BOLD THE MAGAZINE No.67

MOTION / REPORTAGE
BOLD THE MAGAZINE // 45
Preislich werden kommende Modelle
um einiges teurer ...
Ja. Ich denke, dass Jaguar am erfolgreichsten
war, als das Unternehmen sehr
exklusive, begehrte Limousinen und Sportwagen
herstellte. Wenn wir uns zudem
ansehen, wie sich der Markt entwickelt,
sowohl in Bezug auf Elektrofahrzeuge
als auch ganz allgemein, sind wir der
Meinung, dass dies die beste Gelegenheit
für uns ist, erfolgreich zu sein.
Was genau schwebt Ihnen da vor?
Wir werden viel direkter auf unsere Kunden
zugehen, denn wir haben festgestellt, dass
Kunden, die zu diesem Preis kaufen, eine
viel direktere Beziehung zur Marke haben
wollen. Deshalb müssen wir in der Lage
sein, den Online-Kauf zu vereinfachen, aber
auch den Kunden den Wechsel vom Onlinezum
Offline-Kauf zu erleichtern. Im Offline-
Bereich werden wir mit verschiedenen
Handelsformaten experimentieren und
einige Markenboutiquen nutzen, aber auch
eigene Geschäfte betreiben. Sogar einige
Pop-Up-Shops sind vorstellbar. Wir werden
also sehr viel unterschiedlicher als bisher
auf den Markt gehen. Zudem sind wir der
Meinung, dass unsere Präsenz in globalen
kulturellen Zentren wie London, Paris oder
Tokio mit einem eigenen Geschäft, in dem
unsere Marken in ihrer reinsten Form zu
erleben sind, auch ein wichtiger Teil unserer
Strategie ist, denn es geht nicht nur um die
Neuerfindung von Produkten. Man muss es
als eine komplette Neuerfindung der Marke
betrachten. Und wir müssen wirklich jede
einzelne Kundeninteraktion unter die Lupe
nehmen, sei es eine App, sei es der Einzelhandel,
sei es die Art und Weise, wie wir
werben, und sicherstellen, dass sie unserer
Produktdefinition gerecht wird.
Was ist Ihnen bei Ihren zukünftigen
Fahrzeugen noch wichtig?
Materialität ist für uns sehr wichtig. So
werden diese Fahrzeuge sicherlich die
nachhaltigsten Jaguars aller Zeiten sein.
Wir werden zum Beispiel eine ganze Reihe
von Lederalternativen für die Stoffe im
Fahrzeug anbieten. Wir arbeiten schon
lange mit Fabrax zusammen und wollen
diese Zusammenarbeit mit Ultra-Stoffen
fortsetzen. Da wir aber auch wissen, dass
einige Kunden in bestimmten Märkten
nur Leder wünschen, werden wir auch
beides anbieten. Wenn wir allerdings Leder
anbieten, werden wir sicherstellen, dass es
auf eine Art und Weise gehandhabt wird,
die unsere Botschaft der Nachhaltigkeit
tatsächlich unterstützt. Und wir freuen
uns auf die tollen Möglichkeiten, die einige
dieser neuen Materialien bieten, sei es in
Bezug auf Ätzung oder Design, die es uns
ermöglichen, viel flexibler zu sein als einige
der traditionellen Produkte. Wir nutzen das
also auch beim Design voll aus.
Nach unserem Gespräch mit Rawdon
Glover und dem Rennen wartet ein
weiteres Highlight auf uns: Denn für
den Abend hat man ein exklusives Essen
im The Lightroom organisiert, einem
außergewöhnlichen Ausstellungsraum,
der spektakuläre, von Künst-