MK-0324-Vorschau

Kettler stellte im vergangenen Jahr im
Bereich Gartenmöbel aus und ist auch
2024 wieder mit von der Partie.
KLEINER, GRÜNER LUXUS
Im Rahmen eines internationalen Round-
Table-Gesprächs stellte die Trendforscherin
und Handelsexpertin Theresa Schleicher
Entwicklungen vor, die die grüne Branche
beeinflussen werden. Ein wesentlicher
Punkt dabei: Die gesellschaftliche Mitte
will neue Kundenmagnete. Dazu gehören
zum einen regenerative Sortimente, zum
anderen aber auch in Zeiten des Sparens
kleine Luxusprodukte, die man sich gönnt.
Besonders die Generation Z sei dafür empfänglich.
Für viele junge Kund:innen sei
die grüne Branche nicht zeitgemäß. So
wünschen sich immer mehr Stadtmenschen
unkomplizierte Onlinebestellungen
und Services für Anpflanzungen und Auf-
„spoga+gafa“, den Buchungsstand der Gartenlifestyle-Messe
als wichtiges positives
Signal: „Mit diesem klaren Bekenntnis
zur ,spoga+gafa‘ senden die Unternehmen
trotz der teilweise herausfordernden
Marktbedingungen ein deutliches Zeichen.
Die ,spoga+gafa‘ ist der wichtigste Treffpunkt
für die Branche und eröffnet neue
und einmalige Geschäftsmöglichkeiten
– von einer erfolgreichen ,spoga+gafa
profitiert am Ende die gesamte Grüne
Branche.“
NACHHALTIGE AUSRICHTUNG
Das diesjährige Leitthema „Responsible
Gardens – Verantwortungsvolle Gärten“
stößt in der Branche auf großes Inter-
Beim Round-Table-Gespräch wurden die
Inhalte der kommenden „spoga+gafa“ der
internationalen Presse vorgestellt.
Sebastian Rosito, Vice President
Koeln messe, Handelsexpertin Theresa
Schleicher und Stefan Lohrberg, Director
„spoga+gafa“ (v. l.).
esse und spielt auch bei der Gestaltung
des Messegeländes eine zentrale Rolle.
Für viele Aussteller ist Nachhaltigkeit ein
sehr wichtiges Thema in der Vermarktung
geworden. Sie achten auf eine ressourcenschonende
Produktion, reduzieren ihren
CO2-Austoß und verwenden recycelte und
kreislauffähige Materialien.
Internationale Expert:innen vertiefen
das Thema in Vorträgen und Talkformaten
auf dem „Forum Garden Café“. Ergänzend
wartet ein abwechslungsreiches
Rahmenprogramm mit Sonderflächen
wie dem „Boulevard of Ideas“, den „POS
Green Solution Islands“, der „Trendshow
Outdoor Lifestyle“ sowie thematische
Rundgänge auf die Besucher:innen. Hier
stehen die Herausforderungen der Branche
sowie Lösungsansätze für die Zukunft des
Handels im Mittelpunkt.
bau. Auch Second-Hand-Plattformen werden
zunehmend nachgefragt. Im Zuge der
Nachhaltigkeit sei das Thema unverpackt
für viele von hoher Relevanz. Ein weiterer
Aspekt des zunehmenden Fokus auf
ökologische Wertigkeit sei, dass das Ende
der Plastik-Billig-Angebote im Gartensegment
nahe.
„Was vor allem die jüngeren Gen Z
Kund:innen vermissen, sind regionale
Preiseinstiegs-Produkte, die Design,
Qualität, Kreativität und Leichtigkeit in
den Wohlfühlort Garten bringen. Was
die Zukunft für die Grüne Branche
braucht, ist die Rückkehr auf die Kernfunktion:
echte Lust und Freude für tolle
Produkte zu schaffen (und das geht auch
mit nachhaltigen Zielen), statt Menschen
mit Preisaktionen oder Billig-Produkten
zu überfordern und die eigenen Waren
damit gar nicht mehr richtig wertzuschätzen“,
sagt die Retail-Expertin zu den
Herausforderungen.
RITA BREER
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