Handout Oktober 2012 - GfK
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Category Management<br />
mittels ConsumerScan-Daten<br />
Category Management<br />
• Gemeinsamer Prozess der Händler und Hersteller<br />
• Kategorien bilden strategische Geschäftseinheiten<br />
• Ergebnisverbesserungen durch die Erhöhung des Kundennutzens<br />
Einzelne Zielsetzungen<br />
• Performance-Messung von Produktkategorien innerhalb der untersuchten<br />
Vertriebskanäle<br />
• Optimierung von Sortiments-, Preis- und Promotionspolitik<br />
• Verbesserte Kommunikation zwischen Hersteller und Verbraucher durch/mit<br />
Hilfe des Absatzmittlers<br />
Im Mittelpunkt steht der Verbraucher und sein Kaufverhalten!<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 101
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