Luxus und Nachhaltigkeit - kein Widerspruch
Luxus und Nachhaltigkeit - wie passt das zusammen? Steht Luxus nicht für Überfluss, Dekadenz und Nimmersatt und Nachhaltigkeit für Achtsamkeit und Langlebigkeit. Ja, und gerade diese beiden Perspektiven wachsen gerade zusammen. Das neue UmweltDialog Magazin macht sich auf eine spannende Spurensuche nach nachhaltigem Luxus.
Luxus und Nachhaltigkeit - wie passt das zusammen? Steht Luxus nicht für Überfluss, Dekadenz und Nimmersatt und Nachhaltigkeit für Achtsamkeit und Langlebigkeit. Ja, und gerade diese beiden Perspektiven wachsen gerade zusammen. Das neue UmweltDialog Magazin macht sich auf eine spannende Spurensuche nach nachhaltigem Luxus.
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
„<br />
<strong>Luxus</strong><br />
Ich finde<br />
es spannend,<br />
dass der<br />
Begriff<br />
<strong>Luxus</strong> in<br />
Deutschland<br />
so viele<br />
Abwehrkräfte<br />
mobilisiert.<br />
<strong>Luxus</strong> ist nicht notwendig. Offensichtlich<br />
gibt es aber viele Menschen, die<br />
<strong>Luxus</strong> genießen oder sich nach <strong>Luxus</strong>produkten<br />
oder <strong>Luxus</strong>erlebnissen sehnen,<br />
das heißt nach besonders authentischen,<br />
hochwertigen, hochpreisigen <strong>und</strong><br />
ästhetisch ansprechenden Produkten.<br />
Was unterscheidet <strong>Luxus</strong> von Überfluss?<br />
Wir im Westen, also Menschen in Industrienationen,<br />
leben in einer Überflussgesellschaft.<br />
Ich finde es spannend,<br />
dass der Begriff <strong>Luxus</strong> in Deutschland<br />
so viele Abwehrkräfte mobilisiert. Auf<br />
<strong>Luxus</strong> scheinen viele Menschen hier<br />
ihre Wut über die Konsumgesellschaft<br />
zu fokussieren. <strong>Luxus</strong> ist mit Sicherheit<br />
überflüssig, weil er nicht notwendig ist.<br />
Dabei sind wir alle in unserem Leben<br />
von Produkten umgeben, die zwar nicht<br />
<strong>Luxus</strong>produkte, aber auch überflüssig<br />
sind. Ein Mobiltelefon kann man heute<br />
als eine Notwendigkeit in unserer Gesellschaft<br />
ansehen, aber ich kenne viele<br />
Menschen, die das Handy alle anderthalb<br />
Jahre wechseln. Fernseher scheinen<br />
auch immer größer werden zu müssen.<br />
Ist das notwendig? Überfluss fängt für<br />
mich viel, viel weiter vor dem <strong>Luxus</strong> an.<br />
Gleichzeitig stellen junge K<strong>und</strong>:innen die<br />
Hersteller vor ganz neue Herausforderungen.<br />
Passen die „Generation Greta“ <strong>und</strong><br />
<strong>Luxus</strong>marken überhaupt noch zusammen?<br />
Foto: Axel Grehl / pressestelle@hs-pforzheim.de<br />
Auf jeden Fall. Die „Generation Greta“<br />
nimmt <strong>Luxus</strong> stärker wahr als frühere<br />
Generationen. Als ich ein Teenager war,<br />
kam ein durchschnittlicher Jugendlicher<br />
kaum in Kontakt mit <strong>Luxus</strong>marken.<br />
Heute sind Jugendliche durch soziale<br />
Medien dem <strong>Luxus</strong> weit exponiert, zum<br />
Beispiel über Influencer. <strong>Luxus</strong> wirkt<br />
daher allgegenwärtig. Eine Marke wie<br />
Louis Vuitton scheint heute jeder Teenager<br />
zu kennen – <strong>und</strong> für viele ist sie<br />
auch begehrlich. Gleichzeitig sorgt sich<br />
diese Generation um die Zukunft der<br />
Erde, <strong>und</strong> so ist es für sie selbstverständlich,<br />
dass sich auch Marken für <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
einsetzen sollen. So ist für diese<br />
Generation die Kombination aus Genuss<br />
<strong>und</strong> der Lösung von existenziellen Fragen,<br />
etwa von Klimaherausforderungen,<br />
<strong>kein</strong> <strong>Widerspruch</strong>.<br />
Bei <strong>Nachhaltigkeit</strong> reden wir eigentlich<br />
gar nicht so sehr über Attribute der <strong>Luxus</strong>produkte<br />
als vielmehr über deren Herstellung.<br />
Ist also die Einhaltung von Umwelt-<br />
<strong>und</strong> Sozialstandards der eigentliche<br />
<strong>Luxus</strong>?<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> können wir der Authentizität,<br />
die von <strong>Luxus</strong>marken erwartet<br />
wird, unterordnen. Authentizität war<br />
im <strong>Luxus</strong> immer wichtig. Früher lief die<br />
Kommunikation von Authentizität über<br />
Tradition, also jahrh<strong>und</strong>ertelange Handwerkskunst,<br />
die sich von Generation zu<br />
Generation vererbt. Heutzutage verstehen<br />
die jüngeren Generationen die Authentizität<br />
auch im Sinne von Offenheit<br />
<strong>und</strong> Transparenz der Herstellungsprozesse<br />
eines Markenproduktes. Transparente<br />
Firmen werden als authentisch<br />
erlebt.<br />
Authentizität ist ein Aspekt. Der andere<br />
Aspekt ist die echte Umsetzung, <strong>und</strong> das<br />
kostet Geld. Bieten <strong>Luxus</strong>produkte Herstellern<br />
die Chance, teure Innovationen<br />
zunächst darüber am Markt zu positionieren,<br />
bevor sie mit der Zeit günstiger<br />
14 Ausgabe 16 | November 2021 | Umweltdialog.de