Erziehung zur Moderne - TOBIAS-lib - Universität Tübingen

II. Forschungsstand
Während sich die „Urphase“ der Konsumgesellschaft einer noch vergleichs-
weise starken Beachtung in der Forschung erfreut 43 , findet die Phase der
Durchsetzung von Massenkonsum immer noch zu wenig Beachtung. 44 Wenn
überhaupt, wird eher die Rolle der Produzenten, nicht die der Konsumenten
berücksichtigt. Gesamtgesellschaftliche, weiterreichende Folgen des Phäno-
mens „Massenkonsum“ bleiben ebenfalls weitgehend ausgeklammert. Hans
Jaeger deutet in seinem Forschungsbericht zur Unternehmensgeschichte 45 vor
allem auf zwei Lücken der Forschung hin, die diese Arbeit schließen helfen
möchte: Einerseits sei der Komplex Absatzstrategie/Marktverhalten noch „rela-
tiv wenig erforscht“ (S. 120), außerdem markiert er einen gravierenden „Mangel
der neueren Forschung“, nämlich „das weitgehende Fehlen 'exotischer' The-
men und Fragestellungen“ bezüglich der Auswahl der untersuchten Branchen
(S. 131 f.). Branchenuntersuchungen gibt es in erster Linie für den groß- und
schwerindustriellen Bereich (Montanindustrie, Eisenbahn, Maschinenbau, Au-
tomobilbau, Elektroindustrie, Chemie), kaum aber für Konsumgüterindustrien
(S. 117) - auch wenn etwa mit der Arbeit Dirk Reinhardts über Werbung 46 und
43
44
45
46
Vgl. etwa Roman Sandgruber, Die Anfänge der Konsumgesellschaft. Konsumgüterverbrauch,
Lebensstandard und Alltagskultur in Österreich im 18. und 19. Jahrhundert,
München 1982; Neil McKendrick/John Brewer/John Harold Plumb, The Birth of a Consumer
Society. The Commercialization of Eighteenth-Century England, Bloomington
1982; John Brewer/Roy Porter (Hg.), Consumption and the World of Goods, London,
New York 1993.
Wichtige Ansätze liefern Toni Pierenkemper (Hg.), Haushalt und Verbrauch in historischer
Perspektive. Zum Wandel des privaten Verbrauchs in Deutschland im 19. und 20.
Jahrhundert, St. Katharinen 1987 sowie ders. (Hg.), Zur Ökonomik des privaten Haushalts.
Haushaltsrechnungen als Quelle historischer Wirtschafts- und Sozialforschung,
Frankfurt, New York 1991. Einen Einzelbereich beleuchtet z.B. Hans J. Teuteberg (Hg.),
Durchbruch zum modernen Massenkonsum. Lebensmittelmärkte und Lebensmittelqualität
im Städtewachstum des Industriezeitalters, Münster 1987.
Hans Jaeger, Unternehmensgeschichte in Deutschland seit 1945. Schwerpunkte - Tendenzen
- Ergebnisse, in: Geschichte und Gesellschaft 18 (1992), S. 107-132.
Dirk Reinhardt, Von der Reklame zum Marketing. Geschichte der Wirtschaftswerbung in
Deutschland, Berlin 1993.
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