Luxus und Nachhaltigkeit - kein Widerspruch

Luxus
an, Secondhandkleidung zu kaufen, weil
es besser für die Umwelt sei. Tatsächlich
reduziert der Kauf bereits genutzter
Waren den Verbrauch von Ressourcen:
Wer zum Beispiel eine gebrauchte statt
einer neuen Jeans ersteht, spart durchschnittlich
8.000 Liter Wasser. Diese
Menge fällt laut dem Magazin Utopia
nämlich bei der Herstellung einer etwa
800 Gramm schweren Jeans an.
Luxus aus zweiter Hand
Der Boom rund um nachhaltigere
„Pre-loved-Produkte“ macht auch vor
der Luxusbranche nicht Halt. Ganz im
Gegenteil, gebrauchte Designerteile sind
immer gefragter. Und das betrifft nicht
nur Produkte wie Kleidung und Handtaschen,
sondern auch den Bereich der
sogenannten „Hard-Luxury“, also Uhren
und Schmuck: Nach einer Studie der
Boston Consulting Group (BCG) ist der
Markt an gebrauchten Luxusuhren und
-Schmuck etwa 21 Milliarden Euro wert
und wächst jährlich um acht Prozent –
das ist schneller als der Markt um Luxusneuware.
Noch befindet sich der Luxus-
Resell-Markt in der Anfangsphase, Marken
und Einzelhändler haben daher die
Möglichkeit, selbst proaktiv tätig zu
werden und die Nachfrage mitzugestalten,
heißt es von der BCG.
Mittlerweile gibt es vor allem online
zahlreiche Shops, die sich auf den Verkauf
von gebrauchter Luxusware spezialisiert
haben. Dazu gehört zum Beispiel
TheRealReal, eigenen Angaben zufolge
der weltgrößte Online-Marktplatz für
gebrauchte Luxusprodukte. Das Unternehmen
ging 2019 an die Börse und
nahm am ersten Handelstag 300 Millionen
Dollar ein, berichtet die Deutsche
Welle. Weitere Player im Bereich Secondhand-Luxus
sind Vestiaire Collective,
Vite EnVougue oder Rebelle. Der Clou
dieser Luxus-Onlineshops: Um die Käuferinnen
und Käufer (und letztlich auch
die Marken) vor Plagiaten zu schützen,
werden die gebrauchten Designerwaren
vor dem Weiterverkauf authentifiziert.
Dafür beschäftigen die Unternehmen
in der Regel entsprechende Fachleute.
„Alle Artikel werden bei Erhalt von unseren
geschulten Experten untersucht“,
erklärt zum Beispiel Rebelle auf der
FAQ-Seite des Shops. „Diese haben bereits
jahrelange Erfahrung in der Echtheitsprüfung
und kennen jedes Detail,
welche zur Bewertung der Authentizität
vorhanden sein muss.“
Manche sind skeptisch, andere sehen
Chancen
Nicht alle Luxusmarken sind von dem
Konzept überzeugt. So reichte Chanel
Ende 2018 Klage gegen TheRealReal
ein und warf dem Unternehmen vor, gefälschte
Chanel-Produkte zu verkaufen.
Megan Zamiska, Unternehmenssprecherin
von TheRealReal, wies die Anschuldigungen
zurück: „Chanels Klage
ist nicht mehr als ein erschreckend brutaler
Versuch, unsere Kunden daran zu
hindern, Luxusmode zu einem günstigeren
Preis weiterzuverkaufen“, wird sie
von der Deutschen Welle zitiert.
Andere Designer- und Luxusmarken
mischen bei Secondhand mittlerweile
sogar selbst mit, wie man bei dem Modemagazin
Fashion United nachlesen
kann. Stella McCartney ging mit ihrer
gleichnamigen Marke eine Kooperation
mit TheRealReal ein: Jeder, der seit 2017
über den Onlineshop ein gebrauchtes
Stella McCartney-Produkt kauft, erhält
einen 100-US-Dollar-Gutschein, der in einer
Stella McCartney Boutique oder auch
online eingelöst werden kann. Damit
will die Marke unter anderem die Kreislaufwirtschaft
fördern. Auch Gucchi
entschied sich für eine Partnerschaft
mit TheRealReal. Für jedes gebrauchte
Gucchi-Produkt, das über die online
Ladentheke des Secondhandshops geht,
pflanzen die Unternehmen gemeinsam
über die Nonprofit-Organisation One
Tree Planted einen Baum. Burberry
war ebenfalls mit dabei und versprach
für jedes über TheRealReal verkaufte
Burberry-Produkt von Oktober 2019 bis
Januar 2020 ein persönliches und kostenloses
Einkaufserlebnis in einem der
Burberry-Läden in den USA. Und der
französische Modekonzern Kering investierte
Anfang 2021 in die Plattform
Vestiaire Collective sogar 178 Millionen
Euro.
Nachhaltiger, aber auch exklusiv
Für die Kundinnen und Kunden ist der
Aspekt der Nachhaltigkeit gebrauchter
(Luxus)Waren derweil nicht das einzige
Kaufkriterium. Secondhand macht Luxus
für viele nämlich auch erschwinglicher:
„Der Erwerb der gebrauchten
Produkte stärkt den Wert einer Marke
und bindet neue, vor allem auch junge
Kunden, die möglicherweise diese Artikel
als Neuware nicht erstanden hätten,
weil sie für sie zu teuer sind“, schreibt
das Handelsblatt in einem Artikel über
die Studie von BCG.
Dass Secondhand im Luxusbereich
günstiger ist als Neuware, gilt allerdings
nicht immer, denn online findet
man oft begehrte Einzelstücke. Eine auf
ihre Echtheit geprüfte Birkin Bag von
Hermès, deren Neupreis bei rund 7.000
Euro liegen würde, kostet bei den Onlineshops
für Secondhand-Luxuswaren
auch gerne mal deutlich mehr, berichtet
Zeit Online: „Kein Wunder, statt sich
auf einer Warteliste einzutragen, kann
man die begehrte Tasche hier sofort
kaufen.“ Ähnliche Vermutungen äußert
man auch bei der Welt: „Früher rannte
man in die Hermès Boutique, um den
Bedarf an exquisiten Einzelteilen zu
stillen, heute schlägt das Prädikat ‚vintage‘
diese Exklusivität, weil die Wahrscheinlichkeit,
dass es sich um ein besonders
rares Einzelstück handelt, das
in keinem Laden mehr erhältlich ist,
noch viel höher ist.“
Den emotionalen Wert von „Vintage“
und Exklusivität kennen natürlich auch
die Onlineshops: „Hier tummeln sich
Einzelstücke von Marken wie Acne über
Balenciaga bis hin zu Chanel: Bei der
Fashionjagd auf Vite EnVogue heißt es
schnell sein, wenn der begehrte Liebling
auf dem Bildschirm auftaucht – denn jedes
Teil gibt es nur ein einziges Mal im
Shop!“, liest man direkt auf der Landingpage
von Vite EnVougue. f
Ausgabe 16 | November 2021 | Umweltdialog.de
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