Erziehung zur Moderne - TOBIAS-lib - Universität Tübingen

I. Einleitung
„Nur Spielsachen sind’s. Und doch ein Ausdruck der Zeit, wie man ihn
wirkungsvoller selten findet. Der Fortschritt in der Nußschale.“ 1
Weshalb eigentlich Spielzeug? Man könnte doch meinen, daß im Entstehungs-
prozeß der Industrie- und schließlich Konsumgesellschaft andere Wirtschafts-
segmente, Branchen oder Produktkategorien betrachtenswerter wären als aus-
gerechnet Kinderspielzeug.
Einer der Gründe wird in obigem Zitat deutlich: der erzieherische Impetus
dieses Konsumguts, zusammen mit der seit der Aufklärung immens gestiege-
nen Bedeutung von „Erziehung“, läßt Spielzeug zu einem Meßinstrument für
gesellschaftliche Einstellungen und Veränderungen werden. In die eigenen
Nachkommen wurde investiert und ihnen ließ man eine möglichst umfassende,
von den eigenen Berührungsängsten mit der Moderne befreite Ausbildung zu-
kommen. Eines der Medien war Spielzeug: Baukästen, Eisenbahnen, Experi-
mentierkästen, in den zwanziger Jahren schon elektrische Geräte (für die Pup-
penstube), Apparate für Photo und Film oder die Errungenschaften des moder-
nen Verkehrs: Autos, Flugzeuge, Motorräder oder Dampfschiffe.
Die Vermutung, all dies sei nur für eine kleine, kapitalkräftige Schicht pro-
duziert worden, liegt nahe. Blickt man aber in die Kataloge von Warenhäusern
und Versandgeschäften der Jahrhundertwende, so fällt auf, daß vor allem Pro-
dukte, die mit der Deckung des Alltagsbedarfs in „praktischer“, „vernünftiger“
Hinsicht recht wenig zu tun hatten, deutlich überrepräsentiert waren: modische
Accessoires, Schmuckgegenstände, Nippes und Spielzeug 2 . Das Konsumbe-
dürfnis der Jahrhundertwende scheint stark statusbetont gewesen zu sein.
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Die Spielwarenindustrie - ein stetiger Fortschritt, in: DSZ 1912, Heft 12 vom 1. Juni
1912, S. 5-9, Zitat S. 7 und 9.
Ein eindrucksvolles Beispiel hierfür bieten etwa die Produktinformationen der „Zeitschrift
für Waren- und Kaufhäuser“ (ZWK) (1903 ff.), das Organ des im gleichen Jahr gegründeten
„Verbands Deutscher Waren- und Kaufhäuser e.V. (VDWK)“.
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