Handout Oktober 2012 - GfK
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Quantitative Segmentierungsansätze<br />
1. Basis-Struktur-Merkmale<br />
(soziodemographische und Besitz-Merkmale, z.B. Alter, Einkommen, HH-Größe,<br />
Besitz Mikrowelle, PKW …)<br />
2. Objektive Merkmale zur Beschreibung der Lebenssituation<br />
(deskriptive Zusatzmerkmale, Merkmals-Cluster z.B. Lebenszyklus, Lebenswelten …)<br />
3. Einkaufsverhaltens-Merkmale<br />
Bildung von Käuferzielgruppen nach: - Nichtkauf eines Produkts<br />
- Nurkauf eines Produkts<br />
- Bedarfsdeckung<br />
- Intensität (Menge)<br />
- Wiederkaufsrate<br />
- Preisklassen etc.<br />
auf Basis einer oder mehrerer Marken, Sorten, Packungsgrößen usw. Dabei können<br />
diese Merkmale auch verknüpft werden.<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 64
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