Handout Oktober 2012 - GfK
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Themenschwerpunkte ABS<br />
Price-Promotion Management<br />
� Wo liegt der optimale Preis meiner Marke?<br />
Ist es rational den Preis zu erhöhen?<br />
� Welchen Effekt hätte eine Preis-<br />
erhöhung auf Absatz, Umsatz,<br />
Shopper Traffic und Käufergruppen?<br />
? ?<br />
� Wie nachhaltig wirken meine Promotions?<br />
� Wie wird meine Promotion<br />
wahrgenommen?<br />
� Identifizierung von (potenziellen)<br />
Käufer-Segmenten<br />
� Wie kann ich die Potenzialzielgruppe<br />
erreichen?<br />
� Wer sind die Verwender der Marke?<br />
� Welche Verwendungsgewohnheiten<br />
gibt es?<br />
Target-Group Management<br />
?<br />
ABS<br />
Shopper Management<br />
� Wo liegen Potenziale des Händlers?<br />
� Welches Image hat der Retailer?<br />
� Welche Promotions schaffen die<br />
wertvollen Bons/ den höchsten Traffic?<br />
� Welche Kaufmuster und Präferenzen<br />
haben Konsumenten und welche<br />
Implikationen hat dies auf den<br />
Regalaufbau?<br />
� Über welche Medien ist die<br />
Zielgruppen anzusprechen?<br />
?<br />
� Wie erfolgreich war die<br />
Medienkampagne?<br />
� Welche Synergieeffekte ergeben<br />
sich bei crossmedialer Ansprache?<br />
� Wie hoch ist der ROI der<br />
Medienkampagne?<br />
Media Management<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 112
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