Tesla Model
3 und Fiat 500E ICON auswählen. Sie
bezahlen eine monat liche Pauschale und
abonnieren dafür einen Neuwagen. Sämtliche
anfallenden Kosten wie Versicherung,
Steuern, Reparatur, wintertaugliche Bereifung
und Wartung sind im Abo inbegriffen.
Außerdem sind rund 10.000 Freikilometer
monatlich und 200 Euro Vergünstigung
für eine eigene Ladestation enthalten. Und
nach Ablauf des Vertrags kann, je nach
Wunsch, gleich ein neues Folgefahrzeug
bestellt werden.
www.tchibo.de
ZAHLEN MIT KRYPTOWÄHRUNG
Nicht nur Konversationen können auf der
Messenger-App Signal sicher und datengeschützt
geführt werden. Auch Zahlungen
sollen dort in Zukunft schnell und privat erfolgen
– und zwar per Kryptowährung. Das
ebenfalls datenschutzorientierte Zahlungsnetzwerk
MobileCoin verfügt über die eigene
Währung MOB und ist das erste unterstütze
Bezahlservice der Nachrichten-App.
Nutzer können ihr MobileCoin-Wallet mit
Signal Payments verknüpfen, Beträge an
andere User schicken und erhalten. Außerdem
kann der eigene Kontostand verwaltet
und jederzeit ausbezahlt werden. Auf Informationen
zu den persönlichen Geldbewegungen
hat Signal dabei keinen Zugriff.
www.signal.org
FLIEGENDER QR-CODE
Am 17. April dieses Jahres stiegen in Shanghai
1.500 Drohnen in den Nachhimmel auf,
um den ersten Jahrestag des Starts eines
Videospiels gebührend zu feiern. Bei der
Drohnenshow ließen die chinesische Videosharing-Plattform
Bilibili und der japanische
Spieleentwickler Cygames die kleinen
leuchtenden Flugobjekte in Form der Charaktere
von „Princess Connect! Re:Dive“
tanzen und die Funktionsweise des Handy-
Rollenspiels erklären. Zum Abschluss der
Show formierten sich die Drohnen als riesiger
scan barer QR-Code, über den die Zuseher das
Spiel herunterladen konnten. Diese Art des
Guerilla-Marketings ist für Bilibili nicht unüblich.
Bereits zum Debüt des Spiels dekorierte
das Unternehmen die Fassade seines Büroturms
mit einem riesigen QR-Code.
www.dronedj.com
VIRTUELLE KLEIDUNG DER ZUKUNFT
Virtuelle Mode und digitales Eigentum liegen
im Trend. Diese Zukunftsaussichten
machte sich nun die Amsterdamer Digitalagentur
Dept zunutze und kreierte gemeinsam
mit Byte, der Technologie-Einheit von
Dept, eine Augmented-Reality-Daunenjacke
in limitierter Stückzahl, die über die Social-
Media-Plattform Snapchat anprobiert
werden kann. Mithilfe des vollständigen
Body-Tracking-Tools der App entwickelte
Byte ein AR-Objektiv, das es den Käufern ermöglicht,
unterwegs Fotos und Videos von
sich mit eben jener Jacke über Snapchat aufzunehmen
und zu verschicken. Die virtuelle
Steppjacke kann als NFT (Non-fungible
Token) erworben werden.
www.deptagency.com
Illustrationen / Vecteezy.com
14 / Q2/2021