Zukunft Forschung 01/2022

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STANDORT RICHTIGKEIT VOR SCHNELLIGKEIT APA-Geschäftsführer Clemens Pig über das seinerzeitige Start-up MediaWatch, Journalismus in Zeiten von Corona und Verschwörungstheorien sowie seinen Wunsch nach einer offensiven Wissenschaft. „Wir benötigen wieder Stimmen und glaubwürdige Autoritäten aus der Wissenschaft – in modern interpretierter Form.“ Clemens Pig ZUKUNFT: In einer Zeit, als von Start-ups noch keine Rede war, haben Sie 1996 mit MediaWatch ein solches in Innsbruck gegründet. Wie kam es dazu? CLEMENS PIG: Ich studierte damals am Institut für Politikwissenschaft, meine zentralen Professoren waren Fritz Plasser, Günther Pallaver, Ferdinand Karlhofer und Gilg Seeber. Günther Pallaver organisierte eine Exkursion nach Italien zum Osservatorio di Pavia. Dieses Beobachtungszentrum war von der italienischen Regierung mit dem Eintritt Silvio Berlusconis in die Politik ins Leben gerufen worden. Hintergrund war, dass die öffentlichrechtlichen Sender Italiens ausgewogen zu berichten hatten – das Osservatorio wurde beauftragt, die Politikerpräsenz zu analysieren. Das hat mich und eine Gruppe von Studierenden nicht mehr losgelassen. Wir wollten das auch für Österreich in die Anwendung bringen. ZUKUNFT: Was war die erste solche „Anwendung“? PIG: Im Herbst 1996 war der erste österreichische EU-Wahlkampf. Die Universität stellte uns im Sommer einen Seminarraum zur Verfügung, um unsere eigene Initiative zur medialen Analyse des Wahlkampfs zu verwenden. Es war tatsächlich so, dass wir mit Stoppuhr und Zettel Zeitim-Bild-Sendungen analysierten: Welche Politiker kommen vor? Wie lange? Haben sie Redezeit? Wird über sie gesprochen? Mit welchen Themen kommen sie vor? Wer dominiert Themen? Das war der Beginn der MediaWatch-Reise. ZUKUNFT: Wie ging die Reise weiter? PIG: Anfangs war es reines Forschungsinteresse, wir stellten aber schnell fest, dass die Daten, die wir für Österreich neuartig erhoben, auf Interesse stießen. Im Rahmen einer Diskussion in Innsbruck kamen wir mit Gerfried Sperl, dem damaligen Chefredakteur des Standard in Kontakt – daraus folgte der erste Auftrag für das Media- Watch-Institut, nämlich wöchentlich für den Standard Daten über Politikerpräsenz im ORF zu erheben. ZUKUNFT: MediaWatch maß die Präsenz von Politikern. Haben sie jemals diejenige von Wissenschaftlern analysiert? PIG: Wir führten immer wieder Vollerhebungen durch, welche Menschen, Funktionen und Geschlechter in der medialen Berichterstattung vorkommen. Damit war auch ein Teil der Wissenschaft abgedeckt. ZUKUNFT: Wissenschaftler dürften dabei nicht an erster Stelle stehen. PIG: Das stimmt, allerdings sind mit Corona die Wissenschaft insgesamt bzw. Virologinnen und Virologen massiv in den Vordergrund gerückt. ZUKUNFT: Mit Corona haben Fake News und Verschwörungstheorien noch mehr Raum und Anhänger gefunden. Warum dringen klassische Medien und Wissenschaftnicht zu ihnen vor? PIG: Meiner Meinung nach haben Corona den Rahmen und die sogenannten sozialen Medien – die ich persönlich weder als sozial noch als klassische Medien einordne – den Brandbeschleuniger für etwas geliefert, was es schon vorher gab: Verschwörungstheorien sowie Misstrauen gegenüber Eliten und klassischen Systemen wie Medien, Politik und Wissenschaft. Hand in Hand geht eine zunehmende Polarisierung, vor allem in den Online-Kanälen, aber auch eine Abwendung einiger Menschen von diesen Systemen. Es wäre 24 zukunft forschung 01/22 Fotos: APA
