Luxus und Nachhaltigkeit - kein Widerspruch

Luxus
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setzt Weleda auf Glas, Aluminium und
(zum Teil recycelten) Kunststoff, arbeitet
aber auch an weiteren Verbesserungen.
Eine weitere bekannte Naturkosmetik-
Marke ist lavera. Die Produkte sind
ebenfalls mit dem „NaTrue“-Siegel ausgezeichnet,
tierversuchsfrei und zum
Großteil vegan. Bei den Verpackungen
setzt das Unternehmen soweit möglich
recyceltes Material ein und arbeitet stetig
daran, den Anteil an Verpackungen
zu reduzieren. Darüber hinaus unterstützt
lavera zahlreiche Klimaschutzprojekte.
Wie nachhaltig sind Luxusmarken?
Als wenig nachhaltig schätzen die Befragten
der VKE-Studie hingegen Luxusmarken
wie Chanel, Dior oder Armani
ein. Tatsächlich positioniert sich beispielsweise
Chanel selbst nicht explizit
als nachhaltige Beauty-Marke, schreibt
das Schweizer Online-Magazin NZZ
Bellevue. Das Label erzähle stattdessen
mit „saftigen Naturaufnahmen von den
wertvollen pflanzlichen Rohstoffen, die
es für seine Produkte verwendet und
dementsprechend schützt“. Anfang
2020 veröffentlichte Chanel ein Klima-
Commitment, in dem sich das Unternehmen
dazu bekennt, dem Klimawandel
in Übereinstimmung mit den Pariser
Klimazielen entgegenzuwirken. So will
die Luxusmarke unter anderem bis 2030
seinen eigenen CO 2
-Fußabdruck um 50
Prozent und den seiner Lieferkette um
40 Prozent pro verkauftem Produkt im
Kreative Ideen kommen auch von
jungen Unternehmen. Das dänische
Start-up Sprout World hat
einen nachhaltigen Eyeliner entwickelt,
den man später einpflanzen
kann, damit daraus eine Wildblumenwiese
wächst. Wer wiederum
plastikfreie Naturkosmetik zum
Selbermischen sucht, wird beim
Start-up verpackmeinnicht fündig.
Vergleich zu 2018 reduzieren. Außerdem
beteiligt sich Chanel an Start-ups,
die neue nachhaltigere Technologien
und Materialien entwickeln, und ist Mitglied
bei der Responsible Mica Initiative,
die den Abbau von Mica umwelt- und
sozialverträglicher gestalten will.
Die Luxusmarke Dior wiederum, die
zum großen Luxusgüter-Konzern LVMH
gehört, bietet mittlerweile manche der
Beauty-Produkte zum Nachfüllen an,
was den Verbrauch an Verpackungen
reduziert. So ist beispielsweise der Lippenstift
„Rouge Dior“ in verschiedenen
Farbtönen als Refill erhältlich, aber auch
Parfüms und Hautpflegeprodukte gibt es
bei Dior im Nachfüllpack. Beim französischen
Luxuslabel Guerlain setzt man
indessen bei einigen Produktverpackungen
auf Recyclingglas und macht sich
insbesondere für den Schutz der Bienen
stark. „Wir engagieren uns für den Erhalt
der Artenvielfalt, Innovation und Nachhaltigkeit,
das Klima und einen positiven
Einfluss auf die Gesellschaft. Vor allem
wollen wir eines der kostbarsten Wunder
der Natur schützen: die Biene“, heißt
es auf der deutschen Unternehmenswebsite.
Daher unterstützt das Unternehmen
zahlreiche Initiativen und hat
eigens das Schutzprogramm „Guerlain
For Bees“ ins Leben gerufen. Über die
unternehmenseigene Transparenz-Plattform
„Bee Respect“ teilt Guerlain zudem
diverse Informationen rund um die Herkunft
der Rohstoffe, die Verpackungen
und den Lebenszyklus der Produkte.
Kann herkömmlich auch nachhaltig?
Auch die konventionellen Marken verstärken
zunehmend ihr Engagement in
Richtung Nachhaltigkeit. Darunter der
Kosmetikkonzern L'Oréal, zu dem nicht
nur die bekannten Marken Garnier,
L'Oréal Paris und Maybelline New York,
sondern auch die Luxus-Label Lancôme,
Yves Saint Laurent und Diesel gehören.
Das Unternehmen startete bereits 2013
ein Nachhaltigkeitsprogramm und hat
sich nun mit dem neuen Programm
„L'Oréal for the Future“ weitere Nachhaltigkeitsziele
gesetzt. So will der Konzern
unter anderem die Menge seiner Verpackungen
bis 2030 um 20 Prozent reduzieren
(im Vergleich zu 2019) und nur
noch Kunststoff aus biobasierten oder
recycelten Quellen verwenden. Außerdem
sollen 95 Prozent der Inhaltsstoffe
biobasiert sein und nur von
„reichlich vorhandenen“
Mineralien und Kreislaufprozessen
stammen.
68 Ausgabe 16 | November 2021 | Umweltdialog.de