KÜCHENPLANER Ausgabe 9/2022

Denn anlehnend an die traditionsreichen MOW (Möbel
Ordermesse Westfalica) ging es in der Vergangenheit
mit den Bezeichnungen für die Küchenausstellungen
teils drunter und drüber. Bis hin zum Phantasienamen
KOW als Abkürzung für Küchen Ordermesse
Westfalica. Nun soll sich einheitlich für alle der Name
KM Küchenmeile einprägen. Und das noch internationaler
als ohnehin. Zwar erhält der Messestandort
Ostwestfalen im September längst über die Grenzen
Deutschlands hinaus starken Zuspruch, doch ließe sich
die Zahl der Messegäste aus den Exportmärkten weiter
steigern, sagt Heidrun Brinkmeyer. Was für die Länder
West- und Osteuropas gelte, aber punktuell auch für
Asien die USA und weitere Regionen. Was realistisch
ist, denn im Unterschied zu anderen bedeutenden Küchenmessen
in der Welt spricht die Küchenmeile ausschließlich
den Fachhandel an. Angesichts der individuellen
Einladungspraxis der Küchenmöbelhersteller
ist die Basis für die Internationalisierung vorhanden.
Mit umfangreichen Online-Marketingmaßnahmen
wird dies seit dem Frühsommer in ausgewählten Ländern
zusätzlich gepusht.
Nur mit Ausstellung in OWL
Entstanden ist die Marketinggemeinschaft vor mehr
als 25 Jahren mit dem Ziel, die Messeaktivitäten der
teilnehmenden Küchenmöbelhersteller in Ostwestfalen
zu bündeln und terminlich zu koordinieren. Diesen
Zweck hat der Zusammenschluss nach wie vor.
Dass sich mit Miele ein einzelner Elektrogeräteproduzent
unter den 27 Herstellern eingliedert, ist der Historie
geschuldet. Weil das einst eigenständige Unternehmen
Imperial aus Bünde (an der A30) zu den
Gründungsmitgliedern zählte. Mit der Übernahme
von Imperial durch Miele im Jahr 1989 blieb es dabei.
Aber es sei eine Ausnahme. Mitglied in der Marketinggemeinschaft
können grundsätzlich nur Küchenmöbelhersteller
aus Deutschland werden, die
zur Messezeit eine Ausstellung in Ostwestfalen
haben.
Appell für einheitliche Messezeiten
Diese Ausstellungen öffnen stets am Samstag des dritten
Septemberwochenendes ihre Pforten. Geöffnet sind
sie dann sieben Tage lang bis zum Freitag. Dass diese
Terminpraxis nicht von allen Fachmessen geteilt wird,
stößt bei der Marketinggemeinschaft auf. Und so appelliert
Heidrun Brinkmeyer nicht nur für einen gemeinsamen
Start am Samstag, sondern auch für einen gemeinsamen
letzten Messetag am Freitag. Denn wenn
einzelne Veranstalter schon am Donnerstag schließen,
wirke sich dies auf das Besucherverhalten generell aus:
mit einem vorzeitigen Abflachen der Zahlen auch an
anderen Orten.
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