STANDORT unzureichend, Antworten nur rational und aus der Perspektive der betroffenen Systeme zu suchen. Anders gesagt: Rein kommunikativ wird sich dieses große Thema nicht lösen lassen. ZUKUNFT: Wie ließe es sich lösen? PIG: Es gibt komplexe Ursachen, eine ist die Globalisierung, mit all ihren vielen Vorteilen, die wir alltäglich erleben. Für manche Menschen bereitet sie aber materielle und gefühlte Nachteile. In dieser viel zitierten Transformation steckt eine große Schnelligkeit, das führt bei einigen Menschen zu einem Gefühl des Abgehängt- Seins. Und es stimmt ja auch: Die Welt ist komplexer geworden. Manche Antworten auf diese Komplexität sind aber leider nostalgisch-verklärerischer Natur und führen zu sehr einfachen, holzschnittartigen Antworten, vor allem aus dem rechtspopulistischen Umfeld. Aber auch Verschwörungstheorien, die an dieses rechtspopulistische Umfeld anknüpfen, liefern diese sehr einfachen, vor allem in sich geschlossenen und in sich schlüssigen Erklärungen. Auf psychologischer Ebene betrachtet ist das für viele Menschen in sehr belastenden Zeiten eine Entlastung. Dagegen ist schwer anzukämpfen – vor allem mit rationalen Argumenten. Daher glaube ich, dass ein wesentlicher Job von Wissenschaft, Medien und Politik darin besteht, nicht nur aktiv und aufgeklärt zu kommunizieren, sondern auch zuzuhören und Raum zu geben. Das ist eine schwierige Gratwanderung. Wenn man diesen Raum aber gibt und hin und wieder Rückfragen stellt, kann es gelingen, dass manche dieser Verschwörungstheorien von jenen, die sie propagieren oder in sich tragen, selbst in Frage gestellt werden. ZUKUNFT: Wissenschaft kann und will nicht einfache Antworten liefern. Erschwert dies Wissenschaftsjournalismus? PIG: Wissenschaftsjournalismus steht von den Ressourcen her tatsächlich unter Druck, ist aber in Wahrheit immer unter Druck gestanden. Die Gründe mögen vielschichtig sein, erstens ist es eine Frage, in welcher Tradition der Aufklärung Gesellschaften stehen; zweitens wie die polit-mediale Kultur in einem Land ist; und drittens welchen Wert man einer aufgeklärten Gesellschaft zumisst – und diese Das gesamte Interview finden Sie auf der Homepage der Uni Inns bruck unter: www.uibk.ac.at/forschung/magazin CLEMENS PIG (*1974, Innsbruck) gründete während des Studiums der Politikwissenschaft an der Universität Innsbruck 1996 mit Universitätskollegen das Unternehmen „MediaWatch – Institut für Medienanalysen GmbH“ und brachte dieses nach erfolgreichem Verkauf in die APA-Gruppe ein. 2008 wechselte Pig in die Geschäftsleitung der APA nach Wien. 2014 wurde er zum Geschäftsführer der APA- Gruppe bestellt und übernahm 2016 den Vorsitz. Zudem ist Pig Vizepräsident des Verwaltungsrates der Schweizer Nachrichtenagenturgruppe Keystone-SDA, Präsident der European Alliance of News Agencies (EANA) und Präsident des Österreichischen Genossenschaftsverbandes (ÖGV). Gesellschaft braucht immer Qualitätsmedien, aber auch die Institutionen Wissenschaft und Forschung. Wir sehen derzeit bei dem brutalen Überfall Russlands auf die Ukraine, dass es drei Schritte auf dem Weg zu einer autokratisch-diktatorischen Gesellschaft gibt: Den Medien das Licht auszuschalten; die Störgeräusche der Opposition abzudrehen; die Unterwerfung der Justiz unter das jeweilige Regierungsregime. In dieser Situation, die wir gerade erleben, können wir daher froh sein, dass wir in einer liberalen Demokratie mit freien, privaten Medien, mit einem öffentlichrechtlichen Rundfunk und einer staatlich unabhängigen Nachrichtenagentur leben. Dennoch ist einiges zu tun, gerade in Fragen des Wissenschaftsjournalismus. ZUKUNFT: Guter Journalismus benötigt Zeit. Sind bei der Geschwindigkeit digitaler Medien Prinzipien wie Check, Re- Check, Double-Check noch möglich? PIG: Ja, es ist nicht nur möglich, es braucht in der konkurrierenden Frage Schnelligkeit versus Richtigkeit sogar eine hierarchische Antwort: Richtigkeit vor Schnelligkeit. Die Möglichkeit ist da, sie wird auch eingefordert. Die überhitzten Meinungsmärkte, gerade in den Online-Kanälen, benötigen dringend ein Cooldown. ZUKUNFT: Braucht Wissenschaft heute mehr Kommunikation? PIG: Wissenschaft hat für mich immer einen Selbstzweck aus sich selbst heraus, gleichzeitig ist sie heutzutage gefordert, die Brücke zu schlagen, zu erklären und Ergebnisse passend aufzubereiten. Schlichtweg in Anerkennung der Realitäten, wie Medien und Kommunikation heute funktionieren. Das ist eine Kraftanstrengung, einerseits ist es eine Aufgabe für die Institution selbst, andererseits braucht es einen Schulterschluss zu Medien und Politik. Wissenschaft wäre gut beraten, wissenschaftliche Ergebnisse zu publizieren, zu kommunizieren und für die Bevölkerung greifbar zu machen – die Uni Innsbruck liefert dafür ein Paradebeispiel. ZUKUNFT: Universitäten sollen also die Vermittlung ihrer Leistungen und deren Wert für die Gesellschaft forcieren? PIG: Selbstverständlich. Wir benötigen wieder Stimmen und glaubwürdige Autoritäten aus der Wissenschaft – in modern interpretierter Form. Mit Autoritäten meine ich Menschen, auf die man hört, die für Glaubwürdigkeit stehen. In unserer komplexen Welt gibt es den Wunsch nach Orientierung. Das ist nachvollziehbar, problematisch wird es nur, wenn die Antworten darauf sehr einfach und rückwärts gewandt sind. In diesem Sinne bin ich definitiv für eine aktive Rolle der Wissenschaft und wünsche mir eine selbstbewusste und offensive Wissenschaft. ZUKUNFT: Verfolgen Sie in diesem Zusammenhang die Aktivitäten der Uni Innsbruck? PIG: Durch meine Mitgliedschaft im Förderkreis der Uni Innsbruck und da ich mit vielen Kolleginnen und Kollegen noch universitär verbunden bin, verfolge ich das sehr gerne. Insbesondere achte ich auf die Positionierung: Wie schafft es die Uni, komplexe Themen weiterzubringen und welche Personen prägen das Bild der Wissenschaft in der Öffentlichkeit. Das hat für mich als Absolvent der Uni Innsbruck einen hohen Stellenwert, aber auch professionell betrachtet, weil gerade Wissenschaft und Medien im Geiste der Aufklärung agieren. Qualitätsjournalismus und Wissenschaft recherchieren, im Idealfall sind beide kritisch, methodisch und offen. Es gibt vieles, was diese beiden Systeme verbindet, deshalb ist auch der zeitgleiche Druck auf beide Systeme in manchen Teilen der Öffentlichkeit vorhanden. ah zukunft forschung 01/22 25
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